Showgirls de Taylor Swift inevitablemente causó sensación después de su lanzamiento, pero no todas fueron positivas. Mientras que la película complementaria debutó con £ 26,5 millones y llevó a uno de nuestros autónomos a escribir este artículo llamándola el futuro del cinela respuesta de la marca fue decepcionante.
Las ventas de productos de color naranja están aumentando, y las ventas de productos como la naranja con lentejuelas aumentaron un 759%, pero las marcas que intentan unirse a la conversación a menudo fracasan.
01. Deja de saltar aleatoriamente entre marcas
«La mayoría de las marcas ven la tendencia naranja e inmediatamente implementan publicaciones genéricas en naranja sin plantearse la pregunta fundamental: ¿Esto realmente se alinea con nuestra marca?» explica Miruna. Esto es de lo que he estado hablando recientemente. estudio de pimienta negraquien habló sobre la importancia de la autenticidad de la marca.
Algunas marcas lo utilizan inteligentemente, como Dunkin’. «Duncan ‘lo logró’todo el tiempo en nuestra era naranja«Porque el naranja ya es su color característico», dijo Miruna.
«Los ganadores tienen criterios predeterminados de ajuste a la cultura de marca integrados en su flujo de trabajo. Los perdedores improvisan y parecen desesperados».
02. Eliminar los cuellos de botella en la aprobación
Cuando se trata de saltar a las tendencias, hay que ser rápido. Miruna dijo que si bien algunas marcas pasaron de la detección de tendencias a publicar contenido en 24 horas, muchas tardaron entre tres y cuatro días y se perdieron todo el momento cultural.
«La diferencia no es la velocidad creativa, sino la infraestructura operativa. Los ganadores tienen plantillas preaprobadas, árboles de decisión simplificados y marcos legales preparados. Los seguidores comienzan el proceso de aprobación desde cero y el momento se acaba».
03. No trabajes en silos
Algunas de las mejores respuestas requieren una respuesta coordinada que involucre a múltiples departamentos. «La iluminación naranja coordinada del Empire State Building parecía espontánea, pero requería protocolos de colaboración avanzados y flujos de trabajo de activación rápida», dijo Miruna.
«La mayoría de los equipos de marketing operan en silos, y las redes sociales, las relaciones públicas y las asociaciones no funcionan simultáneamente. Las oportunidades en el nivel Swift revelan qué marcas tienen sistemas operativos integrados y qué marcas todavía funcionan en cadenas de correo electrónico y tienen esperanza».
04. Monitorear sistemáticamente las tendencias
«Las marcas ganadoras ven el anuncio de Swift como una oportunidad de ingresos planificada para la que se han estado preparando, en lugar de una crisis inesperada», dijo Miruna.
«Están preparados con un seguimiento sistemático de tendencias, criterios de participación claros y modelos de previsión del retorno de la inversión».
Por otro lado, las marcas fallidas vieron la tendencia naranja, entraron en pánico y arrojaron contenido aleatorio a la pared mientras las compras de los consumidores aumentaban sin ellos.
05. No renuncies a tu tono
Tono Es una parte importante de la marca, así que no la ignores cuando estés bajo presión. “En un período de 24 horas, la mayoría de las marcas abandonan por completo su voz y personalidad establecidas.
«McLaren ha incorporado con éxito elementos de color naranja manteniendo su herencia de carreras y su posicionamiento premium. Los equipos sin guía de voz probada crean contenido genérico que daña el valor de la marca en un momento en el que la coherencia es más importante».
06. Cree un sistema de flujo de trabajo colaborativo
“Swift mantiene una secuencia narrativa impecable desde el anuncio del podcast hasta el estreno en cines, una orquestación que requiere una infraestructura colaborativa que la mayoría de los equipos de marketing simplemente no tienen.
«Las marcas no pueden coordinarse entre sus propias cuentas sociales, y mucho menos con socios externos. Los ganadores tienen un sistema de narración multiplataforma. Los seguidores improvisan y pierden el control narrativo», explica Miruna.
Para obtener más información sobre Swift, consulte nuestro artículo. Swift supuestamente usa inteligencia artificial y Las numerosas portadas de álbumes de Swift.
