La identidad de marca diseñada por Baillat Studio para The Cortège es un caso de estudio sobre el uso de tipografía pura para lanzar una campaña de evento inmersiva sin fotografía.
El encargo dado a Baillat Studio, con sede en Montreal, incluía un problema estructural: crear un evento visual completo para un evento ceremonial en vivo, sin fotografías, sin metraje ni imágenes concretas de la actuación en sí. Cortège es una procesión al aire libre sin palabras que tiene lugar al anochecer en Los Ángeles y está inspirada en obras de teatro medievales sobre moralidad, festivales paganos de temporada y estados de trance chamánicos. La experiencia se posiciona como un funeral festivo para una cultura desprovista de rituales compartidos. Los diseñadores tienen que crear un ambiente desde cero y las tipografías son la única herramienta.
El diseñador gráfico Leon Lo describe este enfoque como un abordaje de la dualidad y la trascendencia, evocando la tradición dentro de un marco contemporáneo. La paleta de colores oscila entre la tierra oscura y apagada y momentos brillantes y vibrantes, haciéndose eco de los tragaluces en transición y las tierras por las que pasa la procesión.
Baillat Studio Cómo la imagen de marca construye un sentido de ritual solo a través de la tipografía
Rector by Production Type maneja títulos en mayúsculas, cuyas altas proporciones otorgan autoridad clásica, mientras que las serifas nítidas brindan un toque moderno. FT Kunst Grotesk de Formula Type con texto de apoyo, su estructura moderna se hace eco de la historia. La simbología personalizada está en la parte superior: algunas marcas se leen inmediatamente, otras permanecen inclinadas. Esta opacidad refuerza una sensación de iniciación que refleja la experiencia misma.
La campaña se lanzó sin ningún activo tangible derivado del espectáculo. Bairat construye intriga a través de medios abstractos, publicando imágenes concretas sólo cuando están disponibles. La directora ejecutiva, Isobel Macondray, describió el encargo como una necesidad de comunicar lo sagrado y al mismo tiempo permanecer abierto a todos los que se sientan llamados. La tensión entre misterio y accesibilidad define cada decisión aquí. estudio berat identidad.
