Los últimos accesorios de Apple; Funda para teléfono por £ 220Diseñado en colaboración con Issey Miyake, representa un cambio en la forma en que las marcas tecnológicas innovan.
Si bien Apple y Miyake afirman que el producto encarna la combinación característica de Apple de estética simple y usabilidad, han surgido dudas sobre si el iPhone Pocket realmente logra ese equilibrio.
Teléfono móvil portátil
Las fundas para teléfonos con cordones o correas para «llevar» el teléfono se han convertido en una tendencia creciente, pero estos diseños fueron diseñados originalmente para su uso mientras el teléfono está sujeto al cuerpo de la persona. Estos funcionan muy bien para tranquilizar a aquellos que se preocupan de que se los arrebaten o los dejen de lado y se olviden a medias.
La filosofía de diseño del iPhone Pocket parece reflejar esta sencilla idea. Yoshiyuki Miyamae, director de diseño de Miyake Design Studio, dijo: “El diseño de iPhone Pocket refleja la conexión entre el iPhone y sus usuarios, teniendo en cuenta que los productos Apple están diseñados para tener belleza y versatilidad universales.
«iPhone Pocket», añadió, «explora el concepto del placer de llevar tu iPhone a tu manera».
¿Pero es esto sostenible? Los críticos argumentan que este beneficio en la experiencia del usuario queda anulado si tienes que sacar el teléfono del «bolsillo de un calcetín extremadamente caro» para usarlo. Es difícil discutir eso.
¿Nos hemos arrinconado?
El iPhone Pocket es parte de un cambio más amplio en la moda de las marcas tecnológicas. Desde la colaboración de Meta con Ray Ban hasta la colaboración de Lime con la Semana de la Moda de Copenhague, estas empresas se aventuran cada vez más más allá de sus propios centros para intentar ofrecer algo nuevo.
Lo que nuestra tecnología puede hacer es más delgada, más liviana, más nítida, más rápida o más duradera.
¿Se trata de tener que avanzar hacia un nuevo territorio para satisfacer la demanda interminable de algo “innovador”?
Cuando el último iPhone es idéntico al anterior, no tienes más remedio que confiar en trucos de marketing para generar algo de expectación sobre tu marca.
El iPhone Pocket señaló que las decisiones de diseño ahora estaban siendo impulsadas por equipos de marketing, tomadas a la luz de las últimas tendencias y discursos culturales, o diseñadas para ser intencionalmente provocativas.
El diseño en sí se utiliza ahora como una herramienta para atraer la atención en lugar de crear una experiencia de usuario significativa.
Un guiño nostálgico al pasado de Apple
Es difícil no quedar atrapado en la narración.
Mire el iPhone Pocket a través de esta lente y verá un tributo al genio que convirtió a Apple en un verdadero pionero. Desde el icónico suéter negro de cuello alto que Miyake diseñó hasta los queridos calcetines para iPod de la década de 2000.
Puedo imaginarme bien la narrativa que un diseñador le presentaría a un equipo de marketing.
Un iPhone Pocket giratorio como este presenta una maravillosa mezcla de alegría y nostalgia, y puedes imaginar a Steve Jobs en el escenario mostrando este último accesorio con algunos comentarios irónicos.
Pero el problema es el precio. La mayoría de la gente todavía sólo ve bolsas para teléfonos caras que se parecen un poco a las tangas Borat.
¿Se trata entonces de una cuestión de marketing? Bueno, dado que el iPhone Pocket se agotó de inmediato, obviamente no.
Por £220, claramente no es adecuado para la mayoría de las personas. Como lo expresó un usuario de X, este es claramente un producto creado para «gente de Apple dispuesta a pagar cualquier cosa por cualquier cosa (siempre que sea Apple)».
Aquí es donde es difícil casarse con Apple. Para mí siempre han sido una marca para todos. No es el precio, eso siempre ha sido lo que la gente aspira, sino el diseño, ante todo, en función y experiencia.
Apple es conocida y amada por su núcleo de diseño elegante y simple y funcionalidad intuitiva. La estética minimalista que brinda una excelente experiencia de usuario es lo primero. iPhone Pocket se siente como una verdadera despedida.
La influencia de marketing de trabajar con Issey Miyake parece haber tenido prioridad sobre el proceso de desarrollo de productos basado en el diseño que ha convertido a Apple en una de las empresas más valiosas del planeta.
Equilibrando la innovación, la integridad del diseño y la popularidad
Este producto brinda una oportunidad interesante para que nosotros, los diseñadores, pensemos en la presión de innovar continuamente.
A medida que las marcas de tecnología se ven obligadas a usar sus productos por más tiempo, ¿podemos esperar ver más accesorios creativos y trucos de personalización diseñados para generar expectación y llenar vacíos de ingresos?
¿Cómo podemos lograr esto sin comprometer la integridad del diseño y la marca?
Y, lo más importante, ¿de una manera que sirva tanto a la humanidad como al planeta?
Jo Barnard es el fundador de Industrial Design Studio morama.
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