Cambio de marca de los cigarrillos electrónicos: cómo las nuevas leyes de embalaje del Reino Unido afectan el diseño

¿Las palabras ositos de goma, arcoíris agrios y dulces reventados te recuerdan la emoción de entrar a una tienda de dulces cuando eras niño? No busques tu dinero de bolsillo todavía. Sorprendentemente, a pesar del nombre, en realidad son sabores de cigarrillos electrónicos.

Originalmente, los cigarrillos electrónicos, los vaporizadores o los cigarrillos electrónicos se diseñaron como una herramienta para dejar de fumar para adultos y una alternativa más segura al tabaco. Sin embargo, su marca es una razón clave para la preocupación constante de que puedan atraer más a audiencias más jóvenes. Es difícil pasar por alto las similitudes entre sabores populares como Skittles, Fruit Gummies o Bubble Gum y los dulces infantiles. Junto con los magníficos colores, los diseños llamativos y los gráficos de dibujos animados del empaque, esto solo aumenta su atractivo para los jóvenes.

Por lo tanto, no sorprende que el 20% de los jóvenes de entre 11 y 17 años en el Reino Unido hayan probado los cigarrillos electrónicos, y que el 7% (aproximadamente 400.000) vapeen actualmente. Sin embargo, según las actuales Regulaciones sobre Tabaco y Productos Relacionados del Reino Unido (TRPR/TPD) y próxima legislaciónlos dispositivos de cigarrillos electrónicos pueden enfrentar controles más estrictos de color, diseño y empaque. El gobierno ha confirmado su intención de utilizar la legislación para que los envases de los cigarrillos electrónicos no presenten diseños llamativos o imágenes que promuevan el vapeo por parte de menores, y el 30% de la superficie debe contener advertencias y símbolos sanitarios.

Diseño dentro de limitaciones

Entonces, ¿qué significa esto para la industria del diseño? Muchas agencias de diseño de envases se han retirado de la industria de los cigarrillos electrónicos, posiblemente debido a estas nuevas restricciones. Eso significa que encontrar una consultoría que incursione en estas aguas aromatizadas es más complicado de lo esperado.

Westfield Un fabricante líder de e-líquidos de marca blanca del Reino Unido, que ofrece diseño interno de marca y envases, afirma en su sitio web: “Un logotipo o identidad de marca sigue siendo el núcleo de todas las marcas”. La portavoz de Xyfil, Hannah Rubery, dijo: “Su embalaje es más que un simple contenedor, es un vendedor silencioso. Las elecciones de color, forma y diseño que usted toma cuentan la historia de su producto ante el cliente”.

Rubery señala que, según una reciente investigación sobre psicología del consumidor, el color es uno de los factores más importantes que influyen en las decisiones de compra. “Para las marcas de cigarrillos electrónicos que intentan eliminar el ruido, el color puede marcar la diferencia entre mezclarse con los productos y retirarse de los estantes”, afirmó. Pero eso fue en aquel entonces. Ahora estamos entrando en una era en la que todos los diseños de envases deben ajustarse a nuevos estándares restrictivos.

¿Un tema controvertido en la psicología del color?

Ahora se requieren envases estandarizados con colores y gráficos limitados (similares al tabaco). Se deben agregar sellos fiscales o códigos QR de cigarrillos electrónicos y características de seguridad infantil. Estos deben presentarse antes del 1 de octubre de 2026, y abril de 2027 se ha fijado como fecha límite para que todas las empresas de cigarrillos electrónicos los cumplan. Esto hace que la conversación tradicional sobre la psicología del color sea algo discutible. Estas ideas deben evolucionar para mantener la legitimidad.

Antes de aplicar los trazos finales de un pincel sencillo, Xyfil se dio cuenta de que si las directrices iban en dirección al empaquetado sencillo, la industria del diseño necesitaría una solución. “Esto podría significar restricciones de color, fuentes estandarizadas y eliminación de imágenes de los envases de los cigarrillos electrónicos”, añadió Rubery. Reconoció que, si bien “puede parecer desalentador”, las marcas con visión de futuro pueden prepararse centrándose en formas, texturas y tipografías únicas.

Las agencias de diseño deben hacer lo mismo. Deben repensar cómo promocionar a los clientes que vapean sin el espíritu actual de “más es mejor”. La mirada a veces puede parecer la de un creativo demasiado entusiasta que se tragó un paquete de bolígrafos UV y los escupió en el paquete.

El cambio hacia una estética de alta gama

La esperanza es que los cigarrillos electrónicos puedan volver a conectarse con los adultos, que siempre deberían haber sido el público objetivo. Sabor artísticoes una empresa especializada en soluciones de embalaje de cartón, siempre buscando soluciones incluso cuando se trabaja con materiales limitados.

Hassan Tariq de Artsy dijo: “Desde nuestra perspectiva, la dirección del diseño de envases de cigarrillos electrónicos se está alejando de imágenes demasiado llamativas y hacia una marca más sobria y reflexiva”.

Tariq cree que las empresas de diseño ahora se están centrando en una estética premium, claridad de información y calidad de materiales para atraer a los adultos. Cuando se trata de equilibrar el marketing con la responsabilidad, continúa: “Los envases de cartón se utilizan cada vez más como una señal de marca en lugar de una herramienta de ventas. La tipografía, el diseño, la estructura y el acabado hacen la mayor parte del trabajo. Los envases bien diseñados aún pueden destacar por su complejidad y coherencia en lugar de por su entusiasmo”.

Tariq sugiere que a medida que aumentan las restricciones, el marketing se centra menos en la persuasión y más en la claridad, la confianza y el posicionamiento a largo plazo. La sostenibilidad es otro factor. Los adultos están más preocupados por la huella ambiental que los usuarios más jóvenes. “Nuestra función es hacer que los envases de cartón sean lo más eficientes y responsables posible: utilizando cartón reciclable, reduciendo capas innecesarias y diseñando insertos que puedan reciclarse junto con la caja exterior”, afirmó Tariq.

El camino que les espera a las empresas de cigarrillos electrónicos y a sus socios de diseño seguramente será complicado. Es posible que ya no puedan comercializar sus marcas de manera tan convincente como antes, pero no tienen más remedio que sucumbir a estos estrictos controles. En última instancia, los adultos suelen preferir gráficos complejos a los gráficos llamativos y desordenados que se encuentran actualmente en los estantes. Todavía estamos a tiempo de ganarnos los corazones, las mentes y, por supuesto, los pulmones de nuestro público objetivo adulto original.

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