Historias más leídas de 2025: artículos de opinión

10. “El fiasco de Abrdán demuestra que las marcas deben pasar la prueba del listón”

Mientras la empresa antes conocida como Abrdn sucumbe y vuelve a sus lamentables vocales, Josh Dickins analiza los peligros de que el pensamiento de marca esté demasiado alejado de la vida real.

“A medida que los especialistas en marketing se meten cada vez más en la caja de juguetes de la IA generativa, es difícil no ver proliferar más de estas increíbles pseudomarcas. Entidades e identidades que se parecen un poco a cómo debería verse una marca y suenan un poco a cómo debería sonar una marca, pero terminan siendo una concatenación de palabras e imágenes que no tienen ningún significado real”. —Josh Deakins.

9. “Si hubiera un Dios en el mundo del diseño, su nombre probablemente sería Jony Ive”.

Uno de los momentos más increíbles de 2025 En mayo se anunció que Jony Ive se haría cargo del diseño de OpenAI. Su mayor tarea es descubrir cómo puede aparecer la inteligencia artificial en productos físicos ubicuos como el iPhone. El columnista Nicolas Roope explica por qué Ive es la persona perfecta para intentar convertir en realidad la gran promesa de la inteligencia artificial.

“Este es el informe de diseño de producto más interesante del mundo y se lo hemos entregado a los principales diseñadores de producto del mundo con una reputación prestigiosa. En una industria que aún no entiende completamente el diseño y hay tanto en juego, Ive es el candidato ideal. Ha hecho esto más de una vez antes. Su compromiso por sí solo demuestra un nivel de seriedad e intención”. – Nicolás Rupp.

8. “Debemos arreglar la fuente de talento rota de las industrias creativas”

Hay muchas presiones sobre el mundo del diseño en 2025, pero dada la escala y la velocidad de la disrupción de la IA, el peligro es que absorba el foco de atención de toda la industria. Lawrence Ratti, de la Universidad Ravensbourne de Londres, argumenta de manera convincente que estamos ignorando un problema mayor – Barreras sistémicas que impiden que el diseño sea verdaderamente abierto e inclusivo.

“El problema no es la IA en sí. El problema es que una fuente de talento rota niega a los jóvenes creativos la oportunidad de adquirir las habilidades y la resiliencia que necesitan para trabajar con tecnologías emergentes. Si no podemos arreglar el sistema, la IA se convertirá en algo más que un simple desafío; se convertirá en una fuerza que acelerará la desigualdad, profundizará las barreras y excluirá por completo a la próxima generación”. -Lawrence Larty

7. “Cómo la visión se convirtió en el tema de diseño más descuidado”

Algunas de mis piezas favoritas se alejan y exploran las intersecciones entre el diseño y otras cuestiones empresariales, sociales y culturales. Esto es La directora de operaciones de Motto, Ashleigh Hansberger, ofrece un gran ejemplo de esta forma.que cree que la falta de visión en muchas empresas impide soluciones de diseño significativas.

“El diseño es una disciplina que elige un futuro sobre otro. Pero ninguna claridad estética puede compensar la falta de dirección. No se puede abordar la visión en el nivel visual. El trabajo debe comenzar desde arriba, con líderes dispuestos a decir lo que importa. Dispuestos a comprometerse con algo más que métricas”. —Ashley Hansberg.

6. “Una guía práctica para utilizar la inteligencia artificial en trabajos de diseño”

La prevalencia del contenido de IA (y su prominencia en nuestras listas de fin de año) ilustra la extraña mezcla de ansiedad y entusiasmo de la industria. Matt Sanders, de la Cámara 337, cae en el último campo; Comparte un marco práctico para incorporar la inteligencia artificial al proceso creativo. Esto pareció resonar.

“Las historias de marca viven y mueren por sutilezas que los algoritmos aún no pueden intuir: contexto, ironía y corrientes culturales subyacentes. Los diseñadores que aprendan a utilizar la IA como un multiplicador de la imaginación en lugar de un reemplazo marcarán el ritmo de la próxima década creativa”. —Matt Sanders.

