La consultora de marca BOND, con sede en Helsinki, ha lanzado una nueva estrategia e identidad de marca para LAB Muooiluinstituutti, una de las instituciones de educación superior creativas más grandes de Finlandia.
Este cambio de marca es particularmente digno de mención porque representa un raro ejemplo de una comunidad creativa que redefine el lugar que les dio forma por primera vez, y varios miembros del equipo creativo de BOND son ex alumnos de la academia.
Una marca construida sobre la inseguridad
Todo el cambio de marca se centra en el concepto único y poderoso de “Toisinmuotilijat/Reformer”. Este concepto lleva a la academia más allá de una simple institución de enseñanza y la reposiciona como un catalizador para el cambio en la comunidad del diseño. La frase central “Muotoillaanpa se toisin” tiene un doble significado reflexivo y revelador: puede traducirse como “reformulemos esto” o “diseñémoslo de manera diferente”.
Este enfoque estratégico proporciona una misión clara para que la escuela desafíe continuamente el status quo, que es el tipo de rigor académico que una escuela de diseño líder debería promover.
La identidad visual refleja este malestar. El logo evita los logos estáticos y predecibles comunes en el mundo académico; en cambio, está diseñado para reestructurarse continuamente y nunca establecerse en un estado final. Esta evolución visual continua refleja el compromiso del instituto con la autorreflexión y la adaptabilidad.
comunidad y artesanía
BOND trabajó para mantener el proyecto arraigado en la comunidad, asegurando que el cambio de marca se sintiera auténtico y no forzado. Las calificaciones técnicas son particularmente profundas. El tipo de letra principal proviene de Schick Toikka, una fundición cofundada por el graduado de LAB Lauri Toikka. Asimismo, los retratos de estudiantes, realizados por la actual estudiante Joona Möttö, muestran un talento inherente y brindan una perspectiva contemporánea.
Este enfoque integrado, donde la comunidad no es sólo un sujeto sino un generador de identidad, es lo que realmente hace que este cambio de marca sea exitoso. Evita los errores comunes de ser un trabajo de pulido exterior y, en cambio, se siente como una verdadera declaración del espíritu del instituto.
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