Derek&Eric actualiza la imagen de marca Gü para romper con el “desorden”

Derek y Eric Hacer que la marca de postres premium Gü esté menos “desordenada”. La agencia con sede en Clerkenwell tiene la tarea de hacer que los sistemas de diseño descentralizados sean más fáciles de navegar.

“Es difícil para los compradores ver sus productos favoritos”, afirmó Charlotte Brown, directora de marketing global de Gü.

A medida que aumentaba el número de productos, era necesario volver a encarrilar la marca. Derek&Eric fue incorporado por la agencia de publicidad Joyful & Triumphant, que trabajó con el estratega Silas Amos en la plataforma de marca.

“Amos es nuestro vínculo y hemos colaborado con él muchas veces a lo largo de los años, desde nuestros días en JKR”, dijo Alex Stewart, socio creativo de Derek & Eric. La colaboración incluye el año pasado. identidad visual para bebidas inocentes.

Stewart explica el “desorden visual” que heredaron, resultado del trabajo ampliado de Koo.

“Cada producto utiliza una jerarquía diferente de información y los productos están etiquetados de manera inconsistente”, dijo. “Algunos nombres son casi ‘de marca’. Los envases casi podrían ser de diferentes marcas, con diferentes sistemas de diseño. La impresión es muy confusa”.

Para abordar esto, el equipo creativo volvió a las raíces de la marca: “una época en la que la marca era absolutamente indulgente y un poco descarada”, dice Stewart.

El sistema de embalaje de Derek&Eric racionaliza la gama de productos utilizando diseños geométricos, etiquetas coloridas y una filosofía de “menos es más”, “proporcionando una elegancia reflexiva para ayudar a los consumidores a navegar”, añade Stewart.

La agencia también rediseñó la marca denominativa Gü. Anteriormente, los dos puntos de la diéresis eran ligeramente más altos que la G y no estaban alineados con el centro de la U.

Ahora, al mirar el paquete desde el frente, los bordes de la G han sido cortados. Stewart dijo que esto optimizó el tamaño de la marca denominativa y ayudó a restaurar la imagen atrevida de la marca. Esta ejecución también deja más espacio para nuevas fotografías.

todo Barry Macario Stewart añadió que la nueva fotografía se basa en un estilo moderno y expresivo que resalta el pudín en sí.

“La fotografía tiene que ser deliciosa y auténtica”, afirma. “Si lo miras de cerca, no es perfecto, puede que se caigan migas de la cuchara. Es un rechazo a ser demasiado perfecto y demuestra que se trata de comida real”.

Esto marca un cambio con respecto a algunos de los looks anteriores. Por ejemplo, el rediseño de Springetts de 2016 abandonó la fotografía de comida tradicional en favor de imágenes arremolinadas inspiradas en la sensación de la comida. Comer postre Gü.

“El enfoque de Springetts hacia la fotografía era el adecuado para la época”, dijo Stewart. “Gü está a la vanguardia de la creación de fotografías de alimentos modernas y lo utilizan los supermercados y otros competidores”.

Cuando los moldes para mousse de chocolate de Gü llegaron por primera vez a los supermercados en 2003, redefinieron la categoría. entonces, Big Fish convenció al fundador James Averdiek El nombre original “Belgian Chocolate Company” fue abandonado y reemplazado por “Gü”. Desde el principio, el logotipo blanco minimalista ha estado sobre un fondo negro.

La marca se convirtió en un éxito instantáneo y le siguieron más productos. Averdiek vendió el negocio a Noble Foods en 2010 y desde 2021 es propiedad de la firma de capital privado Exponent. La gama de productos continúa ampliándose y las ventas ahora superan los £70,3 millones.

Gü pretende destacarse frente a rivales clave como Bonne Maman, cuyo envase blanco presenta un patrón de cuadros rojos y blancos, y Pots & Co, cuyos productos recientemente rediseñados presentan colores crema y blanco.

Brown dijo que Gü está planificando constantemente nuevas variantes, con 15 proyectos de desarrollo de nuevos productos (NPD) actualmente en marcha, algunos de los cuales pueden presentar nuevos estilos de empaque.

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