La identidad de marca RayNeo de Henkel convierte la óptica y la velocidad en la firma de un pájaro en vuelo construido a partir de planos geométricos precisos: nítidos, direccionales y diseñados para la tecnología.
Para RayNeo, una empresa de dispositivos portátiles de realidad aumentada, el desafío en el diseño de identidad de marca era encontrar una forma visual que se ajustara a su nombre y objetivos técnicos. diseñador Han GaoLa firma con sede en Nueva York concibió el logotipo como un acto de reorganización: volver a ensamblar elementos geométricos dinámicos hasta que la silueta de un pájaro en vuelo emerge de la estructura.
El resultado es la incapacidad de ser reprimido. De frente, adquiere una forma angular que se mueve hacia adelante. Tras un examen más detenido, se resuelve la forma completa del pájaro. La geometría es estrecha y facetada en lugar de redondeada, lo que le da a la marca una calidad similar a la de una lente que encaja naturalmente con la marca cuya categoría de producto se encuentra en la intersección de la óptica y la tecnología de visualización. Cada ángulo de la marca transmite intención.
La imagen de marca se construye a partir de momentos de movimiento.
Lo que hace que esta identidad de marca sea única es su direccionalidad inherente. El logo evita la simetría estable de la mayoría de los logos tecnológicos: se inclina, se mueve y sugiere una trayectoria. Esta energía se transmite a través de la identidad de la marca: sobre un fondo profundo, casi negro, el logotipo se lee nítido y directo, como si hubiera sido capturado en vuelo en lugar de posado frente a una cámara.
Han Gao citó la ciencia óptica y el nombre chino de RayNeo como dos anclajes conceptuales. La silueta del pájaro se alinea con las características fonéticas y semánticas del nombre, resonando tanto en contextos ingleses como chinos. Esta estructura dual (Oriente y Occidente, abstracta y figurativa) le da a la identidad de la marca una profundidad más allá de sus formas geométricas.
El bloqueo tipográfico refleja la misma lógica. La marca denominativa sans-serif, limpia y geométrica, no tiene la influencia institucional de las marcas tecnológicas tradicionales. Se lee más como una moción que como una declaración. Utilizado junto con el marcado, mantiene el sistema cohesivo sin aplicar demasiada ingeniería. El proyecto recibió el reconocimiento Best of Behance el 19 de marzo de 2026, un fuerte reconocimiento por el trabajo que encuentra claridad conceptual en un espacio lleno de sellos tecnológicos derivados.
