Blair Cooper se desempeña como director creativo Estudio de Sean. La agencia de contenidos, activación y diseño minorista con sede en Londres trabaja con clientes como Dr. Martens, Meta y The North Face.
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¿Cómo se llama tu monografía?
La experiencia puede variar: las líneas entre tienda, escenario e historia se vuelven borrosas.
Mi carrera me ha permitido dar vida a muchas historias de marcas a través de espacios comerciales permanentes, momentos narrativos de eventos estacionales y activaciones basadas en experiencias. Todo mi trabajo tiene un hilo conductor: contar historias y conectar con una comunidad específica.
Cuando empezamos a expresar estas experiencias de marca de nuevas maneras, las líneas se difuminan, siempre cuestionando lo que se ha hecho y lo que se puede hacer.
¿Qué piezas de diseño recientes te dan un poco de envidia?
En diseño comercial permanente, Estudio de diseño de interiores australiano In Add Creó algunos trabajos impresionantes para marcas locales como July y Hommey. Su sensibilidad hacia los materiales y el uso de las formas es hermosa.
Un saludo al trabajo reciente en términos de experiencia. Equipo creativo de la marca Nike en el distrito 72 de Berlínun centro de carreras inmersivo inaugurado a tiempo para el maratón de Berlín.
El espacio combina narración de innovación de productos, análisis de desempeño y eventos dirigidos por la comunidad para conectar todos los puntos con la arquitectura, la experiencia y el propósito.
En el caso de actividad estacional, la ventana creada Creaciones hoteleras de Moncler x Edward Enninful Muy sexy. Mickey Crook y el equipo del hotel sustituyeron los maniquíes estáticos por maniquíes reales, caminando por el paisaje extremo entre arena y nieve. Misterioso, visualmente impresionante y el verdadero momento heroico del producto.
¿En qué lugares inusuales te inspiras?
Calzado: las combinaciones de materiales, colores y formas a menudo inspiran una paleta de materiales o una dirección de diseño.
Enchapado: desde el minimalismo y el refinamiento hasta el maximalismo codicioso, los matices culturales se reflejan en el equilibrio de texturas y formas. La comida y la forma en que se presenta ha sido inspiradora.
MagCulture: una tienda de revistas bien seleccionada en Clerkenwell que siempre despierta mi creatividad cuando necesito una recarga visual.
Mi equipo, especialmente los diseñadores de la Generación Z en el estudio. Sus algoritmos, fines de semana y semiótica son completamente diferentes a los míos. Me encanta escuchar todo menos a mí mismo todos los días.
Nombra algo que esté brillantemente diseñado pero que se pase por alto.
Apple Wallet te hace la vida muy sencilla al no tener que llevar contigo 30 tarjetas.
Una botella de agua aislada de acero inoxidable, un elemento permanente en mi escritorio y un recordatorio diario para mantenerme hidratado.
Un tosco colchón de aire. Mi madre acababa de visitarme desde Australia, así que eso fue lo primero que me vino a la mente. ¡Qué obra maestra tan cómoda, cómoda y que ahorra espacio!
¿Qué elementos de tu estudio reflejan mejor tu gusto?
Mi montaña rusa de doble parada. Los diseñé en 2020 como parte de una línea de muebles que quería lanzar pero que nunca logré.
La idea surgió al organizar muchas cenas con amigos. Me di cuenta de que se nos habían acabado los posavasos y teníamos que elegir qué había debajo: ¿un vaso de agua o de vino? Así que diseñé una montaña rusa que puede acomodar a ambos.
El caucho reciclado significa que es antideslizante, mientras que el naranja fluorescente lo hace divertido. Siempre me concentro en los colores de acento. Aunque simple, resume perfectamente mi gusto: artículos con un propósito, adecuados para momentos significativos, pero sin tomarse a sí mismos demasiado en serio.
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¿Qué comentarios te parecieron crueles en ese momento pero resultaron útiles?
El consejo es que no seas el primero en lanzar un puñetazo y no seas la persona más ruidosa en la sala. Lleve a las personas a un viaje en lugar de encontrarlas en su destino. Aún así, ¡a veces sigo luchando con este problema!
¿Qué habilidades subestimadas necesitan los líderes de diseño?
Empatía. No siempre se trata de clientes, plazos o retorno de la inversión. A veces se trata de los fundamentos de comprensión, bondad, humildad, vulnerabilidad y solidaridad.
Sin esto, se puede tener un equipo altamente capacitado y motivado, pero se siente más como un sistema que como una familia de apoyo.
¿Qué te mantiene despierto por la noche?
Tengo amigos y familiares en múltiples zonas horarias: Nueva York, Los Ángeles, Portland, Sydney, Melbourne y Gold Coast. En Londres, no importa la hora del día, siempre hay alguien hablando por teléfono.
¿Qué rasgos de los nuevos empleados no son negociables?
Energía y resiliencia.
Complete esta frase: «Me gustaría que más clientes…»
…apreciar el proceso. Las ideas no son como grifos que se pueden abrir y cerrar, sino más bien como una corriente que fluye. A veces la corriente corre más rápido, a veces más lento.
El proceso de diseño y la forma en que los diseñadores procesan la información significa que nunca dejamos de trabajar.
Pero los clientes deben dejar tiempo para que las ideas se conviertan en contenido e historias reales, en lugar de presionar para lograr un cambio rápido sólo para marcar una casilla. La mayoría de los proyectos parecen cortos en el tiempo.
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