Las marcas propiedad de celebridades ya no son sólo proyectos vanidosos o formas de mantener ocupadas a las celebridades, muchas de ellas son iniciativas comerciales exitosas. Es más, estas marcas lo están haciendo tan bien que otras marcas pueden aprender de ellas.
Aquí vemos algunos Las mejores marcas propiedad de celebridades Richard Edwards, fundador y director ejecutivo medios vibrantescomparta las lecciones que podemos aprender de ellos.
01. Belleza Fenty de Rihanna
Con la inclusión como núcleo, Fenty Beauty, propiedad de Rihanna, ha llenado un vacío en el mercado con una colección de maquillaje en más de 40 tonos, atrayendo a clientes que a menudo han sido olvidados en el pasado.
Fenty Beauty inspira conexiones emocionales con el público a través de campañas de marketing que celebran la diversidad transgénero, racial y cultural, todas ellas basadas en la inclusión y la representación.
«Rihanna identificó una audiencia desatendida e hizo de la inclusión un principio no negociable en su marca», dijo Richard. «La razón por la que tiene tanto éxito es porque es algo que realmente le importa a Rihanna, no sólo un movimiento comercial cínico. Fenty genera lealtad al hacer que los consumidores se sientan vistos, que es la forma de marketing más poderosa que se puede lograr».
¿lección? Haga que la inclusión sea clave y practique lo que predica.
02. La vara de Hailey Bieber
El personaje de Hailey Bieber, Rhode, irrumpió en nuestras vidas en 2022 y desde entonces ha sido una sensación en las redes sociales. Con su empaque minimalista y su sencilla rutina de cuidado de la piel, encarna a la perfección la estética de la «chica limpia».
El estilo habitual de Haley. Instagram La presencia ayuda a que permanezca al frente y en el centro de la mente de las personas.
«El marketing de Rod se nutre de la coherencia», dijo Richard. «El mismo diseño tranquilo y minimalista está presente en cada punto de contacto, desde el empaque hasta la fotografía del producto. Esta disciplina visual refuerza la promesa de simplicidad de la marca y genera confianza en las mentes subconscientes de los consumidores».
La lección aquí es que la simplicidad y la coherencia son clave.
03. Cosméticos Kylie de Kylie Jenner
Antes de que cada influencer digno de ese nombre lanzara una marca, Kylie Jenner nos mostró cómo se hacía. Aprovechó sus seguidores en las redes sociales para convertir sus historias en narrativas de productos («Me sentía insegura acerca de mis labios, así que creé kits de labios»).
Su kit de brillo labial se agotó en minutos y provocó una tormenta en las redes sociales, convirtiéndola en una de las primeras historias de éxito en el canal de influencia a marca.
“Kelly tenía la ventaja de ser la primera en actuar”, explica Richard. «Estaba monetizando su presencia en línea antes de que el marketing de influencers se convirtiera en una fórmula. Al desdibujar las líneas entre la autenticidad personal y la narración comercial, creó un modelo de negocio completamente nuevo que otros han estado persiguiendo desde entonces».
Hoy en día todo el mundo sigue las tendencias y puede ser difícil seguirlas, pero si puedes ser el primero en algo, podrías ser un ganador.
04. «SKIMS» de Kim Kardashian
La identidad de SKIMS de Kim Kardashian se centra en tres pilares simples: confianza, comodidad e inclusión. Esto se refleja en todo, desde la paleta de colores neutros y la positividad corporal de la marca, hasta tallas inclusivas y colaboraciones con celebridades.
«Cada campaña tiene una clara sensación de ‘SKIMS’, independientemente del producto o la audiencia», dice Richards. «Esta alineación no ocurre por accidente; es el resultado de una claridad estratégica y una ejecución consistente a lo largo del tiempo».
SKIMS demuestra una vez más el poder de la coherencia de marca.
Tequila Terrimana, de Dwayne «The Rock» Johnson
Teremana Tequila se centra en la narración de historias arraigadas en la autenticidad.
La marca se comercializa como «el tequila del pueblo», enfatizando la artesanía tradicional, la sostenibilidad y la comunidad, y Johnson a menudo comparte imágenes detrás de escena de cosechas de agave y reuniones familiares. El eslogan de la marca, “Espíritu de la Tierra”, encaja perfectamente con esta visión.
«Lo que distingue a Teremana es su enfoque humano», señala Richard. «La filosofía de marca de The Rock tiene que ver con la gratitud, la conexión y la transparencia. Los consumidores no sentirán que los están vendiendo; sentirán que los están invitando a una experiencia compartida. Esta resonancia emocional es más efectiva para generar lealtad repetida que la publicidad tradicional».
