¿Por qué los vampiros utilizan envases estilo cigarrillo?

Vampons es una marca de tampones creada por «vampiros artesanales» que se lanzó por primera vez en 2024 con un color rojo sangre, caja en forma de ataúd Viene con un aplicador de tampón cruzado. Es ingenioso y llamativo, pero el diseño no impulsa el crecimiento de la marca.

La cofundadora de Vampons, Brianna Cochran, dijo: «Realmente jugamos mucho con la estética gótica con nuestro empaque original, y a la gente le encantó, pero algunos dijeron que parecía un regalo de broma».

«Duele porque queremos que la innovación de nuestros productos se tome en serio. Estamos pagando mucho a la FDA para llevar estos nuevos materiales al mercado (materiales que realmente brindan mejores experiencias para las mujeres y el planeta) y no queremos que eso sea ignorado. Hay una delgada línea entre una novedad única y una marca verdaderamente genial».

Esto supuso un desafío: el equipo quería conservar la ventaja disruptiva de Vampons, pero el embalaje necesitaba evolucionar para atraer a un público más amplio. También querían resaltar el espíritu de la marca orientado a los materiales.

Cochran y la cofundadora Liv Gruber se han unido al estudio de diseño de Montreal. a medida que avanzamoshaciendo la marca más clara.

La estrategia del equipo, como la describe Cochran, fue tratar el diseño como un «caballo de Troya», creando una marca audaz y provocativa diseñada para atravesar el ruido y generar conversación. Luego pueden utilizar esta visibilidad para centrarse en la innovación real de productos y materiales.

Este movimiento fue intencional: los fundadores entendieron que la simple introducción de materiales sustentables no haría que una marca se destacara en una categoría abarrotada.

«Sabíamos que teníamos que liderar con una marca audaz», dijo Cochran. “Liv y yo estamos frustrados por el estado del marketing de la salud de la mujer, especialmente la frecuencia con la que se basa en el miedo.

«Estamos viendo algunas marcas promocionando el algodón orgánico con el mensaje: ‘Compre esto porque sus tampones no orgánicos son tóxicos’. No queremos vender más miedo; nuestra audiencia ya ha tenido suficiente en otros lugares. Queremos que nos elijan porque los hacemos sentir bien».

Mientras continuamos examinando los códigos visuales que dominaban la categoría, hicieron un descubrimiento interesante.

Como explica el cofundador y director creativo de la agencia, Emanuel Cohen, los tampones son conocidos y descarados por contener sustancias químicas nocivas como plomo, arsénico, mercurio, dioxinas y sustancias perfluoroalquiladas (PFAS), pero «siempre se han comercializado a través de estereotipos de feminidad: flores rosadas y colores brillantes y alegres».

«El cuidado menstrual no debería envenenar silenciosamente a las personas», añadió Cohen. “De acuerdo con los valores de la marca, decidimos subvertir la narrativa visual del empaque de los tampones, recurriendo irónicamente a señales visuales de uno de los productos tóxicos más notorios que todavía se vende descaradamente: los cigarrillos.

«Al colocar en los estantes cajas que parecen tóxicas, pero que en realidad contienen un producto suave, respetuoso con el cuerpo y el planeta, invitamos a la gente a cuestionar los productos verdaderamente tóxicos escondidos en envases hermosos e inocentes».

Las cajas de cigarrillos están diseñadas para hacer muchas cosas a la vez. Su solapa en forma de V se abre con una sola mano, añadiendo comodidad funcional, mientras que su apariencia provocativa permite claramente que la marca destaque instantáneamente en el estante.

«El propósito del empaque es captar la atención de la gente y luego jugar un poco con él», dijo Gruber. «Es similar a lo que hizo Liquid Death, haciendo que el agua pareciera cerveza. Lo ves y piensas: ‘Espera, ¿es esto cerveza? ¿Por qué está en el canal de agua? Oh, ¿es esto agua?’ Te pilla con la guardia baja y despierta la curiosidad».

Aunque es llamativo, el diseño no hace todo el trabajo pesado de construir el mundo de una marca; El tono también ayuda a los vampiros a destacar entre la multitud.

Tomemos como ejemplo el lema “Atrévete a sangrar”, que invita a las personas a deshacerse del estigma asociado con la categoría.

«La marca no establece expectativas poco realistas para la flebotomía; no dice ‘¡haz ejercicio y baila!’ dice la cofundadora y directora creativa de As We Proceed, Mariane Vaillancourt.

«En cambio, centra su mensaje en el icónico colgajo en forma de V: ‘No te avergüences cuando sangres y no te preocupes por tu salud'».

Además de actualizar el empaque, el equipo también volvió a dibujar la marca denominativa. Las hendiduras en la “A”, la “O” y la “S” tienen la forma de estacas y colmillos, un guiño a la identidad vampírica de la marca.

También ajustaron inteligentemente el espacio entre la «M» y la «P» para hacer eco de la forma del aplicador del tampón, y agregaron una forma de ataúd en la «A» para celebrar el empaque original de la marca.

Por otra parte, As We Proceed ha construido un sistema tipográfico bien pensado: Sunset para texto informativo; Messy Smiling Cactus, una fuente dibujada a mano que es la letra de la mascota de la marca, Vampy; Señalización MT para llamadas y puntos de énfasis; y Sharp Roman para aplicaciones clave como eslóganes.

“La nítida tipografía romana (nuestra serif en cursiva y mayúsculas) está tomada directamente de textos religiosos, inscripciones bíblicas y etiquetas de boticarios del viejo mundo”, dice Cohen.

«Al utilizar frases como ‘atrévete a sangrar’ en este estilo, estamos creando una yuxtaposición intencional: tomando el lenguaje visual sagrado y aplicándolo a la menstruación, un proceso biológico que durante mucho tiempo ha sido avergonzado y mantenido en secreto».

Las cuatro fuentes son más evidentes en la parte posterior del paquete, que tiene el estilo de un póster grunge y presenta un aplicador de tampón.

El logotipo y el empaque renovados de Vampons se lanzarán a principios de 2026 e impulsarán una segunda producción, mejorando el atractivo viral de la marca y ayudándola a avanzar hacia áreas inesperadas.

«Más de 70 pequeñas empresas proporcionaron inventario para nuestra primera producción», dijo Gruber. «No sólo los lugares habituales que venden tampones, sino también tiendas de tatuajes, salones de belleza y tiendas extravagantes. Nuestra identidad nos ayuda a salir de los espacios habituales y estar en lugares a los que otras marcas de tampones no pueden llegar.

«Tenemos la muy buena sensación de que este nuevo envase llevará esto un paso más allá».

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