Blank Street ha dado forma a su próxima era de crecimiento al lanzar Wolff Olins, un logotipo sofisticado, una exuberante paleta verde y una tipografía personalizada. Calle en blanco, café favorito y cadena de matcha Esto comenzó con un carrito de compras en Brooklyn en los primeros días de la pandemia (hola, forro plateado) y consultado con marcas globales Wolff Olins. La señal de cambio de marca es más que solo cambios estéticos, representa la ambición del crecimiento de Blank Street de una parada local de café a una marca de estilo de vida global. En solo cinco años, Blank Street se expandió al Reino Unido en Nueva York, Boston, Washington DC y cafés en Londres, Manchester, Birmingham, Glasgow y Edimburgo. Este rápido crecimiento ha causado la demanda de sistemas de diseño que se pueden ampliar a nivel mundial y al mismo tiempo reflejar el espíritu de la marca: «Agregue chispas para la gente común».
Según Mohammad Rabaa, director creativo global en Blank Street:
«Esta transformación no se trata de hacer 180, sino de volverse más egocéntrico … este desarrollo es la mejor parte de la calle en blanco y es el doble de compatible, creando una experiencia de marca más cohesiva que es emocionante y familiar».
Sistema de diseño unificado
Lanzado New Identity lanzó un conjunto de elementos de diseño en septiembre de 2025 que están diseñados para funcionar en plataformas de señalización, empaque, digital y campaña.
Logotipo y símbolo: Un marcador reinventado con una «ventana» esculpida, una señal visual que le dice la imaginación y las posibilidades mientras asiente a la forma del carrito de café original.
Paleta: Un «verde en blanco» evolutivo ahora está respaldado por un plato verde que lleva el nombre de la hora del día, haciendo eco de una taza de café o matcha durante las luces de la mañana, tarde, tarde y tarde, haciéndose eco de cambios sutiles de color.
Tipografía personalizada: El sistema está diseñado como un estudio de respaldo, que utiliza Sans regulares para titulares en negrita y utilizando excelentes SAN para encanto y momentos lúdicos.
Juntos, estos elementos crean un mundo de la marca que se inclina entre la practicidad y la alegría, en función de la función, pero la expresividad de los carácter.
Arraigado en la narración
Para George Lavender, director creativo de Wolff Olins, el desafío es destilar la esencia de la calle en blanco en una identidad escalable:
Cada detalle se inspira en su historia única: desde la forma de las ventanas en su primer carrito de café hasta las bebidas icónicas que son amadas por los clientes habituales.
El resultado es un sistema que eleva los rituales diarios ordinarios a momentos memorables, no solo un café, sino también una parte de la estructura cultural de la ciudad donde vive.
¿Por qué es importante para los diseñadores?
El cambio de marca ilustra cómo los diseños evolucionan proporcionalmente mientras se conservan el ADN de la marca. Destaca el poder de las limitaciones, los colores icónicos, la tipografía simple y un solo dispositivo gráfico (ventana) para crear consistencia en innumerables puntos de contacto. Para los diseñadores, el desarrollo de la calle en blanco recuerda a las personas que el crecimiento de la marca no se trata de remodelar, sino de encontrar claridad en los detalles de la identidad ya definida.
Crédito: Consultoría de marca: Wolff Olins, TypeStetting: Due Studio, Guía creativa: Mohammad Rabaa (calle en blanco), George Lavender (Wolff Olins)
La nueva identidad comenzará después del Día del Trabajo y estará completamente integrada y todo el evento durante el otoño de 2025. Encuentre una ubicación cerca de usted. aquí.
(Tagstotranslate) logotipo de la marca
