Descubra cómo la marca de mascotas Wonderful World of Treats de Fishfinger está revolucionando el mercado de mascotas con ilustraciones de libros de cuentos y un mundo inmersivo que prioriza la fantasía sobre los datos clínicos.
La mayoría de los envases de golosinas para mascotas comunican funcionalidad. Enumera el porcentaje de proteína. Utiliza una fuente sans serif limpia en blanco clínico o verde bosque. Le dice al dueño lo que hace la golosina, no cómo se siente. Wonderful World of Treats, desarrollado por la agencia Fishfinger con sede en Londres, adopta exactamente la postura opuesta.
La identidad de marca de Fishfinger para esta línea de comida para perros no se parece a nada que se encuentre en los estantes de las tiendas de mascotas. Cada SKU tiene su propio mundo ilustrado: un bioma visual único que traduce sabores gastronómicos en paisajes. La variedad de hamburguesas de pollo se encuentra en medio de un panorama de colinas verde azulado que a su vez se asemejan a capas de hamburguesas. La cámara se aleja para revelar un schnauzer montado en una canasta de mimbre suspendida debajo de un bollo gigante de semillas de sésamo, flotando como un globo aerostático en el cielo pálido. Es una imagen única que transmite simultáneamente sabor, fantasía y personalidad de marca sin ningún texto corporal.
La codificación de colores está bien pensada y es consistente. Cada mundo de sabores tiene su propia paleta. La colección Salmon Maki presenta verdes bosques profundos: exuberante maleza selvática, rollos de sushi que se elevan entre la vegetación, botellas de soja que se alzan como puntos de referencia entre las hojas. La colección Red Velvet Cake se transforma en un rico carmesí con contornos estilizados de pinos que parecen hermosas capas de pastel desde la distancia. El cálido ámbar y el azul cielo del envoltorio de la hamburguesa de pollo son reemplazados por el cálido naranja y terracota de la pizza de carne. Cada bolso es inconfundible a primera vista y cada bolso parece la portada de un libro infantil.
La referencia del libro de cuentos no es casualidad. La marca denominativa Wonderful World of Treats utiliza una fuente redondeada personalizada: caracteres suaves escritos a mano con variaciones de línea de base elásticas que sugieren amistad sin ser infantiles. Tiene como telón de fondo una escena ilustrada en lugar de un lugar físico, lo que significa que la tipografía siempre está en diálogo con el mundo que la rodea. Se trata de una decisión tipográfica bien pensada: el guión evita que la marca sea vista como un juguete, mientras que las ilustraciones evitan que sea vista como un producto de salud.
La lógica estructural de la línea de envasado también es importante. Fishfinger construye un sistema, no una serie de proyectos únicos. Los sabores de las golosinas (hamburguesas de pollo, pizza de pepperoni, rollitos de salmón, pastel de frutos rojos) son todos análogos de la comida humana del tamaño de un perro. El concepto de marca depende de esta inversión: la gastronomía real, moldeada e inspirada en platos humanos, se vende en un paquete que imagina un mundo en el que estos platos son geográficos. Esta es una idea en capas que recompensa la lectura atenta y funciona porque cada elemento visual la refuerza constantemente.
El embalaje también es totalmente reciclable, lo que cubre un vacío real en la categoría de golosinas para mascotas. Esto no se comunica a través de una etiqueta ambiental pesada o una insignia verde; se señala en voz baja, dejando que la identidad visual cargue con el peso de la diferenciación. La marca se distribuye principalmente a través de los principales minoristas del Reino Unido, incluido Pets at Home, lo que significa que la presencia en los lineales es crucial. En este caso, la escena mundial representada funciona como una interrupción del patrón. No hay nada como esto en el pasillo.
El trabajo de Fishfinger en Wonderful World of Treats ilustra algo digno de mención sobre la disrupción de categorías en las marcas. El método más eficaz no siempre es una versión más ruidosa de un método existente. A veces es una forma completamente diferente de registrarse: tratar al comprador como alguien que quiere sentir algo en lugar de simplemente que le digan algo. La agencia construyó un mundo entero para probar este argumento. Se sostiene.
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