5. “Los diseñadores deben anteponer la intuición a los datos”.

Este es uno de los primeros artículos de revisión que publicamos en 2025 y uno de los más populares. Sarah Moffat, de Turner Duckworth, defiende apasionadamente Instinct En ese momento pensé que esto era algo que muchos diseñadores necesitaban escuchar. Puntos de bonificación A+ guerra de las galaxias analogía.

“Escuchar tu voz interior requiere coraje, resiliencia para cometer errores en el camino y determinación para defender ideas que no encajan perfectamente en el marco de la investigación sin parecer tercos, a la defensiva o difíciles. Pero vale la pena”. —Sarah Moffat

4. “Las marcas mínimas en los envases de cereales de Marks & Spencer avanzan hacia la transparencia”

En marzo, Internet se volvió un poco loco por una caja de cereal. A mucha gente le encanta el diseño de empaque minimalista de Marks & Spencer, que pone una lista de ingredientes simple al frente y al centro. Otros no están seguros de que sea tan inteligente u original como podría pensarse. Claire Shaw, de FutureBrand, comparte una reflexión equilibrada sobre el diseño y lo que puede (o no) significar para los envases en general.

“Sabemos que los compradores normalmente sólo dedican unos momentos a experimentar y procesar toda la información sensorial presentada. Es por eso que las abreviaturas de las marcas, como mascotas, logotipos llamativos e imágenes gráficas, desempeñan un papel claro e inequívoco a la hora de garantizar que una marca sea reconocida y encontrada instantáneamente”. -Claire Shaw

3. “Por qué las marcas están volviendo a abrazar el poder de los eslóganes”

Uno de los movimientos de marca más audaces de 2025 es el juego de Nike con su famoso eslogan: ¿Por qué hacer esto? Actividad. El director lingüístico de Wolff Olins, William Rauscher, utiliza esto como punto de partida para examinar el resurgimiento del eslogan.pero advierte que una gran línea de productos es sólo una parte de la narrativa más amplia de una marca.

“En una época en la que la comunicación masiva efectiva es crucial pero más complicada que nunca, los especialistas en marketing de marcas pueden prosperar aplicando las reglas eternas de la conversación humana real, incluido saber cuándo decir lo que piensa, cuándo callarse, cuándo contar un chiste y cuándo hacer una pregunta”. —William Rauscher.

2. “Contratar un estudio de diseño puede convertirse en un símbolo de estatus en la era de la inteligencia artificial”

Recibimos muchos artículos relacionados con la inteligencia artificial, que tienden a decir más o menos lo mismo. Simon Manchipp de SomeOne plantea un punto interesantelo empujó a un lugar que invitaba a la reflexión. Al hacerlo, su trabajo expresa optimismo sobre cómo podría ser el futuro del diseño.

“¿Podríamos ver la reaparición de ‘Diseñado por…’ en la parte inferior de los sitios web, en los márgenes de los anuncios, en la parte posterior de los envases? Si es así, ¿deberían los estudios de diseño repensar sus ofertas? Si ya no es lo suficientemente confiable como para ser un proveedor confiable de trabajos de diseño para muchos, tal vez el futuro sea convertirse en una marca visible más premium para unos pocos”. —Simon Manchip

1. “Fatiga de la diversión: ¿están las marcas volviendo a la formalidad?”

Hay artículos de moda y hay artículos de moda. Alec Mezzetti, de Mother Design, parece haber descubierto algo poderoso cuando Describiendo el regreso del diseño de marca a un mundo más complejo y menos técnico. Recomendado por la amable gente de Brand New, este artículo sin duda se convertirá en la columna más leída en 2025.

“¿Puede la forma (tradición, especificidad cultural y sofisticación) regresar al diseño? Los primeros signos de esta contrarrevolución se pueden ver en el mundo de las marcas y la publicidad, donde los colores amigables, el texto ultranítido y la optimización digital están comenzando a dar paso a tonos más ricos, serifas y la despriorización de la escalabilidad digital”. —Alec Mezzetti.

¿Ya eres miembro? Acceso.