M+C SAATCHI La empresa española diseñó el empaque de café para Café 170°, construyendo todo el sistema de marca en torno a la temperatura precisa a la que se transforman los granos de café.
En un mercado lleno de historias de origen y narrativas artesanales, Café 170° toma un camino diferente. Creado por: M+C Saatchi El nombre y logo de la marca española Mahou San Miguel surge de un detalle técnico: 170 grados marca la temperatura a la que los granos de café empiezan a liberar sus verdaderas propiedades. Este preciso momento se convierte en la base de cada decisión de diseño en el sistema de envasado de café.
El envasado del café se basa en la precisión
La marca de 170° es el atractivo visual central de todo el envase del café. No funciona como decoración sino como un dispositivo estructural para organizar el diseño, definir jerarquía y garantizar el reconocimiento entre formatos. El diseño elimina elementos innecesarios y se centra en la claridad y el impacto. Una base de blanco y negro, complementada con colores controlados y acabados metálicos sutiles, crea una sensación sofisticada pero no exagerada.
La tipografía es una herramienta de claridad, no de expresión. Cada elemento se siente reflexivo e intencional. El sistema de logotipo utiliza el símbolo del grado como elemento gráfico central, convirtiendo un simple detalle tipográfico en un ancla visual para toda la gama de envases de café.
El sistema es adecuado para bolsas de café, tazas para llevar, latas, tazas de porcelana, platos y carteles en tiendas. Cada aplicación mantiene la misma lógica visual. En lugar de diseñar componentes aislados, M+C SAATCHI creó un sistema unificado donde cada punto de contacto refuerza al otro. El envasado de café es igualmente adecuado en entornos de restaurantes como en entornos minoristas.
La dirección creativa corre a cargo de Alejandro de Antonio y Manu Gómez de M+C SAATCHI, la dirección de arte corre a cargo de Marta Villa González y el trabajo en 3D corre a cargo de Sergio Ruiz Cáceres. El proyecto está liderado por el CEO y Director Creativo Ejecutivo Andrés Martínez.
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