Adam Biddle es el director ejecutivo y fundador de GH05T, una agencia de redes sociales que combina creatividad y desempeño. Transformación de celebridad redes sociales De inconformista a experto corporativo, Adam ha trabajado con clientes que van desde Charli XCX hasta HSBC, todo ello manteniendo un perfil bajo.
En los 15 años transcurridos desde la fundación de GH05T, Adam ha trabajado con orgullo entre bastidores, desarrollando estrategias sociales para clientes y observando cómo ganaban reputación internacional. Como parte de nuestra serie de 5 preguntas, me reuní con Adam para hablar sobre el mundo en constante cambio de las redes sociales, la naturaleza incognoscible de la viralidad y sus mayores manías.
¿Cómo ha cambiado la industria desde que comenzó su carrera?
Cuando comencé, la creación de redes se sentía como el Salvaje Oeste. En la actualidad existen aproximadamente 34.532 plataformas y el doble de opiniones sobre cómo utilizarlas. El mayor cambio es cuánto sentido común existe. Todos comprenden los conceptos básicos del contenido, la comunidad y los algoritmos, por lo que mantenerse a la vanguardia es crucial.
La tecnología también ha desdibujado la línea entre creadores y audiencias. Cualquiera que tenga un teléfono móvil puede influir en el comportamiento, la cultura y las decisiones de compra. Está elevando el listón de la originalidad y el ritmo y, al mismo tiempo, hace que la industria sea más ruidosa que nunca. Los fundamentos importan más ahora, no menos.
¿Qué es lo que le gustaría que más personas supieran sobre su función o industria?
La gente suele confundir la velocidad con la simplicidad. Si algo se crea en una hora no es porque sea fácil. Es el resultado de dieciocho años de aprendizaje, pruebas, fracasos y perfeccionamiento. Es como hacerse un tatuaje. No pagas por los treinta minutos que lleva trazar una línea; pagas por los treinta minutos que lleva trazar una línea. Estás pagando por las habilidades que hacen que esta línea sea perfecta. Lo mismo ocurre con la socialización. Detrás de cada cambio rápido se esconde mucho juicio y experiencia. El truco está en saber qué hacer, qué evitar y cómo implementar una idea por primera vez.
¿Cuál es la clave de la viralidad?
Ni uno.
Puede aumentar las probabilidades a su favor mediante una creatividad inteligente, una sincronización cultural astuta y la comprensión del comportamiento de las plataformas en las que publica, pero nunca hay una fórmula garantizada.
¿Cuál es tu idea creativa más odiada?
Aún no se comprenden las instituciones de la zona segura. Si tiene un estudio de diseño, debe saber instintivamente dónde se puede y no se puede colocar texto en un activo. Los feeds sociales tienen reglas de interfaz muy claras, pero es sorprendente cuántos jugadores establecidos todavía brindan contenido con encabezados debajo de la interfaz de usuario, mensajes clave bloqueados por botones o gráficos completamente recortados. Te dice que están diseñando para la plataforma, no para la alimentación. Si quieres que te tomen en serio en las redes sociales, los principios básicos de respetar los matices del diseño y la plataforma deben ser el estándar mínimo absoluto.
¿Cuál es el mejor consejo que has ignorado?
Alguien me dijo una vez que comprara Bitcoin en la web oscura. Los ignoré…
