La identidad de marca de Bodega sirve a dos personalidades a través de un solo sistema.
La identidad de marca Bodega diseñada por Suin Choi utiliza una fuente en bloque en negrita para dar la sensación de tienda de comestibles durante el día y una elegante serifa para un ambiente de postre y bar por la noche.
Algunas de las cuestiones de marca más interesantes surgen de conceptos que operan de dos modos. BodegaEl concepto, diseñado por el diseñador gráfico neoyorquino Suin Choi, funciona como una tienda de comestibles y una cafetería durante el día y se transforma en un bar de postres y un destino de vinos por la noche. Esta identidad dual presentó un desafío creativo obvio: ¿Cómo construir una identidad de marca que sirviera a ambas personalidades sin dividirse en dos sistemas separados?
Choi, anteriormente en &Walsh y actualmente en Chermayeff & Geismar & Haviv, resolvió este problema mediante la tipografía. Un tipo de letra basado en bloques transmite la identidad de la marca durante el día, aportando un tono audaz pero funcional que coincide con el carácter utilitario de la tienda de comestibles del vecindario. Las fuentes serif aportan calidez, elegancia y un ritmo lento a medida que el espacio pasa al modo nocturno. Ambos tipos de letra coexisten en el sistema de identidad de marca sin conflicto, ya que cada fuente ocupa su propio ámbito de tiempo.
Logotipo de gran tamaño y sistema de iconos en la identidad de la marca.
La identidad de la marca se centra en un logotipo audaz y de gran tamaño diseñado para crear un fuerte impacto en el cartel. Las imágenes de productos que incluyen botellas de vino, comestibles y postres refuerzan el concepto dual de todo el sistema visual. El sistema de íconos refleja la estructura basada en bloques del logotipo principal, extendiendo el lenguaje visual de manera consistente a lo largo de los carteles y aplicaciones de empaque de la identidad de la marca.
El proyecto ganó un premio Graphis Design Gold en 2025, reconociendo la coherencia y claridad conceptual que Choi aportó a un encargo realmente complicado. Esta solución evita el movimiento obvio de dividir el día y la noche en dos signos. En cambio, mantiene la identidad de la marca unificada al tiempo que permite que la selección de fuentes y la fotografía del producto indiquen los cambios de tono entre los modos de forma natural y ordenada.
Para estudiantes y diseñadores que inician su carrera, el proyecto de identidad de marca Bodega muestra que las limitaciones conceptuales pueden generar, en lugar de limitar, la libertad creativa. La adopción de un concepto de doble propósito obliga a una jerarquía de toma de decisiones que hace que cada elemento de la identidad de la marca tenga más sentido. La selección de fuentes, la estrategia del logotipo de gran tamaño y el sistema de iconografía se remontan al problema original de ofrecer dos experiencias diferentes al cliente dentro de una marca coherente.
El trabajo de Suin Choi también incluye trabajos de marca para Barnes & Noble y sistemas de identidad para festivales de música. La identidad de marca Bodega es uno de los ejemplos más sólidos de su enfoque: un pensamiento conceptual agudo traducido en un sistema visual que entra en juego en cada aplicación.
