Como alguien profundamente arraigado en el mundo del branding, siempre he tenido una relación de amor y odio con los trucos del marketing viral. Si bien a veces estas frenéticas tácticas de guerrilla pueden funcionar sorprendentemente bien, la mayoría de las veces se sienten desesperadas e inconexas, lo que resulta en un truco cursi que parece poco más que una farsa corporativa.
El marketing de trucos publicitarios cubre una amplia gama de temas, desde publicidad en vallas publicitarias Anuncios de televisión, pero el que más me llamó la atención recientemente es la campaña de publicidad exterior. Esta tendencia publicitaria del mundo real es muy apreciada por los ejecutivos de marketing cinematográfico, pero ha evolucionado hasta convertirse en una estrategia de marketing barata y predecible para generar algunos rumores tibios en línea.
cosas dignas de vergüenza
Si bien los trucos de marca son una excelente manera de llegar directamente a su audiencia, el contexto y el contexto lo son todo. Simplemente poner su IP en situaciones cotidianas con la esperanza de que algunas personas saquen sus teléfonos y la compartan en línea no garantiza el éxito de una campaña de marketing viral.
El artículo continúa de la siguiente manera.
La serie de películas Smile es un gran ejemplo de cómo este tipo de marketing de guerrilla puede volverse obsoleto rápidamente o, en algunos casos, fracasar por completo. En un vídeo promocional de “Smile 2”, un par de actores muestran sonrisas espeluznantes con el telón de fondo de un partido de béisbol. El factor espeluznante aumenta y aumenta hasta que uno de los miembros del elenco se estremece durante un juego de pelota sucio, rompiendo instantáneamente la ilusión.
La bola de falta le rompió el carácter 🤣 pic.twitter.com/LmaJQFtdO615 de octubre de 2024
El mundo exterior es impredecible, lo que puede ser una mala noticia para una campaña de marketing viral. Esto se volvió vergonzosamente obvio cuando un truco promocional al aire libre para la próxima película “The Newborn” fue interrumpido cuando el actor con un mono naranja fue escoltado fuera de un reciente juego de los Detroit Pistons.
Aunque el resultado final fue inesperado, algunos fanáticos elogiaron la estrategia de marketing y afirmaron que funcionó a pesar del final incómodo. Una persona dijo: “Ser expulsado y volverse viral probablemente fue 100% parte de su estrategia de marketing desde el principio”. Otro añadió: “Los expulsaron por la promoción, pero al menos ahora se están volviendo virales en los medios, así que supongo que sigue siendo una situación en la que todos ganan”.
Personas vestidas como prisioneros para una promoción de “RECIÉN NACIDO” fueron expulsadas del partido de los Detroit Pistons de esta noche. pic.twitter.com/XTnFgJpP769 de abril de 2026
bonita
Si bien los trucos de marketing publicitario viral al aire libre abarcan todos los géneros, se adaptan particularmente bien al género de terror porque la confusión entre la realidad y la ficción puede aumentar los sentimientos de incomodidad de las personas. En 1999, la película de terror The Blair Witch Project tenía un presupuesto reducido, lo que los obligó a pensar de manera innovadora en lo que respecta al marketing. En la campaña, los pasantes estudiaron detenidamente clubes y cafés para difundir el misterio de la Bruja de Blair a un público inocente, mientras que un cartel de desaparición inquietantemente realista con el elenco principal de la película agregó una capa adicional de inmersión en el terror.
Antes del lanzamiento de The Blair Witch Project, los creadores de la película publicaron carteles de “desaparecidos” de aspecto creíble para despertar el interés en el personaje legendario. El Proyecto Blair Witch tuvo un presupuesto total de menos de 500.000 dólares y finalmente recaudó casi 250 millones de dólares en taquilla. pic.twitter.com/jRmOJbWGlH15 de septiembre de 2021
Ejemplos más modernos como Alien: Invasión de los abrazadores de caras de Nueva York de Romulus y “Destino Final” cuarto cartel rompe paredes El desastre demostró el valor del marketing viral exterior para la icónica franquicia cinematográfica. Con sofisticados activos de propiedad intelectual y construcción de mundos, esta táctica de marketing cliché se convierte en un acto encomiable de servicio a los fanáticos, que convierte el universo cinematográfico en una experiencia inmersiva en el mundo real.
Mi reciente truco de marketing viral favorito es la inteligente promoción de EXIT 8, una película japonesa de terror psicológico sobre un hombre atrapado en un interminable túnel del metro. El personaje favorito de los fanáticos, “The Walking Man” (interpretado por Yamato Kochi), ha sido visto caminando por varias estaciones de metro en Manhattan. Aquellos lo suficientemente valientes como para enfrentarlo con la frase secreta “vuelve atrás” recibirán un premio misterioso. Simple, extraño y extremadamente efectivo, demuestra el valor de no diseñar demasiado una campaña de marketing viral.
Mañana, Kochi Yamato aparecerá como un “caminante” en la “Salida 8” de varias estaciones de metro de Nueva York. Aquellos que lo vean y pronuncien la orden “regresar” recibirán un premio especial. pic.twitter.com/Oa9ERXczCI7 de abril de 2026
Cómo ganar un truco de marketing viral
Si bien no creo que existan reglas estrictas para un truco de marketing exitoso, ciertamente hay algunas características recurrentes que hacen que una campaña se destaque. En primer lugar, se trata de originalidad. Repetir “tendencias” virales que han funcionado para otras marcas corre el riesgo de alienar a su audiencia: Internet cambia constantemente, especialmente durante los momentos virales. Los trucos publicitarios al aire libre no deberían ser un ejercicio de cortar y pegar.
Al depender directamente de la originalidad, la intención también juega un papel importante en un buen truco de marketing. Piensa en lo que quieres que sienta tu audiencia al aire libre. No tiene sentido meter a algunos actores en escenas aleatorias si no hay una historia detrás de ellas. La inmersión juega un papel importante a la hora de atraer a tu audiencia, dejándola ansiosa por aprender más sobre el mundo del que te burlas en tus trucos de campaña.
Si se hace correctamente, un truco de marketing de guerrilla puede ser una herramienta valiosa que atraiga a su audiencia de maneras que el marketing estático típico no puede lograr. Mientras lo hagas bien, las redes sociales funcionarán para ti. Si lo haces mal, cometes el pecado más grande. Te estremeces después de haber sido atrapado por Internet.
