A medida que los precios del grano de cacao se han disparado en los últimos años, las marcas de chocolate también han divergido. Algunas galletas, como las galletas Penguin y Club de McVitie, han reducido el contenido de cacao en sus productos.
Pero ¿qué pasa con el segmento de calidad del mercado? Lydia Stubbins, directora de marketing de Divine Chocolate, dijo que las marcas no se unían a la competencia sino que estaban “premiumizando”. Divine está haciendo precisamente eso con un nuevo diseño de empaque co salvaje..
Fundada en 1998, divina es una empresa de comercio justo de propiedad conjunta de productores de cacao de Ghana. Es una de las primeras barras de chocolate ético premium, tras el lanzamiento de la marca de chocolate ético Green & Black’s, ahora propiedad de Mondelēz International (anteriormente Kraft Foods).
Hoy en día, los estantes de los supermercados están llenos de marcas y barras de chocolate de marca propia que promueven sus credenciales éticas, como Tony’s Chocolonely, lanzado en 2005. “El chocolate premium está creciendo más rápido que el chocolate convencional”, dijo Stubbins.
Las barras de chocolate divinas contienen hasta un 70% de cacao. “Eso no cambiará porque somos copropiedad de los productores de cacao”, añadió. “Pero la marca no está a la altura de la calidad de los productos. Los productos en los estantes no reciben justicia”.
Sam Fresco, director general de Wildish & Co, se reunió con Stubbins en Up Club, una comunidad en línea para marcas y especialistas en marketing, y la agencia Clerkenwell fue invitada a participar en la presentación.
El diseño de empaque anterior se lanzó en 2020. “No pasamos por el mismo proceso riguroso y estratégico en ese momento”, dijo Stubbins, quien se unió a Divine hace 18 meses procedente del Whittard de Chelsea. “Las diferencias entre sabores son muy limitadas y estamos jugando con claves de categorías, pero no hay nada que podamos poseer”.
La diseñadora Alisha Mann de Wildish & Co lo respalda. “El embalaje antiguo era oscuro y tenía un ligero toque de color. Las barras no llamaban la atención en el estante”.
El rediseño tiene sus raíces en la teoría del color. “Queríamos centrarnos en el sabor”, dijo Mann. “Decidimos darle un solo color a todo el paquete”. Entonces, la frambuesa es de color rosa brillante, el chocolate con leche es azul (estándar de categoría) y la menta crujiente es de color verde brillante. “Los colores hacen que se destaque en el estante, aportando diversión y energía sin dejar de tener un aspecto exclusivo”, añade Mann.
Wildish & Co introdujo ilustraciones para hacer referencia a la historia humana de la marca sobre los agricultores de Ghana. Cada ilustración tiene forma de arco, con ramas de un árbol de cacao en primer plano y una escena de granja diferente en la distancia media. Parecen un poco dibujados a mano pero también realistas.
La forma del símbolo sagrado no cambió, pero ya no era dorado. En su investigación, Stubbins descubrió que los compradores confundían la versión dorada con la de su rival Lindt, cuyo logotipo también estaba escrito en cursiva. El logotipo de cada paquete ahora viene en un tono diferente y presenta detalles en relieve.
Sin embargo, la tipografía de la marca ha cambiado, medio hollis Conozca los principales títulos y detalles del empaque. “Tiene una sensación cálida y humana que refleja a las personas detrás del chocolate, sin dejar de sentirse premium y de alta calidad”, dijo Mann sobre el nuevo tipo de letra.
ella coincidió medio hollis Utilice fuentes existentes de Divine, próxima novedad“mantener las cosas claras y equilibradas y mantener parte del reconocimiento de marca existente”. Proxima Nova se utiliza para textos de embalaje más extensos y comunicaciones más amplias.
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