El fotógrafo trata la nueva campaña publicitaria de Heineken como un proyecto de fotografía documental
Amstel contrata a un fotógrafo español Javier Teles Una campaña publicitaria muy inusual para Heineken. En lugar de la habitual sesión fotográfica, Telles fotografió en secreto a personas reales bebiendo con amigos reales, lo que hizo que la campaña pareciera más un proyecto de fotografía documental que uno comercial. Es un tipo de campaña publicitaria muy diferente, especialmente hoy en día. Anuncios generados por inteligencia artificial.
La nueva campaña, titulada “Fotografiado sin permiso”, es lanzada por una agencia de publicidad europea. organización internacional no gubernamental Diseñado para capturar de manera realista a las personas en un bar real. No hay actores, guiones, vestuario, maquillaje ni iluminación escénica. De pie afuera del bar, armado con una cámara Sony Alpha y un teleobjetivo G Master, Telles parecía más un investigador privado que buscaba una esposa infiel que un fotógrafo profesional que viajaba por el mundo tomando fotografías publicitarias para una de las marcas de cerveza más famosas del mundo.
Hay algunas consideraciones importantes a considerar. Si bien todas las personas que aparecen en la “Sesión de fotos no autorizada” son personas reales que fueron fotografiadas originalmente sin su conocimiento o consentimiento, todos en el evento firmaron una declaración después de que se tomaron las fotos. Nadie puede aparecer en anuncios sin permiso.
“Consideramos esto como fotografía documental, no como publicidad”, dijo Tells. musa de cleos Informe. “Nada está dirigido o realizado. Al dar un paso atrás y dejar que el momento se desarrolle, podemos capturar algo más honesto: las interacciones y los sentimientos que existen en la vida real, en lugar de cómo se presentan habitualmente”.
“Para representar la verdadera amistad, tuvimos que romper temporalmente todas las reglas del marketing. Sin casting. Sin guión. Sin consentimiento. Decidimos filmar primero y pedir permiso después. Los resultados hablan por sí solos”, añadió Daniel Fisher, director cultural global de INGO.
Cualquiera que se vea implicado en la nueva campaña está invitado a ponerse en contacto con Amstel para solicitar una “tarifa” por su “trabajo”, que en este caso es el suministro de Amstel para un año.
Vanessa Brandao, directora de marca global de Heineken Amstel, dijo: “Hoy en día, gran parte de la vida se siente puesta en escena y en escena, queríamos centrarnos en esos momentos libres de estrés. Estos son los momentos más importantes de la vida, cuando nos sentimos verdaderamente agradecidos por quienes somos, y estos son los momentos que celebra esta iniciativa”.
Fuente de la imagen: “Fotografiado sin permiso” es una campaña publicitaria creada por INGO y realizada por el fotógrafo Javier Tles para Amstel
