‘Mumumelon’ copió deliberadamente a Lululemon, pero ‘no da tanto miedo’ al planeta
Imagen de Oliver Rossiter y mumumelón
no muchos Empresas que quieren que las pillen copiando otras marcas. Éste, sin embargo, lo pone justo en la etiqueta. Además de tomar prestado directamente de Lululemon, toda la campaña de “Mumumelon” gira en torno a este comportamiento, utilizando la imitación y la infracción de marcas para enfatizar el costo ambiental de la moda.
Esta marca abiertamente “tramposa” es una colaboración satírica entre la organización de defensa del clima Action Speaks Louder y el estudio creativo Serious People. El proyecto se lanzó en Londres este mes con una tienda temporal que se parece mucho a una típica tienda deportiva, con interiores minimalistas, hileras ordenadas de equipos de fitness y diseños casi idénticos.
Imagen de mumumelón
Nombre y logotipo Parecen familiares, pero transmiten mensajes diferentes.
mumumelón orgullosamente Admitiendo que copió el diseño de Lululemon, afirmó que “violaba los derechos de autor, no el planeta”. Los derechos de propiedad intelectual son una línea que está dispuesto a cruzar para resaltar lo que considera un problema más urgente: la huella ambiental de la producción de moda.
Imagen de mumumelón
Imagen de mumumelón
En la ventana emergente, Las similitudes continúan. El diseño refleja la estética limpia y basada en el estilo de vida asociada con la marca de ropa deportiva premium, junto con exhibidores coordinados.
pero este es el lugar Se acaban las similitudes. Los organizadores dicen que la ropa se produce utilizando energía 100% renovable, lo que demuestra que la producción con bajas emisiones es posible incluso para las marcas más pequeñas. En cambio, las cadenas mundiales de suministro de la moda siguen dependiendo de los combustibles fósiles y no parecen estar haciendo el cambio en el corto plazo.
Imagen de mumumelón
Captura de pantalla de mumumelón
En definitiva, el equipo La empresa detrás de Mumumelon admite que su escala de producción limitada no se corresponde directamente con la complejidad de un negocio multinacional. Los materiales, la logística y las estructuras de costos varían ampliamente. Aún así, el proyecto es una prueba de concepto que intenta demostrar que existen alternativas, incluso si aún no se han adoptado ampliamente.
Imagen de mumumelón
(a través de Oliver Rossiter, Día Mundial del Agua, Modaimágenes de diversas fuentes)
