Ahmed Yossry construyó la identidad de la marca Glee sobre una atrevida paleta de colores coral, una marca denominativa en minúsculas redondeadas y un empaque táctil que se siente cálido en cada superficie.
El encargo detrás de “Glee” pedía una imagen de marca que transmitiera alegría sin ser un cliché. diseñador de el cairo Ahmed Yosri Este desafío fue afrontado con moderación y confianza. La solución se basó en un único color dominante (un rojo coral saturado) y se aplicó de manera consistente en todos los puntos de contacto, desde artículos de papelería hasta cajas de embalaje. Nada puede competir con eso. El color juega un papel emocional.
Un sistema de identidad de marca que entrega energía a través del packaging.
El logotipo presenta letras minúsculas y una fuente circular, haciendo eco de la sensación de calidez que busca la marca. No hay bordes duros en ninguna parte del sistema. Yossry combina marcas denominativas con retratos recortados (caras sonrientes, primeros planos expresivos) para dar vida a la identidad de la marca sin depender de ilustraciones o patrones abstractos.
El sistema de embalaje es donde vive la imagen de la marca Glee. Las cajas, bolsas de compras y pegatinas comparten el mismo campo coral con un logotipo blanco. Las proporciones son generosas. La superficie parece bien pensada. Cuando las cajas están apiladas, la repetición de la marca denominativa Glee en cada cara crea un fuerte ritmo visual, una de las señales más claras de que el sistema de identidad de la marca fue diseñado como un todo, en lugar de ensamblado poco a poco.
La tipografía respalda la identidad con fuentes sans serif complementarias utilizadas para el cuerpo del texto y las etiquetas. El contraste entre el grosor del logotipo circular y el texto de apoyo mantiene la claridad sin añadir ruido visual.
La fotografía promocional está tomada con un estilo tan cálido como la paleta de colores que une todo. Los tonos de piel cálidos y la iluminación suave se mezclan naturalmente con el mundo de la marca Coral. La marca Glee está presente en la impresión, lo digital y el embalaje: la única prueba real de si un sistema visual es realmente eficaz.
