«Los clubes sociales del siglo XX deberían influir en los espacios de coworking. Cambio de opinión.»

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A lo largo de las calles adoquinadas, detrás de puertas relucientes, pulidas para siempre por manos invisibles, hay retiros llenos de encanto natural: espacios donde el tiempo parece doblarse ante los caprichos de miembros poderosos. Los sillones de cuero oscuro están lánguidamente agrupados y, aunque desgastados, se hunden lo suficiente como para invitar a los transeúntes a hundirse en ellos con facilidad, como alguien que ha dominado el arte de la conversación sin prisas. El humo de la pipa flotaba perezosamente en el aire, mezclándose con el aroma más sutil de los libros viejos, el latón pulido y ese almizcle indescriptible que se había acumulado en una habitación donde nadie había trabajado honestamente durante al menos medio siglo. La mejor manera de absorber los secretos susurrados son las pesadas cortinas de terciopelo en color burdeos intenso, que cubren las ventanas como si aceptaran el hecho de que incluso un rayo de sol sólo sorprenderá a los clientes.

De fondo, risas suaves, acompañadas del suave tintineo de copas de cristal, suenan junto a algún que otro juego de billar en una sala de juegos donde la estrategia da paso a un torpe entusiasmo. En estos santuarios secretos, trajes bien cortados se reúnen alrededor de la enorme barra de caoba y se extienden en sofás abotonados para discutir todo, desde resultados deportivos hasta el arte de evadir responsabilidades con gracia. Son refugios sociales, donde el mundo exterior se siente deliciosamente distante, donde el tiempo pasa a otro ritmo, donde lo trivial y lo esencial se funden en una tarde larga y perezosa que parece durar una eternidad.

ned nómada pasar a través Stonehill TaylorNueva York, Nueva York Foto proporcionada por ned nómada

Los clubes sociales estuvieron omnipresentes a lo largo del siglo XX, ya sea en Londres, Nueva York o en cualquier otro lugar, su presencia en una comunidad connotaba riqueza y opulencia, y tu presencia en una connotaba lo mismo. Son espacios donde los comerciantes hacen negocios y están diseñados específicamente para acomodarlos y facilitarlos. Son menos comunes ahora, en parte debido al lento declive del patriarcado, pero también simplemente porque han pasado de moda. Aunque decididamente menos glamoroso e indudablemente más inclusivo, hoy hay una nueva «C» en la ciudad, y su nombre es oficinas compartidas.

Si bien estos dos clubes sociales y espacios de trabajo conjunto del siglo XX pueden parecer muy diferentes (y de hecho lo eran), puede haber algo que aprender de estas reliquias de la antigua etiqueta empresarial. Verá, aunque los sombríos santuarios de los clubes sociales son una rareza en el justo mundo moderno de hoy, su función es un verdadero microcosmos de la práctica empresarial contemporánea.

Los miembros de diferentes niveles tienen uso exclusivo de espacios diseñados para realizar negocios, reuniones y networking: esta es una oficina compartida. Mi pregunta es, ¿qué tradiciones nos quedan del legado de estos históricos clubes sociales que harían que los espacios de coworking sean más exitosos hoy en día?

¿Por qué x+ está en 100 Embankment? pasar a través John Robertson Arquitectos (JRA)Manchester, Reino Unido | Foto de TIMEREPUBLIK Matt Levy

Los clubes de socios son exclusivos. Algunas personas se unen a determinados clubes por motivos específicos. El Athenaeum Club para intelectuales y académicos, el Knickerbocker Club para aristócratas, el Garrick Club para actores y artistas y el Reform Club para liberales. Permite a los miembros estar rodeados de personas con ideas afines, lo que hace que las interacciones sean más productivas. En el entorno actual de oficinas compartidas, esta es una lógica infalible. Al crear productos dirigidos a industrias específicas, el simple hecho de asistir a estos lugares puede convertirse en una oportunidad para establecer contactos.

En un momento en el que el agotamiento está en su punto más alto e incluso los gobiernos están presionando para reducir las horas de trabajo (una semana laboral de cuatro días (Islandia) y ningún correo electrónico fuera del horario laboral (Francia), creando ideas que ayuden a reducir las horas de trabajo. Los compromisos que el personal del lugar y los propietarios de negocios deben asumir fuera del horario contratado, o incluso solo en el tiempo social, pueden permitir a las personas ahorrar mucho tiempo sin perder las oportunidades y relaciones que sin duda se construirán al conocer gente nueva.

¿Por qué x+ está en 100 Embankment? pasar a través John Robertson Arquitectos (JRA)Manchester, Reino Unido | Foto de TIMEREPUBLIK Matt Levy

El Social Club es realmente un lugar para ver y ser visto, tanto de personas como de productos. Son espacios para degustar whiskies de moda y admirar en silencio o criticar ferozmente las tendencias o modas actuales. Nada ha cambiado. Los espacios de coworking son una gran oportunidad para campañas de branding y marketing, ya sea a través del suministro de alimentos y bebidas, muebles o los sistemas que mantienen en funcionamiento estos espacios que dependen de la tecnología. En un mundo impulsado por el consumo, estos espacios pueden convertirse en anuncios vivos, con asociaciones de marcas inteligentes que permitan a los usuarios ver e interactuar con productos adaptados a sus necesidades.

Hotel Newhouse en la playa de Venecia pasar a través Loscher Mitchum Arquitectos y agencia de diseñoLos Ángeles, CA | 12.° Premio Anual A+ Ganadores del People’s Choice por trabajo remoto y espacios de coworking

Finalmente, parte del atractivo de un club social es, como habrás adivinado, el aspecto social. Sí, en estos lugares se hacen muchos negocios, pero la mayor parte es socialización: vinos, comidas y conversaciones significativas. Si bien los espacios de coworking modernos enfatizan las interacciones casuales agregando mesas de ping pong o futbolín, a menudo ignoran el potencial para interacciones sociales más profundas y formales. Tal vez sea la actitud de los millennials mayores (culpables de los cargos), y tal vez estos lugares estén centrando su atención en la dirección equivocada. Es difícil imaginar que muchas personas desafíen a sus prospectos a un desafío de ping-pong como una forma de conseguir un nuevo contrato o competir en una cinta antes de aceptar nuevos términos. La cena, sin embargo, es una táctica antigua.

Combinar oficinas compartidas con catering, catering tradicional (comidas en el momento, menús cuidadosamente seleccionados, deliciosas cartas de vinos y listas de reproducción de fondo de las que realmente puedes hablar) ahora puede elevar los espacios de coworking de la funcionalidad a la excelencia.

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