Fundada en 2014, Soho Radio se ha ganado un culto gracias a su defensa intransigente de la música y las subculturas. Durante más de una década, ha sido diseñado por Wonderhood Design, una Premio Brand Impact de este año), ya ha causado revuelo con su ambiente de pegatina de banda y su sensación de baja fidelidad.
Detrás de esta nueva y audaz visión hay una ambición igualmente audaz: llegar a 1 millón de oyentes cada semana. La medida también sigue a la expansión de Soho Radio hacia DAB a principios de este año.
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La nueva apariencia de Soho Radio me recuerda a Never Mind the Buzzcocks, con sus fuentes de los 90 y su estética de libro de pegatinas. Conserva el “alma” de la marca denominativa original, pero la lleva al presente y al futuro con un sistema visual audaz y flexible.
La mercancía tiene una sensación igualmente divertida pero vanguardista, con lemas como «Ears Open» y «Off Track», confiando en la promesa de la radio de ser impredecible.
¿Cómo se utilizarán estos activos en la práctica? Wonderhood Design ha creado una herramienta tecnológica personalizada que permite a los productores y DJ crear sus propios activos. Esto significa que pueden elegir paletas de colores, fuentes y tratamientos de imágenes y crear una identidad que se adapte a ellos y a su espectáculo.
Por otra parte, Wonderhood Design ha revisado el diseño y la experiencia de usuario de la aplicación Soho Radio, que anteriormente era solo una página donde se podía reproducir la estación. Ahora es una experiencia digital inmersiva donde los usuarios pueden escuchar archivos de programas y sumergirse en la amplia cobertura de Soho Radio.
Tommy Spitter, director de diseño de Wonderhood Design, dijo: «Dado que la extensa comunidad de DJ de Soho Radio es una parte tan importante de su ADN, era importante para nosotros que los DJ tuvieran el espacio para personalizar sus obras de arte para representarlos».
«Esto estuvo en el centro de todas nuestras decisiones, trabajar para crear una identidad flexible que también reflejara la energía de la marca. En esencia, es una nueva identidad que rinde homenaje a la identidad original mientras la impulsa hacia adelante; es un símbolo audaz de la voz y energía únicas de Soho Radio».
Esta nueva apariencia permitirá a Soho Radio servir mejor a sus oyentes, dijo Jon O’Donnell, CEO y fundador de la empresa matriz de Soho Radio, Viral Tribe Entertainment, explicando: «A medida que lanzamos DAB, una nueva identidad y aplicaciones más inteligentes, estamos redoblando nuestra apuesta por servir a la ‘clase media rebelde’, amantes de la música que crecieron en tiendas de discos y conciertos y todavía anhelan la conexión, la comunidad y el descubrimiento. Estamos construyendo un hogar para aquellos que han trascendido el algoritmo pero aún quieren descubrir». Ve a explorar. «
En general, creo que es una forma divertida y original de transmitir que, con suerte, ayudará a atraer a muchos oyentes nuevos y antiguos.
Más información sobre esto proyecto de estación de radio soho.
