Los fotógrafos reinventan «¿Obtienes leche?» una nueva generación de movimiento
Fotógrafos en Los Ángeles Aldo Chacon Ya aporta una visión moderna al icónico 30 aniversario ¿Tiene leche? Campaña, capturando miles de retratos en toda California.
Obtener el legado de la leche?
Desde su lanzamiento en 1993 ¿Tiene leche? Actividad Se ha convertido en uno de los programas de publicidad más conocidos de la historia de Estados Unidos. Originalmente creada por la agencia de publicidad Goodby Goodby and Partners, la campaña tiene como objetivo promover el consumo de leche de formas memorables, divertidas y culturalmente resonantes. El icónico retrato de barba de leche de Annie Leibovitz, celebridades combinadas, atletas y fotógrafos de todos los días, y tiene temas visuales humorísticos y relacionados: un vaso de leche y una cremosa barba blanca.
En el transcurso de treinta años, estos retratos no solo se han convertido en íconos de la cultura pop estadounidense, sino también herramientas para contar historias y capturar personajes, estilo y emociones en un marco. Por el 30 aniversario, ¿Tiene leche? Establezca firmemente como un movimiento que combina publicidad, arte y comentarios culturales, lo que lo convierte en un lienzo significativo para cualquier fotógrafo contemporáneo.
Patrimonio cultural reexaminado
En 2025, el fotógrafo de Los Ángeles Aldo Chacon y ¿Tiene leche? Celebre este hito de 30 años. Su objetivo es crear una reinvención contemporánea de campañas, respetando su legado icónico al introducir nuevas perspectivas e inclusión. Durante unos meses, Chacon y su equipo viajaron en un estudio de fotos móvil remodelado en California, fotografiando a más de 12,000 personas de diferentes orígenes. Desde pueblos pequeños hasta principales ciudades, el proyecto intenta capturar la amplitud de las personas y las historias del estado, convirtiendo la campaña en un retrato vivo de California.
«Es realmente un deporte soñado. Uno de mis mayores atractivos como fotógrafo es la oportunidad de contribuir a un momento cultural tan icónico. Realmente me llevó a pensar creativamente sobre la ejecución mientras conmemora la campaña original y la fotografía de Anne».
Memorial a Anne Leibovitz con un toque contemporáneo
Trabajo original de Annie Leibovitz ¿Tiene leche? La campaña establece un alto nivel de retrato, enfatizando el trabajo limpio, la iluminación simple y las características únicas de cada tema. Chacon enfrenta el desafío de equilibrar el patrimonio visual al adaptarlo a un contexto moderno.
Los estudios móviles necesitan resolución innovadora de problemas. El bus debe actuar como un estudio de fotografía bien equipado con espacio para iluminación, sistemas de fondo e imprenta. Filmado en el Canon R5 con Profoto B1 Lights, Chacon se ha asociado con su equipo Saul Barrera, Coy Gutiérrez y Ron Loepp para desarrollar una configuración que permita la velocidad, la consistencia y la maniobrabilidad. Se probó la mejor iluminación y copia impresa de cada fondo y se prestó especial atención a cómo se enmarcaban los sujetos en el póster final de 24 × 36 pulgadas (61 × 91.5 cm).
«Nos centramos en hacer que la iluminación de todos sea simple y favorecedora. También adopté un enfoque de gran angular para resaltar las expresiones faciales y hacer que las barbas de leche sean un elemento integral y divertido. En los grandes carteles impresos, estos primeros planos tienen un impacto increíble».
Retrato de California
Además de la tecnología, los factores humanos están en el corazón del proyecto. Chacon describe cómo cada sesión de retratos se convierte en una experiencia interactiva que permite a los participantes expresarse de verdad.
«Todos tienen algo único: su forma de moverse, estilo y personalidad», dijo. «Creamos un espacio donde una persona puede ser, ya sea que significa sonreír, gritar, mostrar amor o disfrutar del momento. Todo se celebra sin juzgar».
El alcance del proyecto también destaca la diversidad de la población de California. Desde calles de la ciudad hasta paisajes rurales, Chacon atrae a personas de todas las edades, antecedentes y creencias. El resultado es un retrato colectivo masivo que trasciende la publicidad y refleja la cultura, la comunidad y la personalidad del país.
«Todos estaban asombrados cuando recibieron el póster. Fue una alegría ver sus caras iluminadas, lo que me recordó por qué los retratos son tan poderosos».
Tecnología y opciones creativas
El proyecto requiere una planificación cuidadosa para cumplir con sus requisitos logísticos únicos. Las pruebas de luz dentro del bus permiten a Chacon optimizar la velocidad y la movilidad de su flujo de trabajo, mientras que las barras de tensión personalizadas y los modificadores de iluminación proporcionan flexibilidad para ubicaciones sin acceso a la electricidad.
El estilo personal de Chacon suele ser rara vez y elegante, adaptándose al deporte para que se ajuste al primer plano del primer plano y la sensación retro de la imagen. Considerando cuidadosamente el color, el fondo y las proporciones de iluminación asegura el retrato en honor a la estética icónica de Lebovitz al tiempo que proporciona a Chakon su propia sala de sonido de fotografía para brillar.
«Hablando creativamente, quiero ser fiel a la simplicidad de la campaña original, pero también hacer que el retrato viva y moderno», dijo. «Se trata de capturar la esencia de todos, no solo recrear la imagen histórica».
Más allá de la publicidad: proyectos de fotos históricos
Para Chacon, el éxito del proyecto superó los objetivos comerciales. A escala pura, con 12,000 retratos como carteles impresos personalizados, convirtiendo la batalla en un archivo culturalmente significativo. Al fotografiar personas reales, no solo celebridades, el proyecto crea un registro vívido de la diversidad y la vida cotidiana de California.
«Cuando las personas comienzan a enmarcar sus carteles en casa, ese es el verdadero golpe: creamos algo más allá de la publicidad. Privado de la marca, puede ser un documental, capturando la historia humana detrás de los ídolos culturales».
Aunque el público mayor puede estar con ¿Tiene leche?los jóvenes participantes experimentaron proyectos interactivos y corredores. Al darles la oportunidad de participar en un movimiento culturalmente significativo, el programa facilita el compromiso e introduce nuevas audiencias sobre el legado del retrato original.
«Quiero que resuene con ellos de manera positiva», dijo Chakon. «Es una nueva experiencia participativa que les permite ser parte de un fenómeno cultural duradero».
esperar
El proyecto reafirma la dedicación de Chakon a los retratos y la narración de historias. También destaca la creatividad del trabajo en restricciones desde estudios móviles hasta contextos limitados al tiempo que captura los auténticos momentos humanos.
«Mirando hacia el futuro, quiero hacer más proyectos centrados en el arte», dijo. «Los proyectos que exploran las caras de formas novedosas y significativas mientras adoptan la espontaneidad, la improvisación y la conexión con el tema».
Aldo Chacon’s ¿Tiene leche? proyecto Muestra el poder de la fotografía para conectarse con las personas, preservar la memoria cultural y celebrar la diversidad. Al integrar las habilidades técnicas, la creatividad y la empatía humana, transformó el movimiento de negocios en un retrato de una comunidad, mostrando que cada cara cuenta una historia y que todos tienen un lugar para dar forma a nuestro patrimonio cultural compartido.
Fuente de la imagen: Aldo Chacon, ¿Tiene leche?
