El cambio de marca de los X Games de Gwen Geng crea una identidad audaz para una nueva generación de fanáticos de los deportes de acción a partir de formas angulares, tipología de perspectiva y códigos de color urbanos.
Los X Games siempre han estado al límite. Patinetas, BMX, motocross, tablas de snowboard: este evento ha definido la cultura de los deportes de acción desde mediados de los años 90. Pero las imágenes visuales envejecen con el tiempo. Lo que hace una década se consideraba vanguardista puede parecer obsoleto hoy. diseñador Geng Gewen Ante este desafío, emprendemos un cambio de marca integral que abarca logotipo, tipografía, sitio web, aplicación, redes sociales, vallas publicitarias, materiales impresos y productos.
El resultado es un sistema cohesivo que gana su audacia a través de la precisión formal en lugar del ruido.
X Games cambia su logotipo y su sistema de identidad
En el corazón del cambio de marca de X Games está la propia marca. Las cuatro tiras de paralelogramo de las esquinas dispuestas alrededor del punto central forman una X que pasa por el espacio negativo. Las varillas no están conectadas, sino que están inclinadas una hacia la otra en ángulos opuestos, creando tensión visual. Hasta que registre completamente la carta, se considerará una moción. La brecha entre las barras es la idea: los deportes extremos existen en la brecha entre el suelo y la gravedad.
Los marcadores escalan claramente. A gran escala, la inclinación de cada barra es clara y arquitectónica. En tamaños pequeños (como avatares de redes sociales o íconos de aplicaciones), la agrupación de cuatro columnas todavía se considera una unidad cohesiva. Es una prueba de un logotipo bien diseñado y el cambio de marca de X Games pasa.
El sistema de fuentes se basa en fuentes Denim y utiliza un procesamiento de perspectiva exagerado. El texto parece retroceder hasta convertirse en un punto de fuga o salirse del plano. No solo describe una mentalidad de “llegar a los extremos”: las formas de las letras también lo reflejan. El efecto de la perspectiva es más evidente en títulos como “Redefining Gravity”, donde el texto apilado crea una decadencia forzada, sugiriendo aceleración en lugar de quietud.
X Games reinventa el sistema de color y la aplicación de actividades
Una de las decisiones más inteligentes en el cambio de marca de X Games fue la codificación de colores basada en la ubicación. Cada ciudad del evento tiene su propia paleta de colores. Aspen usa un color verde azulado fresco. Salt Lake City utiliza un verde oliva suave. Sacramento está ambientado en un entorno de color azul intenso. El cálido color naranja coral aparece en todo el cartel de la campaña. Estas no son muestras arbitrarias: ayudan a los espectadores a navegar por un calendario de eventos multidisciplinario y de varias ciudades en lugar de depender únicamente de etiquetas de texto.
La serie de vallas publicitarias exteriores muestra este sistema de forma muy intuitiva. Los paneles impresos tomados en paredes reales de un almacén combinan fotografías de acción de BMX con un titular transparente tipo mezclilla “REDEFINE GRAVITY”. Una superposición de mapa de país en semitonos, que muestra los Estados Unidos continentales como un campo de puntos rasterizado, agrega una segunda capa visual que es a la vez moderna y una referencia a la cultura impresa de principios de los 90. Una combinación de fotografías, texto, medios tonos y campos de colores planos se reúnen en los cuatro paneles, sin que ningún elemento domine a los demás.
El material impreso extiende esta lógica al material físico del evento. Los gráficos de eventos utilizan el mismo tratamiento de medios tonos. Hay marcas claras en las esquinas de las etiquetas de nombre y los boletos. La paleta de fondo de colores verde azulado y oscuros hace que todo sea visible en las condiciones de un evento en vivo (luz exterior, navegación rápida, multitudes en movimiento).
X Games reinventa el diseño de sitios web y aplicaciones
El sitio web y la aplicación para eventos completan un sistema que pasa sin problemas de la impresión de gran formato a las pantallas pequeñas. La página de inicio está dominada por fotografías de acción completas (tomas aéreas de snowboard, tomas amplias de carreras de esquí) con una marca de “X Games” en el centro de la barra de navegación. Las listas de actividades utilizan un sistema de colores de posición como separadores de líneas para que los horarios queden claros de un vistazo.
La aplicación complementaria aprovecha la energía tipográfica del trabajo impreso y la adapta para la interactividad móvil. La etiqueta de navegación inferior dice “Programación de programación” y “Resultados Resultados” en cursiva grande, una repetición deliberada que refleja la energía palpitante del evento en lugar de desinfectarlo en convenciones limpias de UX. La pantalla de programación enumera los eventos individuales (Ski Knuckle Hack para hombres, Snowboard Big Air para mujeres, Snowboard Superpipe para hombres de Monster Energy) con títulos de fechas en verde azulado que coinciden con las identidades más amplias.
Lo que Gwen Geng ofrece aquí es un sistema de marca que parece valioso. Marcas de ángulos, tipos de perspectiva, códigos de color posicionales, superposiciones de medios tonos: cada decisión se conecta con la misma lógica formal. Nada está decorado por sí mismo. El cambio de marca de X Games presenta un argumento claro: la cultura de los deportes de acción merece un diseño visual tan técnicamente riguroso como el deporte que representa.
Logotipo de cambio de marca de X Games
X Games cambia su identidad y sus vallas publicitarias
X Games rediseña el diseño y el sitio web
