diseñador sudafricano Pete Pienaar creó una estrategia audaz y basada en el contexto identidad visual BLE$$ es una red de pagos diseñada para hacer que las transacciones digitales sean más accesibles para la población rural del país.
Bluetooth$$ Fundada por un equipo de profesionales de tecnología financiera como una alternativa a las cuentas bancarias tradicionales, que no brindan servicios prácticos ni eficientes para muchos sudafricanos desatendidos.
trabajadores de bajos ingresos Gasta hasta el 35% del salario mensual. Dirígete al banco más cercano para retirar tus ingresos, una tarea aún más difícil por la falta de carreteras pavimentadas y transporte público asequible.
BLE$$ se fundó para eliminar este llamado “impuesto a distancia” ofreciendo productos básicos más baratos y ampliando el acceso local al efectivo y los pagos diarios a través de tiendas confiables y agentes en el sitio.
La red actúa como una billetera móvil que se conecta a las cuentas bancarias de los usuarios y funciona con ubicaciones convenientes donde los usuarios pueden acceder a servicios financieros simples.
El personal del sitio (a veces llamado cajero automático humano) lleva dispositivos portátiles que permiten a los clientes depositar y retirar dinero de forma gratuita, sin necesidad de una conexión a Internet o un teléfono inteligente.
Los agentes pueden ser miembros confiables de la comunidad u operadores de tiendas locales (llamadas spazas), que también ofrecen a los clientes artículos esenciales como harina de maíz a precios reducidos.
La harina de maíz es un alimento básico Aproximadamente el 5% del salario mensual promedio. en muchas comunidades sudafricanas. BLE$$ puede comprar, empaquetar y vender maíz a granel directamente a los hogares a precios reducidos comprimiendo la cadena de suministro.
Clientes que usan BLE$$ para comprar maíz Es más probable que compre otros artículos digitalmente.continuando beneficiándose así de las mejoras en la inclusión financiera.
BLE$$ lanzó un proyecto piloto en la provincia de Limpopo en Sudáfrica, que representa el 10% de la población del país y es el mayor receptor de subvenciones de seguridad social del país.
Pienaar dijo que la identidad visual de la marca fue diseñada para ayudar a generar confianza en la comunidad local, ya que las personas en el área tienen las conexiones más fuertes con lo que pueden ver y tocar.
El equipo de BLE$$ contrató a Pienaar como director creativo y le pidió que desarrollara una identidad contextualmente apropiada para mejorar la confianza entre los usuarios de la web.
“Quería crear una identidad que pareciera pertenecer a la comunidad a la que sirve”, dijo Pienaar a Dezeen, y agregó que su colorido diseño era un alejamiento deliberado de la marca limpia y minimalista que los bancos sudafricanos han favorecido históricamente.
“Si bien esta estética simboliza el poder institucional en Europa o Estados Unidos, aquí a menudo simboliza exclusión o distancia”, dijo sobre las típicas marcas corporativas centradas en Occidente.
Para BLE$$, Piennar se inspiró en la forma en que los sudafricanos adaptan y reutilizan de manera divertida los símbolos de las marcas globales, utilizando el swoosh de Nike o el logotipo de Apple para decorar sus automóviles, tiendas y puestos de mercado.
“Los forasteros que no están familiarizados con el contexto podrían pensar que esto es una parodia, pero en realidad es el nacimiento de una conversación dinámica donde estos símbolos adquieren significados y significados nuevos y resonantes”, dijo.
“Al aprovechar esta energía, BLE$$ se siente menos como una institución corporativa y más como una parte de la vida cotidiana”.
Con fuentes en negrita, símbolos simples y una paleta de colores vibrantes de magenta, verde y dorado, el logotipo está diseñado para combinarse con las imágenes que son familiares para la comunidad local.
Pienaar también hace referencia a motivos indígenas que surgieron y evolucionaron a lo largo de siglos de comercio entre la India y las provincias del norte y este de Sudáfrica.
La marca se ha aplicado a las paredes de la tienda como una herramienta para ayudar a generar visibilidad e identificar la tienda spaza como un centro para los residentes rurales.
El nombre de la marca es una referencia al término de la jerga sudafricana “Blesser”, que se refiere a una persona que brinda apoyo financiero, amabilidad o atención a los demás.
Pienaar es un reconocido diseñador visual y director creativo con experiencia en arte contemporáneo y más de dos décadas de experiencia trabajando para marcas como MTV, Comme des Garçons, Camper y The New York Times.
Es cofundador de la marca de surf Mami Wata y es conocido por su trabajo que explora la identidad y el folclore africano. También diseñó y editó Un libro que celebra la cultura visual del deporte africano. y su influencia global a través de la lente del diseño.
Estas imágenes son proporcionadas por BLE$$.
