Cómo la “máquina expendedora más lenta” de KitKat y VML fomenta la atención plena

KitKat lanza “la máquina expendedora más lenta del mundo”, diseñada y fabricada por la productora The Other Half, con sede en Delhi, con ideas creativas de VML Países Bajos y VML India. Ubicada en uno de los centros de negocios más grandes de Hyderabad, orientada al trabajo acelerado y la máxima productividad, la instalación está diseñada para brindar una experiencia breve e inmersiva que brinde a las personas la oportunidad de escapar del trabajo y disfrutar de un momento de sí mismas.

“Vivimos en una cultura que valora cada vez más la velocidad, especialmente en India, e incluso nuestros descansos son cada vez más cortos”, afirmó Gopichandar J, director de chocolate y confitería de Nestlé India. “Las máquinas expendedoras a menudo están diseñadas para brindar comodidad e inmediatez. Por eso, queríamos explorar si incluso una breve pausa puede parecer un descanso: un simple Kit Kat, un poco diferente”.

Al contrario de la función típica de entrega instantánea de mercancías, esta máquina expendedora KitKat invita a los clientes a ver la transacción como una interacción. Una vez que se inserta una moneda, cada KitKat experimentará una serie de escenas divertidas inspiradas en la vida cotidiana en la India: viajar en un tren de juguete, pasar por una noria, viajar en un camión icónico, flotar a lo largo de un río y finalmente convertirse en parte de un desfile festivo. La experiencia se desarrolla gradualmente, animando a las personas a reducir el ritmo, observar y disfrutar el momento.

Kalpesh Patankar, director creativo de VML India, explica la intención detrás del proceso como una invitación a “hacer cosas que ya casi no hacen: tomar un descanso. Mirar. Sonreír. Simplemente vivir”. Debido a la naturaleza de su ubicación, la instalación despierta silenciosamente la curiosidad y la atención de las personas, dándoles naturalmente la oportunidad de quedarse y disfrutar de un tiempo para sí mismos en medio de sus ocupadas vidas.

Debido a la naturaleza de su ubicación, la instalación atrae silenciosamente la curiosidad y la atención de las personas, dándoles naturalmente la oportunidad de permanecer en sus ocupadas vidas, tomarse un momento y tener un momento para ellos mismos.

“Hoy en día todo es cuestión de velocidad, de realizar múltiples tareas y de marcar cosas de tu lista de control. ¿Pero qué hay de malo en tomarte un tiempo para tomarte un descanso? ​​Creamos The Vending Machine para permitir que las personas tengan un momento de asombro libre de culpa en un mundo que necesita máquinas expendedoras más que nunca”, afirmó Glover, director creativo de Innovación y EMEA, director creativo para Medio Oriente y África.

“La máquina expendedora Slooowest” no solo se convierte en un diseño novedoso, sino que también utiliza activamente su función perezosa para inyectar momentos de reflexión en la vida diaria de los trabajadores, recordándoles el poder del diseño reflexivo y reflexivo.

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