En los últimos años, la marca Sonic se ha vuelto cada vez más omnipresente a medida que más marcas comienzan a reconocer la importancia del audio identificable. De hecho, en estos días, algunos mejor logotipo Suena en realidad. Ahora sabemos qué ícono sonoro es más conocido en Estados Unidos.
Arby’s tiene la marca de audio más conocida, según un nuevo estudio que realizó una prueba de reconocimiento ciego de los logotipos sonoros de más de 170 marcas con más de 70.000 encuestados.
El jingle «We Got Meat» de la cadena de comida rápida superó a McDonald’s, Netflix y tik tok Recibió 86% de aprobación Informe del índice SoundOut 2025.
«El índice SoundOut 2025 proporciona una prueba de la realidad para los especialistas en marketing», afirmó David Courtier-Dutton, director ejecutivo de SoundOut. «La atribución lo es todo. Puedes ganar premios por la creatividad sonora, pero si los consumidores no pueden asociar tu sonido con tu marca, es una inversión desperdiciada. Los datos son claros: comienza con la inclusión de tu marca, hasta que la atribución esté asegurada, y luego desarrolla una identidad musical pura. Los ganadores del mañana serán aquellos que incrusten su marca en sus recuerdos a través del sonido de hoy».
Por supuesto, probablemente ayude que el logotipo de sonido de Arby tenga la palabra «Arby’s». Esto puede explicar por qué no aparecen ejemplos de marcas, como Netflix (21) y McDonald’s (29), más abajo en la lista.
La investigación también señala el valor de revivir una antigua marca sonora, incluso si ha estado inactiva. «Si tiene un logotipo sonoro antiguo, querido pero retirado en el fondo de su cajón, sáquelo, quítele el polvo, actualícelo y comience a usarlo. El nuevo y renovado logotipo de 25 años de Maybelline funcionó extremadamente bien, saltando al puesto número 20 en general (de 174 logotipos)».
En otro hallazgo extraño, el estudio encontró lo que se conoce como una «brecha de reconocimiento-recuerdo», en la que los oyentes reconocen activamente una firma de sonido pero no pueden atribuirla a la marca correcta. «Muchos logotipos sonoros logran crear una sensación de familiaridad (a través de temas pegadizos, uso y exposición consistentes) pero no logran codificar firmemente el nombre de la marca en la memoria de los oyentes».
Pero una cosa está cada vez más clara: ahora más que nunca La voz es clave para el éxito de la marca.
