YummyColours rediseña la identidad de marca de Harvard COOP, devolviendo a la cooperativa a sus raíces comunitarias a través de un sistema visual sofisticado y duradero.
Fundada en 1882, la Cooperativa de Harvard comenzó como un lugar donde los estudiantes de Harvard podían comprar leña, libros y artículos de primera necesidad a precios justos. Con el tiempo, se convirtió en un punto de memoria compartida: los exalumnos todavía recuerdan sus números de membresía. Sin embargo, a finales del siglo XX, la institución se dedicó al comercio minorista de souvenirs y perdió la calidez comunitaria que alguna vez la definió. La nueva identidad de marca marca un regreso intencional al propósito fundacional.
estudio creativo de nueva york colores deliciosos Lideré esfuerzos creativos y estratégicos. Su función no era solo actualizar el logotipo, sino reconstruir un sistema de diseño completo, uno que pudiera albergar a COOP a través de espacios comerciales, plataformas digitales, señalización, eventos y un nuevo marco de colaboración llamado EDIT.
Imagen de marca construida a partir de archivos.
El trabajo del logo comenzó con una investigación de archivos. YummyColours investigó materiales históricos para comprender la autoridad visual que tenía la marca denominativa original y luego la refinó cuidadosamente en lugar de reemplazarla. Las proporciones de la fuente se han ajustado para mayor claridad y versatilidad, lo que hace que la marca sea más legible para aplicaciones modernas y al mismo tiempo conserva su carácter. El resultado resulta familiar pero seguro: arraigado en el legado de 144 años de COOP, pero no limitado por él.
La paleta de colores se ha ampliado y la tipografía se ha modernizado para admitir un sistema de diseño completo. Las aplicaciones medioambientales demuestran la amplitud del sistema: desde barricadas envueltas en llamativos colores carmesí y blanco hasta banderas verticales con marcas denominativas a gran escala. La fotografía de Brayan Mesa arraiga la identidad de la marca en espacios reales y experiencias vividas, en lugar de abstracciones estilizadas.
La dirección creativa proviene de Connie Lui y Diego Marini de YummyColours, así como del director de marketing y marca de COOP, Adrian Gill. El equipo también incluye a la diseñadora Lalit Sitta, la directora de proyecto Denize Maaløe y el diseñador de movimiento Antoine Mauron.
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