“No deberías sentir que la inteligencia artificial está siendo creada para ti”: Dentro de la marca liderada por humanos Leonardo.Ai
La plataforma de inteligencia artificial generativa Leonardo.Ai ha lanzado una nueva identidad de marca que desmitifica el mundo de la inteligencia artificial y hace que la tecnología sea accesible para todos. A medida que la inteligencia artificial se arraiga cada vez más en nuestros flujos de trabajo diarios, Leonardo se está reposicionando como una plataforma centrada en el creador moldeada por la creatividad humana.
este Mejor cambio de marca A menudo define una nueva era para una marca, y la nueva identidad de Leonardo.Ai no es una excepción. La plataforma, que respalda cada flujo de trabajo desde el descubrimiento hasta la ejecución final, es un faro de empoderamiento creativo que invita a los usuarios a abrazar la curiosidad y la diversión.
Dwayne Xu
Dwayne Koh es el director creativo de Leonardo.Ai. A lo largo de su carrera, ha creado experiencias de marca inmersivas que conectan culturas, impulsan el compromiso y la innovación. Su diverso portafolio abarca muchos medios creativos, desde ecosistemas digitales y plataformas de comercio electrónico hasta narración de marcas y diseño de experiencias.
Creado en colaboración con agencias creativas. kotoEl cambio de marca de Leonardo.Ai se basa en el concepto de “tu creación”, que refleja la creatividad innata de todos, que puede mejorarse mediante la inteligencia artificial. “La filosofía de Leonardo es que todos pueden ser creativos”, dijo a Creative Bloq Dwayne Koh, director creativo de Leonardo.Ai.
“No es algo raro que esté reservado para algunos, sino algo que es intrínseco a todos nosotros. Por eso, ‘Tú creas’ es nuestra manera de decir: ‘Traes tu imaginación, tu gusto, tu intención creativa y construiremos las herramientas que te permitirán dar vida a tus ideas’.
Al mismo tiempo, “Tú Creas” tiene que ver con la propiedad. Durante mucho tiempo se ha debatido en el campo de la inteligencia artificial lo que esta tecnología puede hacer. Cuanto mayor sea su potencia, mayor será su rendimiento. Pero sentimos que ahora se trata menos de eso y más de lo que se puede hacer con ello. No debería sentir que la inteligencia artificial lo está creando para usted. Debería sentirse como un socio que lo ayuda a explorar, experimentar y llevar sus ideas al límite. Creemos que el juicio humano siempre debe estar en el centro de todo”, continuó.
El nuevo logotipo de la marca se centra en “confianza, control y empoderamiento de los creadores”, lo que supone un claro cambio con respecto al antiguo posicionamiento de la marca. “Creo que desde el principio, nuestra marca estaba muy dirigida a la primera ola de usuarios de IA. Eran personas profundamente experimentales y realmente entusiasmadas con la naturaleza cruda y emergente de la tecnología. El lenguaje visual reflejaba eso. Se apoyaba en muchas de las señales que eran sinónimos de la IA de primera generación. Era más futurista, más abiertamente ‘IA’, más experimental”, explica Dwayne.
“Pero la audiencia ha cambiado drásticamente. Ahora estamos hablando con la comunidad creativa más amplia que está utilizando la IA como parte de un flujo de trabajo real y no simplemente experimentando de forma paralela. Por eso es importante que las marcas maduren con este cambio y comiencen a hablar su idioma. En el cambio de marca, nos alejamos intencionalmente de algunas de las técnicas visuales que definieron la era anterior.
El cambio de marca coincide con el lanzamiento de la API de Leonardo.Ai, una herramienta que permite a los usuarios crear dentro de la plataforma web intuitiva de Leonardo y luego extraer el código exacto necesario para replicar esos resultados en sus propias aplicaciones. Pero atraer nuevos usuarios de IA no está exento de riesgos: siempre habrá quienes desconfiarán de adoptar la tecnología.
“No creo que debas tratar de ganarte a los escépticos de la IA solo a través de la marca. Gran parte del escepticismo sobre la IA es válido: la gente se preocupa por la propiedad, la autoría, la originalidad, el trabajo y la integridad creativa. Así que creo que lo peor que puedes hacer como marca en este espacio es enmascarar el revuelo con videos y elementos visuales llamativos”, dijo Dwayne.
“A través de tu marca, expresas lo que crees. Para nosotros, siempre se trata de respeto. No celebramos la automatización o la tecnología en sí, sino a las personas que usan las herramientas, los creadores. Es por eso que nuestra película manifiesto explora las infinitas posibilidades que los creadores pueden desbloquear con nuestras herramientas.
Hablamos de control y artesanía, y presentamos herramientas como colaboradores, no sustitutos. No se trata sólo de una cuestión de construcción de marca; es una creencia que está en el centro de todo lo que hace Leonardo. La marca marca la pauta y el producto debe respaldarla. Si alguien usa nuestra plataforma y se siente más creativo, no menos, eso cambia las percepciones”, explicó Dwayne.
Como explica Dwayne, este no era un proyecto exento de complejidad y esta evolución requirió un cuidadoso equilibrio para mantener el espíritu de la marca. “Nuestra identidad inicial se formó durante la primera ola de experimentación con inteligencia artificial. Fue en gran medida ‘ese momento’. A medida que nuestra plataforma fue adoptada por una comunidad creativa más amplia, la marca necesitaba madurar. Así que nuestro desafío era crecer sin volvernos genéricos y al mismo tiempo encontrar una manera de honrar nuestras raíces.
También es un desafío crear una marca en un espacio que está creciendo tan rápidamente. Herramientas, tecnología, expectativas de las personas: todo está cambiando sobre la marcha. La marca necesitaba sentirse moderna, flexible y no apegada al presente para no parecer obsoleta en 6 meses. La pregunta que enfrentamos es, no importa dónde se lancen los próximos 10 modelos, ¿cómo comunicamos nuestra posición? “Dijo Dwayne.
Hay muchos elementos a lo largo del proyecto de los que Dwayne y su equipo están orgullosos. “En primer lugar, estoy orgulloso de la rapidez con la que hicimos el trabajo y de cómo la IA es un factor instrumental enorme en lo que hacemos, especialmente en algo como la película Manifesto, donde la IA está completamente integrada en el proceso”, dijo.
“También estoy orgulloso de lo pequeño que es el equipo central. Es un equipo muy unido el que hace todo este trabajo. El nivel de artesanía también es muy importante para mí. Incluso con el uso de IA en el proceso, la ejecución es muy humana y estoy orgulloso de la calidad del trabajo aquí, todo está impulsado por humanos. Estoy orgulloso del robusto sistema de diseño, que incluyó la creación de un nuevo conjunto de fuentes, lo cual fue realmente divertido.
Quizás lo más importante es que estoy orgulloso del proceso y de la diversión que tuvimos mientras hacíamos este trabajo (lo cual es poco común en esta industria). Al final del día, la marca se siente como una carta de amor a la comunidad creativa y siente la responsabilidad de seguir defendiéndola”, concluyó Dwayne.
