de acuerdo a Asociación de tiendas de conveniencia (ACS) Hay 50.486 tiendas de conveniencia en el Reino Unido, el 71% de las cuales son operadas por minoristas independientes.
A pesar de su popularidad, la industria enfrenta actualmente importantes obstáculos.
Si bien las tiendas siguen siendo importantes centros comunitarios, la inversión minorista total cayó en £100 millones a £900 millones este año a medida que las empresas enfrentan el aumento de los costos operativos, dijo ACS. Informe.
En este contexto, la nueva empresa minorista STORRD entró en el mercado y abrió por primera vez en Camden, al noroeste de Londres.
Agencia creativa con sede en Londres entre iguales Comprometidos con la marca, se desarrolló un sistema visual basado en lo que llaman Ultraviolet Purple, un color elegido específicamente para eliminar el desorden visual de las calles principales del Reino Unido.
La fundadora de Between Equals, Emily Jeffrey-Barrett, explica que había varias agencias compitiendo por el puesto, pero desde las primeras conversaciones, ambas parecían compartir la misma visión.
Kyle Meeser, director de marketing de STORRD, está de acuerdo: “Desde nuestro primer encuentro con los Equalizers, pudimos ver el brillo adecuado en sus ojos que podría ser un reflejo armonioso de nuestros grandes y locos sueños”.
Pero, ¿cómo se construye una marca desde abajo hacia arriba en un mercado tan saturado? Las ventas online suponen ya el 28,6% ¿Todo el comercio minorista en el Reino Unido?
Between Equals se centra en una diferenciación radical para atraer a los compradores a volver a las tiendas físicas de “recarga”. “Nuestra estrategia es redefinir las expectativas de conveniencia de las personas, lo que significa crear una marca que sea diferente de la marca promedio”, explica Jeffrey Barrett.
Esto incluye abordar la “dura” realidad de las compras nocturnas; La agencia cree que una tarea sencilla, como recoger leche a las 11 de la noche, no debería parecer una “transacción turbia”.
El equipo optó por utilizar luz ultravioleta eléctrica para señalar este cambio. “Sé que la mejor manera de traducir nuestra estrategia es utilizar colores icónicos, llamativos e imperdibles”, dice la estratega Jenn Pyne.
Además de la paleta de colores, el logotipo se desarrolló como un “sello de aprobación” para brindar una mejor experiencia minorista. La marca denominativa está diseñada para ser fuerte y audaz, asegurando que se destaque en una industria llena de “identidades transaccionales que se olvidan fácilmente”.
Esta identidad se extiende a varios puntos de contacto, abarcando todo, desde iluminación y muebles hasta “señalizaciones de piso mojado” en las tiendas.
El formato refuerza aún más la claridad y la misión del informe.
Tres fuentes seleccionadas en Igual a: Negrita Trading gótico Siguiente La influencia de la linotipia; La facilidad de lectura de la fuente Lexend Deca de Google; y Recibo De una fina fundición tipo de pastel Permita “momentos divertidos” para la imagen de su tienda.
Para los clientes, el resultado es la realización del sueño de enviar rayos a la industria alimentaria. “Estamos muy satisfechos con el trabajo realizado por Between Equals”, concluyó Kyle Meeser, director de marketing de STORRD. “Comienza una nueva era de conveniencia”.
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