Convierta el trabajo en alegría: Brandon Consultants reinventa la marca Fabulosa para la era TikTok

Es posible que alguna vez la industria de la limpieza del hogar se haya definido por empaques discretos y promesas de eficacia clínica, pero ese no es el caso hoy.

Si bien la mayoría de los concursantes adoptaron un tono serio y conservador, el equipo consultor brandon Fabulosa Reposiciona a Fabulosa como una marca de estilo de vida activo que celebra el placer de limpiar el hogar. La estrategia de diseño general, “¡Convierte tu lista de ‘tareas pendientes’ en un ‘ta-da!'” se creó para celebrar este sentimiento de satisfacción.

La personalidad optimista de Fabulosa encaja con un sorprendente cambio cultural: una audiencia creciente en TikTok e Instagram que disfruta viendo videos de limpieza en línea e interactuando con ellos. Una búsqueda rápida en las plataformas sociales revelará una gran cantidad de “personas influyentes en la limpieza”, un grupo de creadores de contenido que brindan a sus seguidores los últimos consejos de limpieza, sugerencias de organización y recomendaciones de productos.

Las pequeñas empresas de limpieza también se han sumado a la tendencia y comercializan sus negocios con videos estilo “vida cotidiana”, productos favoritos y fotografías de antes y después. En 2026, la limpieza será un gran negocio en las redes sociales.

Desde su fundación en 2019, Fabulosa ha aprovechado al máximo el gigante de las redes sociales, atrayendo 183.000 seguidores en TikTok y 270.000 seguidores en Instagram. El objetivo del cambio de marca, explica Richard Taylor, cofundador de Brandon Consultants, es transformar “la historia de éxito de un fabricante en la marca poderosa que tiene todo el derecho a ser”.

Después de detectar el potencial de la marca, se puso en contacto directamente con los fundadores, evitando un discurso tradicional y embarcándose en un rápido proceso de diseño de cinco meses.

El equipo de estrategia de Brandon Consultants trabajó estrechamente con Fabulosa para garantizar que el enfoque reflejara la mentalidad adecuada del consumidor. “Una vez que los trazamos juntos, definimos un nuevo conjunto de pilares de productos y desarrollamos un sistema de diseño de envases de apoyo basado en activos fijos y flexibles”, explica Anna Tolstoluzhska, estratega de marca de Brandon Consulting.

Uno de los desafíos clave para el equipo fue garantizar la coherencia en una cartera de productos en crecimiento y al mismo tiempo mantener una identidad única. “Fabulosa estaba creciendo rápidamente y lanzaban nuevos productos todo el tiempo. Pero como marca, había inconsistencias y desafíos con la navegación del producto. Todo se volvió un poco confuso”, explica Katie Rowley, directora de diseño de Brandon Consultants.

Para crear esta imagen “feroz”, la agencia adoptó una estética que era “deslumbrantemente reflexiva y kitsch sin complejos”. Rowley describe el proceso como uno de los proyectos más divertidos en los que ha trabajado y señala que era un “proyecto de todo vale” en el que podía “cubrir limones con brillantina” o crear una “cortacésped brillante” para representar señales olfativas.

Esta sensación de juego está sustentada por un complejo sistema de identidad visual. El equipo rediseñó la identidad de la marca, colocando la marca denominativa dorada Fabulosa dentro de un elemento circular dorado para aumentar el reconocimiento en toda la cartera de productos.

La paleta de colores se amplifica para lograr el máximo contraste. “El oro siempre estará sobre la mesa”, dijo Rowley. “Dado que el logotipo de Fabulosa ya es dorado y este color es uno de los únicos activos de marca clave existentes, nos pareció correcto aprovecharlo. Sin embargo, hay múltiples versiones del logotipo que utilizan diferentes tonos de oro de diferentes maneras, por lo que arreglar esto fue una de nuestras principales prioridades”.

Luego, el equipo tomó un color rosa pálido existente del sitio web de la marca y le añadió volumen. “El rosa se utilizó en el sitio web de la marca, pero era un color claro que no hacía nada en términos de singularidad y ciertamente no transmitía la actitud de la marca. Si quieres vestir de rosa, ¡vístete de rosa!” -comentó Rowley-.

En cuanto a la paleta secundaria, optaron por tonos más tradicionales. “Hicimos las cosas habituales que uno esperaría que representara una fragancia (amarillo para limón, morado para lavanda, azul para la frescura del algodón, etc.), pero aumentamos el dinamismo y lo contrastamos con dorado y rosa. Nada es una disculpa y todo se siente intuitivo y en línea con la nueva dirección de la marca”, dijo Rowley.

Navegar por una cartera de más de 150 productos requiere un cuidadoso equilibrio entre funcionalidad y expresión. “Siempre exploramos los tipos de letra para asegurarnos de que realmente reflejen la marca. Después de todo, los tipos de letra son activos clave de la marca y deben ser distintivos”, explica Rowley.

institución seleccionada variable de pico Como fuente principal, es atrevida y funcionalmente simple. este es un partido cursiva kangmasuna fuente secundaria que una vez más era expresiva pero aún legible. “‘Piso fresco, vibra fuerte’ era un sentimiento que teníamos en el diseño de nuestra marca, que se convirtió en inspiración cuando pensábamos en el tipo de letra. En parte función, en parte expresión”, dijo Rowley.

Esto se combinó con nuevas imágenes, “fotografías para sentirse bien” y patrones dinámicos para crear fondos ambientales en 3D que conectan el relieve de la fragancia con el uso del producto en el mundo real.

Fabulosa recibió las directrices de la marca en diciembre y actualmente está implementando los nuevos diseños en todo su portafolio.

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