"Justo cuando el cinismo está a punto de desbordarse, Milán siempre depara sorpresas"
el de este año semana del diseño de milán Puede que una vez más esté dominado por artículos exóticos para los ricos, pero aún puedes encontrar gemas si buscas lo suficiente, escribe. Max Fraser.
La Semana del Diseño de Milán ha sido el momento más importante en el calendario mundial del diseño desde hace más tiempo del que nadie puede recordar. La próxima semana, la ciudad volverá a cobrar vida cuando los visitantes internacionales experimenten cientos de eventos, exposiciones e instalaciones en la capital del diseño de Italia en busca de los últimos productos, talentos y tendencias.
Si es un visitante experimentado, encontrará su propia manera de organizar mejor su tiempo entre las numerosas exposiciones. Si es la primera vez que lo visitas, es comprensible que te sientas abrumado por la gran cantidad de espectáculos que puedes visitar en tan poco tiempo. Habiendo asistido a casi todos los eventos desde el año 2000, me clasifico firmemente en la primera categoría.
Para las empresas, abrazar nuevos y brillantes lujos resulta cada vez más grosero
En mi primer año como periodista independiente, el evento fue en gran medida un carnaval de negocios para muebles, con énfasis en feria del mueble La feria está situada en un amplio pabellón no lejos del centro de la ciudad. Nunca había visto tantas sillas juntas.
También hay algunas exposiciones más experimentales en lugares inusuales de la ciudad, pero son una ventaja adicional a la oferta de la feria. Sin embargo, hoy en día, con tantas cosas sucediendo en la ciudad, algunas personas no sienten la necesidad de asistir a exposiciones en absoluto.
Antes de Google Maps o las redes sociales, recuerdo haber navegado por el distrito de Tortona por la noche con solo una dirección y un mapa de papel, buscando al rumoreado partido incondicional italiano. sombrero. Las calles estaban desiertas, lo que daba a la gente una sensación siniestra. Hoy en día, estas calles están cerradas al tráfico y apenas puedes moverte ante las hordas de juerguistas del diseño.
El fenómeno de la Semana del Diseño de Milán se viene desarrollando desde hace décadas. El Salone del Mobile comenzó en 1961 como un escaparate del mueble italiano, cuando la industria demostró ser un importante contribuyente a la recuperación económica del país en la posguerra.
En ese momento, los muebles eran una fuerza cultural y comercial dominante dentro de la disciplina del diseño. Hoy en día, el pilar de la actividad sigue siendo el sector del mueble y de productos de interior en general.
Pero en una época cada vez más inestable de agitación geopolítica y climática, las empresas se sienten cada vez más groseras al defender nuevos lujos brillantes sobre un pedestal. Sin embargo, pocos lo dicen en voz alta.
No faltan otras industrias que buscan sacar provecho del atractivo del evento.
Todavía parece que la gran mayoría de las empresas siguen adelante con sus actividades como siempre, pero están sufriendo el impacto directo del aumento de los costos de energía, materiales y mano de obra y la caída del mercado a la sombra de la guerra.
Sin embargo, mientras caminas lentamente por el espacio abarrotado y sin aire, contemplando los sofás gigantes, las largas mesas de comedor, los intrincados candelabros y las elegantes cocinas, te harían creer que la industria es de alguna manera inmune a estos problemas.
Cada año me sorprende cuánto atiende la industria a quienes “tienen”. ¿Puede continuar para siempre esta proliferación de artículos exóticos para los ricos? Eso parece, y sospecho que este año no será diferente.
Actualmente, no faltan otras industrias que buscan sacar provecho del atractivo del evento. Las marcas de moda, estilo de vida, tecnología y automoción han estado ansiosas por alimentarse del flujo aparentemente interminable de personas curiosas e influyentes que acuden en masa a la ciudad. Si la Semana del Diseño de Milán siempre se ha centrado en el mueble, ahora se le suma mucho ruido de las industrias vecinas.
Cada año, los presupuestos aumentan a medida que la búsqueda del máximo sonido se convierte en una necesidad para el éxito. Las estrategias de marketing exageradas provocan colas de visitantes expectantes, y las exposiciones resultantes son a menudo poco más que exhibiciones de moda promocionadas por las marcas.
A lo largo de los años, este tipo de programas a menudo me han dejado preguntándome por qué las marcas detrás de ellos gastan tanto dinero, material y tiempo en un programa tan popular. Se siente cada vez más desconectado de las exigencias de nuestro tiempo.
El contraste entre grandes y arrogantes y pequeños y humildes es muy obvio.
Sí, estas instalaciones pueden brindar algunos momentos de alegría y un descanso de las sombrías noticias de hoy, pero aun así te animo a que pienses detenidamente en los lugares que dedicas tu tiempo a visitar; los peligros de las colas, la captura de datos y los mensajes de marketing se han convertido en una distracción molesta.
Y cuando el cinismo de la gente está a punto de desbordarse, Milán siempre sorprenderá a la gente. La belleza de la Semana del Diseño de Milán es que puedes descubrir accidentalmente un concepto refrescante o una presentación de producto realizada por un grupo de diseñadores dinámicos y emergentes.
Además, en los últimos años, algunos diseñadores e instituciones de alto perfil han publicitado cada vez más el papel del diseño como contribución a las crisis actuales. Sus discursos suelen contener mensajes edificantes sobre el medio ambiente, la política y el cambio social.
Estos programas se producen con un presupuesto reducido y, a menudo, están llenos de experimentación y optimismo, lo que le recuerda por qué se sintió atraído por la industria en primer lugar.
Es comprensible que, en medio del ajetreo y el bullicio, estos diseñadores quieran llamar la atención de los visitantes internacionales de Milán. Sin embargo, competir contra una lista predecible de diseñadores de alto perfil, además de lidiar con costos cada vez mayores de lugares y alojamiento, puede parecer un ejercicio inútil.
De hecho, el contraste entre grandes y temerarios y pequeños y humildes es muy evidente hoy en día. Suponiendo que lo primero vuelva a estar en el radar este año, le recomiendo que busque lo segundo a propósito. Las voces crecientes en nuestra industria tienen el poder de cambiar positivamente la narrativa y, a medida que el orden mundial continúa cambiando, todos tenemos la responsabilidad de apoyar este movimiento.
Max Fraser es el director editorial de Dezeen. Este artículo fue escrito originalmente para la revista Dezeen Dispatch durante la Semana del Diseño de Milán 2026.
la foto es Base de Milánla Semana del Diseño de Milán es la cuna del diseño emergente y experimental.
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