En el mundo del diseño, algunas carreras están cuidadosamente planificadas, mientras que otras son fruto del azar. Adam Ryan Director premio pentaresulta ser lo último. Desde un trabajo temporal en Easyfairs hasta liderar los premios de embalaje más prestigiosos del mundo a lo largo de dos décadas, Adam ha estado en la primera fila del cambio fundamental de la industria desde la estética superficial hacia un propósito profundamente arraigado.
Me senté con Adam para reflexionar sobre dos décadas de premios, la tensión entre la cultura del impacto y la sostenibilidad, y por qué los premios de diseño “cerrados” finalmente están empezando a dejar entrar un poco de aire fresco.
Veinte años de diseño: del desfile de belleza al propósito
Cuando Adam se unió por primera vez a Pentawards y trabajó con los fundadores Jean Jacques y Brigitte Evrard-Lauwereins, las cosas habían cambiado hasta quedar irreconocibles. “En la década de 2000, era en gran medida un desfile de belleza”, explica Adam. “Es el nivel de la superficie. Es ‘mírame'”.
Según datos internos rastreados por Adam, la industria ha pasado por tres fases distintas. Después de la era del “mírame” de la década de 2000, llegó la década de 2010, la era del “me gusta”. Aquí es donde nacen los momentos estéticos dignos de Instagram. Sin embargo, en la última década se ha producido un cambio hacia el “incluirme”, un enfoque en un diseño auténtico, útil y accesible.
La paradoja del influencer
Una de las incorporaciones recientes más importantes a Pentawards es la nueva categoría de regalos para influencers y relaciones públicas. A primera vista, esto va en contra de la desesperada apuesta de la industria por la sostenibilidad. Los kits de influencers suelen ser sinónimo de exceso: cajas de gran tamaño y capas de espuma diseñadas específicamente para el “unboxing” de diez segundos de TikTok.
Piñata de corazón de abejas de BurtReté a Adam en este punto, señalando el despilfarro inherente de estos “momentos”. Fue abierto sobre la tensión. “No vamos a fingir lo contrario”, admite. “Pero el embalaje es ahora un activo mediático importante. Tiene una visibilidad del 100 %. No se puede ignorarlo como si fuera un anuncio de YouTube”.
Según Adam, el objetivo de las nuevas categorías es medir cómo se ve lo “bueno” en este campo. Puso ejemplos como el de Lego F1, donde el embalaje se convierte en una pista de carreras, o la piñata en forma de corazón de Burt’s Bees. El desafío para los estudios modernos es claro: cómo crear una conexión emocional viral sin crear una pesadilla en el vertedero.
Redefiniendo la prima en un mundo sostenible
Durante décadas, el diseño “de lujo” fue sinónimo de peso. Si la botella es pesada y la caja gruesa, entonces el producto es premium. Me recuerdo trabajando con marcas como Chivas Regal, donde el empaque a menudo valía más que el whisky que contenía. Adam señala que este paradigma ha cambiado por completo.
“Hace veinte años, el lujo era peso, vidrio y embalaje excesivo”, afirmó. “Hoy en día, se expresa a través de la elección de materiales éticos”. Señala a Air Co, una marca que elabora vodka con dióxido de carbono como nuevo estándar de oro. Su embalaje es ligero, sencillo y totalmente reciclable. Asimismo, Diageo se asoció con Johnnie Walker para crear la botella de vidrio más liviana del mundo, demostrando que “premium” ya no significa “pesado”.
Esta evolución pasa de la pura innovación conceptual a la responsabilidad social. El último ganador del Diamond Award, una pieza de la marca Tilt, se centra en la accesibilidad. “No todo tiene un propósito: los envases crujientes aún deben proteger los chips”, señala Adam, “pero la industria en general se está dando cuenta de que el diseño debe cumplir una función social más amplia”.
Abrir una “tienda cerrada”
Quizás la parte más refrescante de nuestra conversación fue la discusión franca sobre las barreras de entrada para los estudios pequeños. Le admití a Adam que no había presentado un premio en veinte años, citando el costo y el hecho de que los premios podrían ser una “tienda cerrada” para aquellos sin las conexiones adecuadas o el presupuesto para contratar escritores profesionales galardonados.
Adam no rehuyó esto. “Me preocupa el costo”, dijo. Para combatir la naturaleza de “caja negra” de la evaluación, el equipo introdujo el Pentawards Excellence Score. Ahora, cada concursante recibirá una puntuación de 20 puntos basada en cuatro criterios, lo que brindará retroalimentación tangible al equipo.
En un esfuerzo por democratizar el proceso, Adam también instó a los jurados a proporcionar comentarios por escrito. “Si no eres seleccionado, al menos recibes asesoramiento y orientación de miembros del jurado de primer nivel como Lego o Diageo. Se trata de crear valor, no sólo de cobrar una cuota de inscripción”.
Fecha de la agenda: Pentawards 2026
Para los estudios que quieran poner a prueba sus habilidades, la inscripción ya está abierta para la competencia Pentawards 2026. El concurso se lanzó el 19 de enero, con un sistema de cuota de inscripción escalonada, y el “precio de reserva anticipada” finaliza el 13 de febrero. La fecha límite final para todas las presentaciones es el 27 de marzo de 2026. Se espera que la ceremonia de este año siga el éxito del evento de 2025 en Ámsterdam y continúe la misión de Adam de llevar los premios al corazón de la ciudad más creativa del mundo.
Consejos para la próxima generación.
Para los diseñadores de estudios más pequeños o de entornos no tradicionales, Adam ofrece un enfoque estratégico para entrar en el círculo de ganadores:
- Dirigirse a categorías más nuevas: “Las categorías más nuevas son menos conocidas y tienen menos entradas. Esta es una forma estratégica de hacer que su trabajo se destaque”.
- Centrarse en la narrativa—— Una buena entrada requiere un “discurso de ascensor de una sola línea”. No dejes al jurado buscando personas brillantes; diles exactamente qué problema resolviste.
- Claridad visual – Utilice imágenes de alta calidad y, cuando sea posible, vídeos. Los jueces están puntuando cientos de entradas: la facilidad de digestión es la clave.
- Aproveche los recursos gratuitos – Para aquellos que no pueden pagar la entrada, Adam recomienda reuniones comunitarias gratuitas, informes de tendencias y el Festival Pentawards.
A medida que los premios entran en su tercera década, el enfoque sigue siendo impulsar la industria hacia un futuro donde el empaque ya no sea simplemente algo que se desecha, sino una parte útil, accesible y vital de la experiencia de la marca. Se acabó el “Desfile de la Belleza”. Ha llegado la era del diseño consciente.
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