¿Cómo utiliza Mutabor la inteligencia artificial?

voy a cambiarr es una agencia de branding con sede en Hamburgo que trabaja con clientes como Montblanc, la Bundesliga y Porsche. Aquí nos cuentan cómo el estudio utiliza la IA y cómo se sienten al respecto.

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En términos generales, ¿está entusiasmado o nervioso con la inteligencia artificial en el diseño?

Para ser honesto, muy emocionado. Siempre prosperamos con el cambio; ese es realmente nuestro nombre (Mutabor en latín significa «voluntad de cambiar». )

La inteligencia artificial es poderosa, rápida y sí, a veces da un poco de miedo. Pero no lo vemos como una amenaza. Lo vemos como un material más con el que trabajar.

Inmediatamente nos preguntamos: ¿cómo cambiará esto la marca? ¿Cómo cambiará la gestión de marca? ¿Qué podemos construir con él?

Es parte de nuestro ADN. No sólo tenemos que adaptarnos a las nuevas herramientas, sino que también pensamos en lo que significan para nuestro trabajo y luego comenzamos a construir. Muy emocionado. Pero los ojos bien abiertos.

¿Tiene una política coherente sobre la IA como negocio?

Sí, lo hacemos. Pero, sinceramente, todavía no existe un plan.

Desde el principio, hemos estado trabajando con grandes empresas para ayudarlas a aclarar su posición sobre la IA. Nos ubicamos entre marketing, TI y legal, ayudándoles a definir los estándares que realmente tienen sentido para su negocio.

Esto nos enseña más que cualquier manual. Qué funciona, qué no y qué mantiene a la gente despierta por la noche.

También trabajamos en estrecha colaboración con socios tecnológicos, asesores legales y artistas para construir una base sólida. Nuestras propias políticas surgen de todo esto. Abarca transparencia, ética, derechos de autor, protección de datos y uso sostenible. La gestión del propietario ayuda. Podemos establecer estándares y actuar rápidamente en lugar de esperar la aprobación.

Esto no pretende limitar la inteligencia artificial. Se trata de usarlo de manera responsable y asegurarnos de que todos tengan confianza en la forma en que trabajamos.

¿Cuándo te diste cuenta de que la inteligencia artificial tendría un impacto en el diseño?

Cuando la inteligencia artificial entra en el mundo del diseño, inmediatamente empezamos a pensar en lo que significa para nosotros. Fue entonces cuando creamos Mutabor.AI, nuestra propia herramienta de generación de imagen de marca.

En realidad es una herramienta muy simple, pero ese es el punto. Queremos brindarles a nuestros clientes acceso temprano a la IA, permitiendo que quienes no son diseñadores generen contenido de marca de manera consistente.

Este enfoque rápidamente nos trajo reconocimiento global. Abre puertas a socios, conocimiento y talento. Pero lo más importante es que obliga a todos internamente a participar en la conversación. No sólo técnicos. Todos.

Fue entonces cuando supimos que este no era un proyecto paralelo. Esta es la nueva normalidad.

Como creativos, nuestro papel es utilizar la inteligencia artificial para lograr lo imposible. No solo usarlo para ser más eficiente, sino llevarlo a un ámbito y crear algo que de otra manera no podría existir. Este es el trabajo importante.

¿Ha recibido alguna formación en IA, ya sea como estudio o como individuo?

constantemente. Todos en Mutabor recibieron capacitación, no sólo los creativos. Estrategas, arquitectos, gestores de cuentas, todos.

Cada disciplina tiene sus propios expertos en IA que profundizan y comparten lo que han aprendido. Pero, sinceramente, el mejor aprendizaje se produce en el trabajo. En proyectos reales, con clientes reales. Aquí es donde la gente gana confianza. Se ganan la confianza de sus clientes para utilizar la IA, no sólo para lograr eficiencia, sino también para la exploración creativa.

Les decimos a nuestros equipos: «Las tareas fáciles ya no existen. Las tareas difíciles son las nuevas tareas fáciles. Las tareas imposibles son las nuevas tareas difíciles».

Si todos tenemos las mismas herramientas, el pensamiento creativo marcará la diferencia. Por eso empujamos a la gente a hacer lo imposible.

¿Cómo utilizas la inteligencia artificial en el proceso creativo de tu estudio?

Ahora está integrado en todo. Investigación. Concepción. Exploración visual. Producción de contenidos. Automatización del flujo de trabajo.

¿Cuáles son sus beneficios? velocidad. exploración. iterar. Vea posibilidades que nunca creyó posibles. También abre nuevas fronteras creativas. Como codificación de atmósfera, codificación creativa, conversión de código en sistemas o acciones de diseño. Cosas que antes parecían fuera de nuestro alcance ahora están a nuestro alcance.

¿Cuáles son sus deficiencias? Situación. Matiz. emoción. La IA no entiende por qué algo se siente bien. No sabe cuándo contenerse.

Aquí es donde nuestro equipo entra en juego. Nosotros hacemos la planificación. Editamos. Eliminamos cosas que no se sienten fieles a la marca. Esa parte sigue siendo humana. Y así debe ser.

¿Crees que a los clientes les importa si utilizas la IA en tu trabajo y cómo?

Cada vez más. Pero no de la manera que piensas.

Los clientes acuden a nosotros por excelencia. Quieren que utilicemos las herramientas y métodos que brinden los mejores resultados, ya sean los últimos modelos de inteligencia artificial, sesiones de fotos tradicionales o trabajar con artistas e ilustradores.

Lo que les importa es que tomemos la decisión correcta. Por supuesto, algunos clientes tienen normas de cumplimiento estrictas para la IA: protección de datos, derechos de autor, marcos legales. Hemos sido transparentes desde el principio sobre qué, por qué y cómo protegemos sus derechos.

Pero al final lo que realmente quieren es honestidad y resultados. La inteligencia artificial es una herramienta. Todavía se construye confianza entre las personas.

¿Utiliza IA para algún aspecto no creativo de sus operaciones comerciales?

Todo el tiempo: investigación, propuestas, documentación, gestión del conocimiento, planificación de proyectos.

Nos ayuda a procesar cosas más rápido que no requieren intervención humana. Esto libera tiempo para hacer cosas: pensar, crear, colaborar. Pero tenemos cuidado de no automatizar las cosas equivocadas.

Nuestras reuniones siguen siendo caóticas. Nuestra conversación seguía siendo ruidosa. Esto es bueno.

Aparte de la herramienta más conocida, ¿qué herramienta de IA recomendarías a otros estudios de diseño?

No se trata de herramientas específicas, sino de los modelos que hay detrás de ellas.

Seguimos siendo independientes de la tecnología para que podamos probar nuevos modelos sin quedarnos atrapados. Dicho esto, esto es lo que estamos usando en este momento:

Para producción visual: ComfyUI o Weavy. El sistema basado en nodos le brinda un verdadero control sobre los procesos de creación personalizados

Para análisis y colaboración: Langdock, que reúne todos los principales LL.M. bajo un mismo techo y ofrece procesamiento de datos basado en la UE y controles de cumplimiento sólidos. Organizamos la representación y el flujo de trabajo directamente con los clientes allí.

Para clientes empresariales: Mutabor.AI, nuestra propia herramienta, basada en datos limpios y autorizados. Para clientes empresariales como Henkel, esto significa plena indemnización por derechos de autor y cumplimiento de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE. Seguridad jurídica más personalización específica de la marca. Si necesitas inteligencia artificial para proteger tu marca, contáctanos.

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