Rare Ideas creó la identidad visual de House of Croissants, transformando un solo producto en la columna vertebral de la marca Bandra Neighborhood Cafe.
La mayoría de los cafés de Bandra tratan los croissants como guarnición en sus menús largos. House of Croissants adopta el enfoque opuesto. El café fue fundado por Yesha, quien pasó años observando panaderías en toda Europa y trabajó para crear una experiencia completa en torno a un producto. Nuestro objetivo no es sólo servir deliciosos croissants, sino ser el lugar en el que la gente piensa cuando quiere un croissant. Estudio en Pune idea rara se incorporó para definir y dar forma a la identidad visual desde la estrategia hasta cada punto de contacto físico.
Una identidad visual arraigada en el producto
El concepto visual central proviene del propio croissant. Un patrón arremolinado inspirado en la sección transversal de un croissant se convierte en el elemento gráfico central. Hace referencia al producto sin depender de descripciones textuales. La forma da una sensación cálida y en capas y puede reutilizarse en embalajes, decoración de interiores, señalización y comunicaciones digitales.
El logotipo utiliza una marca tipográfica hecha a mano donde las formas de las letras se integran directamente en las formas arremolinadas. El bloqueo de siglas y la versión sánscrita respaldan la intimidad local en Bandra. La paleta de colores proviene de los croissants y los productos horneados: crema, carbón, siena cruda y naranja quemada. La tipografía combina Gupter con Manrope para títulos expresivos, Manrope para mayor claridad, además de Freehand y Chelsea Market para realzar los caracteres.
Los habituales ilustrados del barrio aparecen como parte del sistema de identidad visual, reforzando la idea de visitas repetidas y rituales diarios. El patrón de escamas en capas hace eco del proceso de elaboración de croissants y se extiende a mangas, papel manteca, menús, tazas de café, cajas para llevar, uniformes del personal, posavasos y plantillas de redes sociales.
Los sistemas de identidad visual funcionan porque cada punto de contacto refuerza la misma asociación. Un producto, un enfoque, repetido todos los días. Al reducir el alcance, Rare Ideas ayudó a House of Croissants a lograr un nivel de claridad que es difícil de encontrar para la mayoría de las marcas de restaurantes.
Para obtener más información, visite idea rara
