Staying Alive: la identidad visual dinámica de FLUORO® para la marca escocesa de hard dance Doof

Tot tot. Los ritmos repetitivos del baile duro significan cosas diferentes para diferentes personas. Para algunos, representaban el inframundo de los años 90; Para otros, es una experiencia comunitaria eufórica. Para los fanáticos de la DJ escocesa Hannah Laing, esos ritmos pertenecen a Doof, un sello discográfico y una serie de eventos con sede en su ciudad natal de Dundee.

Doof trabajó con la agencia creativa Fluoro para desarrollar una nueva identidad de marca y dirección creativa. El movimiento es la base del sistema de diseño y abarca imágenes impresionantes, animaciones vibrantes e imágenes vívidas. El ritmo y amplitud del sonido “doof” se reflejan en los tonos azules, grises y metálicos de After Dark.

El surgimiento de un movimiento

Fluoro se basa en la identidad de marca existente de Doof: la silueta que representa a Laing y su característica cola de caballo. El DJ pasó de ser enfermero dental a ser habitual en el club Hï de Ibiza, creciendo rápidamente y culminando con el festival de música inaugural Doof in the Park en 2025, que vendió 15.000 entradas en una semana. A medida que la marca se expande, también está formalizando sus raíces comunitarias, con un nuevo estudio de música en proceso junto con la organización benéfica Turn the Tables.

El desafío de diseño para Fluoro fue conservar la naturaleza subterránea del logotipo y al mismo tiempo evolucionarlo para representar la creciente escala industrial de la marca. La agencia se basa en el espíritu abierto y sin pretensiones de Duf y en sus enérgicas presentaciones en vivo para crear un trabajo vibrante y accesible.

Onomatopeya

El fundador y director creativo de Fluoro, Tim Smith, dijo que el logotipo original era similar a Eurostile, una fuente comúnmente utilizada en carteles rave en la década de 1990. “Queríamos conservar su naturaleza gráfica y audaz y al mismo tiempo hacerlo más dinámico y onomatopéyico, que sonara como la palabra ‘doof'”.

El equipo experimentó, empujando el logotipo en una dirección más llamativa y dinámica, y luego retirándolo para reflejar mejor los seguidores de culto de la marca. “También volteamos el logotipo para que mire hacia adelante, por lo que es progresivo; hacia el futuro”, añadió Smith.

Ritmo en movimiento

Nuevos tipos y logotipos sirven como bloques de construcción para imágenes en movimiento de alta energía, combinando formas texturales y luz pulsante. El equipo de expertos en gráficos en movimiento de Fluoro está trabajando actualmente en imágenes escénicas para las presentaciones en vivo de Laing para traducir la imagen de la marca al entorno físico.

Esta estética se explora más a fondo en el cartel del cartel del festival 2026, que presenta un gráfico de la Santa Cruz pintado con spray. Este enfoque rebelde del bricolaje se combina con una cinta teletipo con fuentes digitales retro, que rinde homenaje al optimismo tecnológico inicial. La línea de ropa actualmente en producción adopta un enfoque personalizado de la moda en lugar de los típicos productos musicales.

Desafiando la estética “tecno-gótica”

“La cultura de la música electrónica se inclina fuertemente hacia los estilos minimalistas: todos visten de negro, nadie habla en la cola y los carteles son un poco tecno-góticos. Doof es un gran paso hacia ese objetivo”, dijo Grace Mostyn, diseñadora senior y directora de arte de Fluoro.

Mostyn señaló que si bien el sello está dirigido por un DJ de renombre mundial, evita el elitismo que se ve a menudo en el género. “La creatividad refleja esto a través de la intersección de azules y grises brillantes y elementos 3D mezclados con pintura en aerosol. Se siente audaz y accesible, pero elegante”.

Al construir una comunidad desde la base, Doof ofrece una alternativa al extremo más extractivo de la industria musical. Su sofisticado lenguaje visual para interpretar ritmos lo ha mantenido relevante en la escena de danza del Reino Unido.

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