La agencia creativa australiana TBWA\Eleven y el diseñador de efectos de criaturas Odd Studio han tapizado uno auto Piel similar a la humana que se vuelve roja con la luz del sol, diseñada para concienciar sobre los peligros irradiación ultravioleta Mientras conduce.
Diseñado para parecer extremadamente real, coche quemado por el sol Su tablero, paneles interiores y asientos están hechos de una “piel” de silicona con tinta que cambia de color y responde a los rayos UV.
El pelo, las pecas y los lunares, algunos de los cuales tienen formas sospechosas como si pudieran ser cancerosos, añaden un inquietante nivel de detalle.
TBWA\Once Sunburnt Car se creó como parte de una campaña de la empresa nacional de servicios de automóviles mycar Tire & Auto, que cada año adopta un enfoque de “primero las personas” para abordar los problemas que enfrentan los conductores australianos.
Este año, TBWA\11 se asocia con ellos para seleccionar la protección solar en los automóviles, un importante problema de salud pública en Australia, que tiene algunas de las tasas de cáncer de piel más altas del mundo debido a sus altos niveles de radiación ultravioleta y su población de piel clara.
“La idea era hacer visibles los riesgos invisibles de los rayos UV a los que nos enfrentamos todos los días de una manera que es imposible de ignorar y, francamente, una locura”, dijo Simon Hayes, director creativo de TBWA.
Si bien los australianos son muy conscientes de la protección solar al aire libre, esto no suele extenderse a los viajes en automóvil.
Según una investigación realizada como parte de la campaña, el 70 por ciento de los australianos cree que, si bien las ventanillas de los automóviles no bloquean todos los rayos ultravioleta, están protegidos del sol mientras están en el automóvil.
Hayes dijo que una vez que el equipo de TBWA/11 tuvo la idea de redecorar el auto con una apariencia realista, no pudieron deshacerse de ella.
“Sabemos que nuestros presupuestos para los medios son ajustados, por lo que necesitamos algo que no pueda ignorarse para que nuestros mensajes de educación sobre salud pública se destaquen pero también se compartan”, dijo Hayes a Dezeen.
“(Era) una idea impactante, inquietante y lo suficientemente poderosa como para incitar a la gente a tomar medidas reales. Para darle vida y tener el mayor impacto, tenía que ser elaborada en un grado hiperrealista”.
Para hacer realidad esta visión, trabajan con extraño estudioes una empresa de bioefectos y maquillaje protésico con sede en Sydney. El estudio ha estado imitando la piel durante años, ganando premios Oscar y Baftas por sus creaciones, pero TBWA/Eleven insistió en que la piel cambiara de color como lo hacen los humanos cuando se exponen a los rayos ultravioleta, un nuevo requisito.
La cirujana reconstructiva y de quemaduras Joanneke Maitz fue contratada para asesorar sobre la precisión científica y utilizó la escala Fitzpatrick como referencia para guiar al equipo en la comprensión de cómo los diferentes tonos de piel responden a los rayos UV.
Para lograr los cambios de color, el estudio aplicó pigmentos fotocromáticos (tintas que cambian de color activadas por rayos UV) a la piel de silicona y probó los cambios durante varias semanas.
Pegaron y cosieron cuidadosamente la silicona en el interior y agregaron cada peca, lunar y mechón de cabello individualmente.
“Sabíamos que este nivel casi inquietante de realismo crearía una respuesta visceral y haría que el automóvil fuera innegablemente compartible”, dijo la directora creativa de TBWA, Archana Murugaser.
Murugase añadió: “Un enfoque más limpio simplemente no habría tenido el mismo impacto y no habría atraído la atención de un mensaje de salud pública tan importante”.
TBWA/11 describe Sunburnt Car como una combinación de conocimientos de comportamiento, practicidad y artesanía técnica.
El vehículo fue instalado en una plaza pública en Circular Quay de Sydney y la agencia dijo que continuaría exhibiéndose con fines educativos después del evento.
No reveló la marca ni el modelo del coche utilizado, pero dijo que era uno de los coches más populares en las carreteras australianas y que había sido comprado de segunda mano.
Las tintas fotocromáticas se utilizan habitualmente en lentes de transición o en pasaportes como elemento de seguridad, pero en ocasiones encuentran usos más novedosos.
El estudio de diseño eslovaco Crafting Plastics lo utilizó en una instalación de la Semana del Diseño de Milán de 2023 titulada Senbao nº 2también pretende concienciar sobre la exposición al sol.
En 2018, la marca de cuidado de la piel L’Oreal Lanzamiento de un sensor UV portátil Ayudar a las personas a protegerse del cáncer de piel.
