La identidad de marca del bar Pavilhão diseñada por Gabriel Soulza combina formas geométricas Art Déco con los colores de la escuela de samba para honrar la cultura y el alma de Lapa, Río de Janeiro.
Pavilhão es un bar en Lapa, el distrito bohemio más famoso de Río de Janeiro. El vecindario se asienta sobre un terreno urbano en capas: edificios Art Deco se alinean en las calles, la samba se congrega al aire libre y lugares como el Circo Voador dieron forma a una generación de músicos. ser diseñador Gabriel Sorza Después de recibir el encargo de desarrollar una identidad de marca de bar completa para Pavilhão, el desafío no era solo crear un logotipo, sino traducir todas las influencias culturales en algo claro, duradero y honesto.
El encargo cubría dos ubicaciones: Pavilhão Lapa y Pavilhão Botafogo. Ambos espacios giran en torno a tres pilares: bar, cultura y comida. La imagen de marca del bar debe tener estas tres cosas, pero no caer en un cliché. La historia visual de Río de Janeiro avanza profunda y rápidamente hacia los estereotipos. La solución de Soulza fue anclar la obra en la arquitectura del edificio mismo: la estructura Art Déco del recinto de Lapa se convirtió en el punto de partida formal para el logotipo y las letras.
Una imagen de marca de bar arraigada en el lugar y la historia.
El logotipo se basa en formas geométricas Art Déco: angulares, estrechamente estructuradas, con un peso controlado que puede abarcar escalas. Es claramente visible en tapas de botellas, menús y uniformes de empleados. La paleta de colores está tomada directamente de las tradicionales escuelas de samba que tienen lugar en Río cada año durante el Carnaval. Estas no son referencias culturales arbitrarias. Cada escuela de samba tiene una paleta de colores registrada: una combinación audaz de colores primarios y secundarios que transmite significado e identidad en toda la ciudad. El uso de estos colores en el sistema de marca del bar permite a Pavilhão integrarse en la cultura viva de Río de Janeiro en lugar de ser una versión nostálgica de postal.
Además del logotipo, Soulza desarrolló un conjunto completo de aplicaciones de marca: ilustraciones personalizadas, diseño de menús y gráficos unificados. Las ilustraciones siguen el mismo lenguaje visual que el logotipo: siluetas geométricas, planas y seguras. Hacen referencia a los tipos de personas y escenas que pasan por Lapa: músicos, fiesteros, la calle misma. En el menú, la tipografía establece una jerarquía clara sin competir con elementos descriptivos. Los gráficos unificados llevan la marca del bar al espacio físico, permitiendo que el personal se convierta en parte del sistema visual en lugar de una ocurrencia tardía.
El resultado es una identidad de marca de pub coherente que se lee como si fuera local en lugar de parecer regional. No persigue la neutralidad retro ni modernista. Ocupa un lugar entre el pasado Art Deco y la vida presente de la comunidad. El portafolio de Gabriel Soulza se encuentra en behance.net/gabrielsoulza y demostró una capacidad constante para construir sistemas de identidad a partir de investigaciones basadas en lugares en lugar de ciclos de tendencias visuales.
