Explore el cambio de marca de YWCA BC. El sistema de diseño dinámico utiliza el tema “Y” para potenciar la igualdad de género y la comunidad a través de una narración visual audaz.
Las identidades visuales a menudo luchan por equilibrar la tradición con las iniciativas modernas. El cambio de marca de YWCA BC aborda este tema basando su estética en una única verdad geométrica. El proyecto se centra en promover la igualdad de género a través de un sistema de diseño que sea a la vez arquitectónico y humano. Se aleja de la imagen pasiva que a menudo se asocia con las organizaciones sin fines de lucro. En cambio, adopta un lenguaje visual activo, ruidoso e intencional. No es sólo un cambio de logo. Se trata de un cambio estructural en la forma en que las organizaciones comunican su papel en los servicios de vivienda, cuidado infantil y empleo.
El núcleo del trabajo es el logo “Y”. Los diseñadores crearon una marca en la que tres formas distintas convergen en un triángulo dinámico. Este triángulo es el alma del proyecto. Representa la intersección de planificación, promoción y personas. En los materiales proporcionados por el estudio vemos cómo esta temática va más allá de la mera funcionalidad de un sello. Se puede ampliar. Se expande hasta convertirse en un punto focal para mensajes y sirve como marco para ilustraciones personalizadas. Esta flexibilidad permite a la marca mantener altos niveles de reconocimiento en una variedad de escalas, desde plataformas digitales hasta gráficos ambientales a gran escala.
La tipografía y el color juegan un papel menor pero crucial en este ecosistema. La paleta es atrevida, se aleja de los pasteles y, en cambio, expresa confianza. La fuente es clara y fácil de leer, lo que garantiza que los esfuerzos promocionales sean siempre una prioridad. Lo más importante es que los sistemas de marca se centran en personas reales. El nuevo estilo de fotografía muestra a las mujeres reales de la YWCA. Al resaltar a estas personas utilizando un marco geométrico en forma de “Y”, el diseño crea un foco literal y figurativo en la comunidad. Humaniza los datos y los servicios, haciendo que la marca se sienta como una experiencia vivida en lugar de una entidad corporativa.
Este cambio de marca demuestra que el minimalismo no tiene por qué ser frío. Al utilizar formas simples para construir narrativas complejas, la identidad de YWCA BC logra una claridad poco común. Evita las tonterías del lenguaje de marketing tradicional. La obra habla por sí misma a través de líneas nítidas y diseños de alto contraste. Es una identidad “para mujeres, por mujeres” que comprende el poder del colectivo. El resultado es un sistema de diseño cohesivo que brinda a las organizaciones las herramientas para hablar alto y claro en los años venideros. Cada punto de contacto refuerza la idea de que “el poder está en la integración”.
crédito: YWCA de Columbia Británica
Cambio de marca de YWCA BC
