No es necesario empaquetar todo

Admito que la temporada de Spotify Wrapped es una celebración navideña en sí misma para mí. Cada año, espero pacientemente para ver si mis esfuerzos por escuchar música experimental producen selecciones de nicho, o si Britney Spears una vez más invade a mis artistas principales. De todos modos, doy la bienvenida a mirar hacia atrás mientras espero con ansias el nuevo año que se avecina.

Sin embargo, no quiero recordar todos los detalles de mi vida en 2025. Desde los hábitos de compra hasta las citas, las marcas parecen haberse vuelto locas con sus reseñas anuales, pero estoy aquí para decir que esta tendencia está perdiendo influencia. Puedes llamarme Scrooge, pero no es necesario aclarar todo.

Primero, hablemos de Spotify Wrapped. Funciona por varias razones, pero la más importante es porque es muy versátil. Casi todo el mundo escucha música y tener el derecho de alardear de compartir tu canción favorita del año se convierte en una especie de símbolo de estatus. Además del hecho de que los servicios de streaming están en constante innovación. Instagram-Flexibilidad digna (piense en la “edad de escucha” o el “club de música” de este año), con un sentido de comunidad pero también una personalidad que atrae a los consumidores.

Otro ejemplo que me impresionó es Grindr Expandir. Si bien no es contenido personalizado para los usuarios, cada categoría es un compendio de los momentos de la cultura pop gay del año, desde los mejores gays del año hasta el léxico gay. Compuesto de encuestas y datos de usuarios, es una revisión cultural divertida (y obtiene puntos extra por su magnífica presentación). No es serio, es divertido, es una cápsula del tiempo de la cultura de este año y es como una carta de amor para sus usuarios. Lo mejor de todo es que esto no es sólo un clon de Spotify Wrapped.

Pero como todas las tendencias exitosas, puede diluirse rápidamente por la avalancha de marcas que se suben al carro. Este año hemos visto innumerables imitaciones de Wrapped, desde Lidl hasta Ryanair, que en última instancia convirtieron campañas cuidadosamente seleccionadas en océanos de datos vacíos. ¿Me importa especialmente qué ciudad compra más colselaw de Lidl? No. ¿Quiero ver a Wrapped arruinado por el dolorosamente cínico equipo de marketing de Ryanair? No.