SkinnyPop se fundó en 2010 y ahora es propiedad de Hershey, y el director creativo de Pearlfisher New York, Drew Stoker, dijo que la compañía “rápidamente ganó seguidores de culto”. Satisface el deseo de los consumidores estadounidenses de refrigerios simples y livianos que no requieran ninguna preparación (como un microondas).
“El lenguaje de ‘dieta’ se ha normalizado en la década de 2010, y palabras como ‘flaco’ connotan control y moderación”, añadió Stock. Los diseños anteriores de SkinnyPop estaban arraigados en esta cultura. Sus líneas nítidas y su estética minimalista con muchos fondos blancos eran apropiadas para la época.
cambio cultural
Pero para 2024, los estantes de palomitas de maíz estarán llenos. SkinnyPop se encuentra compitiendo por una posición en el mercado contra rivales estadounidenses como Lesser Evil, de enfoque orgánico, la audaz marca BOOMCHICKAPOP y el híbrido de chips triangulares PopCorners. Algunos de estos competidores promocionan sabores indulgentes, certificaciones orgánicas y personalidades divertidas.
Mientras tanto, la cultura ha cambiado, afirmó Stock. “A medida que crece la positividad corporal y la conversación se aleja de las dietas, las marcas centradas en la dieta comienzan a sentirse incómodas”. SkinnyPop ahora corre el riesgo de sentirse restringido en lugar de alegre.
La solución de Pearlfisher fue dar vida a la filosofía “Infinitamente Mejor” a través de un nuevo sistema de identidad visual diseñado para destacarse en los estantes y en otros lugares. Un cambio clave es que el “pop” en el logo se hace más grande con una “o” roja, mientras que la palabra “skinny” retrocede un paso.
fuentes “populares”
Los diseñadores lograron esto con un tipo de letra variable personalizado, Pillo Sans, que se construye alrededor de un único eje de expresión, desde Skinny hasta Boldly Popped. “El grosor de la pantalla encarna el carácter suave y esponjoso de las palomitas de maíz, estirándose y expandiéndose para transmitir riqueza y energía, mientras que el extremo más delgado sirve como un ancla funcional para el texto del cuerpo y la información de apoyo, lo que demuestra que incluso el lenguaje legal puede sobrevivir cómodamente dentro de un sistema de marca”, añade Stock.
Las nuevas fotos muestran varios granos de maíz diferentes esparcidos por todo el empaque, que están diseñados para lucir livianos, esponjosos y que desafían la gravedad. Stock dijo que el verde existente se ha hecho más brillante, ocupando más espacio y “combinado con blancos suaves y rojos confiados”.
Mejorar las señales de salud
En cuanto a los consejos de salud, previamente puntearon la parte inferior del empaque con diferentes estilos de círculos. Ahora están en minúsculas, escritas directamente sobre el fondo verde. “Se quedaron, pero dejaron de gritar”, dijo Stock. El sistema es adecuado para embalaje, publicidad, redes sociales y comercio minorista.
Desde su relanzamiento, SkinnyPop ha vuelto a crecer, con ventas minoristas que aumentaron un 7 %, los volúmenes aumentaron un 16 % y las ventas unitarias aumentaron un 16 %, lo que la convierte en una de las marcas de snacks salados de más rápido crecimiento en la categoría.
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