Hay colaboraciones que te hacen asentir y pensar: “Eso tiene sentido”. Y hay colaboraciones que te hacen dejar de desplazarte, entrecerrar los ojos ante la pantalla y reír a carcajadas antes de que inevitablemente quieras esto. Las nuevas maletas con ruedas de Lidl y Nik Bentel se sitúan firmemente en la segunda categoría.
Si te perdiste el caos del año pasado, aquí tienes un breve resumen: Nik Bentel es un diseñador radicado en Nueva York que ha hecho carrera convirtiendo objetos completamente comunes en piezas que se encuentran en algún lugar entre la moda, la escultura y una broma genuinamente buena que puedas llevar. Sus obras incluyen una caja de pasta reinventada como una bolsa, una taza de café desequilibrada y una bola musical de acero. Por eso, cuando la cadena alemana de supermercados económicos Lidl pidió una segunda colaboración, las cosas nunca fueron aburridas. Su primer proyecto para 2024 es el Croissant Bag, un bolso de cuero con forma de croissant metido dentro de una réplica de una bolsa de pan de Lidl. Se agotó en dos minutos. Dos minutos.
diseñador; Nick Bentel x Lidl
Así que la pregunta que todo el mundo se ha estado haciendo desde entonces es: ¿Cómo será el segundo acto? La respuesta es una maleta con ruedas, que es exactamente lo que parece. Fabricada en acero inoxidable industrial, la bolsa es una versión más pequeña y portátil del carrito de compras de Lidl. Conserva la reconocible estructura de cuadrícula del carrito de compras, los manillares tubulares vienen en los colores amarillo y azul característicos de Lidl, e incluso viene con un llavero de moneda con carrito que realmente funciona en carritos de compras Lidl reales en las tiendas. La correa de cadena extraíble te permite llevarlo al hombro. Viene con bolsa guardapolvo y caja de regalo. Esto es ridículo. maravilloso. Ambos pueden existir simultáneamente.
Lo que hace que esta colaboración funcione es la forma en que Bentel piensa sobre los objetos que elige reinterpretar. No pone simplemente el nombre de un diseñador en algo al azar sólo para volverse viral. El carrito de la compra le llamó la atención por un motivo concreto: la rejilla metálica, las ruedas, la silla para niños. Reconocible al instante en cualquier parte del mundo, es puramente utilitario, nunca fue diseñado para ser bello, pero lo logra de todos modos accidentalmente. Cuando se optimiza la funcionalidad de algo, se vuelve atemporal. Esta no es la idea de un hombre que persigue el momento. Este es el verdadero concepto de diseño.
Lidl, por su parte, parece entender realmente la tarea. Joanna Gomer, directora de marketing de Lidl, describe la bolsa con ruedas como “una reinvención de los elementos esenciales de compra cotidianos, no sólo para la pasarela sino también para los pasillos”. Todo en esta colaboración parece cohibido, pero nunca desprecia su concepto. Se toma en serio lo absurdo, y es exactamente por eso que funciona.
El bolso hizo su debut durante la Semana de la Moda de Londres, en la tienda emergente Lidl Fresh Drop en 19 D’Arblay Street, Soho. El evento tuvo lugar los días 20 y 21 de febrero y para poder ganar premios los participantes tuvieron que probar suerte en una máquina tragaperras de frutas hecha a medida. Porque claro que sí. El 26 de febrero, el sitio web de Nik Bentel abrió la votación a aquellos que no pudieron asistir en persona, pero estar allí no garantiza su derecho a votar. Y este detalle hace que todo sea aún más surrealista: el paquete es gratuito. Has leído bien. Uno de los complementos de los que más se habla esta temporada es la gratuita, que es probablemente lo más singular de Lidl.
Merece la pena dar un paso atrás y valorar lo que Lidl ha conseguido aquí. La participación de los supermercados económicos en la temporada de la moda fue alguna vez un truco novedoso. Ahora parece una estrategia creativa legítima. El trabajo de Bentel aporta credibilidad a la marca que ninguna publicidad tradicional puede comprar, ya que los objetos mismos generan conversación. Ves a alguien con un carrito de compras de acero inoxidable al hombro y tienes que preguntar. Ésta es la verdadera magia de las maletas con ruedas. No se trata sólo de la intersección del diseño y la vida cotidiana. Señala esa intersección y pregunta por qué pensamos en los dos como separados en primer lugar.
