Vandal Co. es el estudio de identidad de marca de Santiago Valencia de Colombia: naranja eléctrico, negro impoluto y un tipo que se niega a quedarse dentro de cualquier grilla o regla.
Santiago Valencia fundó Vandal Co. del Eje Cafetero de Colombia y lo dejó claro: diseño no es decoración. La identidad de marca del estudio se basa en la confrontación. En cada superficie se repiten tres frases: “Destruye la forma”, “Rabia contra la rejilla” y “Desgarra la rejilla”. Estos son principios operativos, no lemas.
El lenguaje visual se centra en el naranja eléctrico y los negros y blanquecinos prístinos. El logotipo de la insignia de diamante personalizado presenta “VANDAL Co.” El nombre tiene una forma de letra clara y comprimida. La variante de marca de texto lo reduce a “VNDL” con un espacio negativo de alto contraste. Ambas marcas son claramente visibles desde lejos.
Diseño de identidad de marca que trata cada superficie como una declaración.
Valencia aplica el sistema de diseño de identidad de marca de manera consistente en cada punto de contacto. La maqueta de un cartel publicitario muestra un diseño de cartel de tres columnas en el que la tipografía se apila en ángulos competitivos, compitiendo deliberadamente por el dominio. Una bolsa de mano tenía escrito “Romper el uniforme” en letras circulares. El anuncio retroiluminado del pilar de la ciudad dice “Sin filtro. Sólo descargo de responsabilidad” en fuente sans serif. El sitio web del estudio utiliza el mismo sistema naranja y negro, con “No Straight Thoughts” como título del héroe.
La cuadrícula de redes sociales muestra el diseño completo del logotipo de la marca en contexto: paneles naranjas se alternan con negros, cada uno de los cuales contiene un fragmento de copia o marca geométrica. La idea de una cuadrícula contra una cuadrícula es el punto. La obra es autorreferencial pero no irónica. Valencia es una diseñadora freelance que ofrece branding, ilustración y lettering a través de Su cartera de Behance. Vandal Co. llama la atención gracias a su incesante coherencia. Cada pieza refuerza la misma postura. Por eso funciona.
