Una buena razón para reinventar Wildflower Seeds de Unwins como una revista de jardinería

Estudio fundado por una mujer con sede en Londres una buena razónha rediseñado la colección de flores silvestres de Unwins para inspirar a toda una nueva generación de jardineros.

Unwins Seeds es uno de los nombres más familiares de la jardinería británica. Su historia comienza en la década de 1860 con James Unwin, un jardinero que suministraba frutas y flores a las universidades de Cambridge. En 1903, su hijo William comenzó a convertir la empresa en la empresa de semillas que es hoy. Más de 120 años después, la marca posee la mayor participación del mercado de semillas amateur del Reino Unido.

One Good Reason se puso en contacto directamente con Unwins. “La jardinería es una categoría para la que siempre quise diseñar, lo que nos impulsó a ponernos en contacto”, dice Hayley Barrett, directora creativa ejecutiva y copropietaria de One Good Reason.

El rediseño llega en un momento crucial para el paisaje británico. Gran Bretaña ha perdido el 97% de sus praderas de flores silvestres desde la década de 1930 debido a los cambios en los métodos agrícolas y el desarrollo de la tierra.

En un día determinado de verano, un solo acre de pradera de flores silvestres puede producir 3 millones de flores silvestres, produciendo suficiente néctar para sustentar a casi 96.000 abejas. A medida que crecen menos flores silvestres en tierras cada vez más aisladas, los polinizadores tienen dificultades.

La campaña Unwins Pollinator Pledge involucrada en este rediseño es una respuesta directa a esta realidad. Sus mezclas de semillas están diseñadas específicamente para atraer abejas y mariposas a los espacios cotidianos.

Sin embargo, las informaciones recibidas fueron más allá de la información medioambiental. “Una de las mayores barreras no es el acceso, es la confianza”, dijo Debbie Gandee, fundadora y directora general del estudio. “Queremos cambiar la sensación de ‘Esto parece complicado’ a ‘Puedo intentarlo'”.

El estudio observó que la categoría de semillas se ha vuelto visualmente abrumadora. El empaque está lleno de fotografías y leyendas, diseñado más para jardineros comprometidos que para novatos tentativos.

One Good Reason encuentra su dirección creativa en la tradición de los diarios personales de jardinería: cuadernos en los que los agricultores registran lo que plantaron, cuándo lo plantaron y los resultados.

El paquete de semillas se reinventa como un diario de jardinería, convirtiéndose en un objeto complementario en lugar de un manual de instrucciones: algo táctil, parecido a un libro y diseñado para ser preservado.

En una categoría enteramente dedicada a la fotografía, el paso a la ilustración fue el riesgo creativo más importante de este proyecto. Barrett dice que presentar a los clientes opciones basadas en fotografías y conceptos ilustrados es lo que en última instancia impulsa el argumento.

Las ediciones de fotografías una al lado de la otra se retiraron a la estantería. “Rompió con la idea de revista”, explica Barrett, “y ya no se destacó entre sus competidores”.

Ilustración de billy clarkes un ilustrador y diseñador radicado en Londres que ha trabajado para clientes como Liberty, Adidas y Lush. Se le encomendó la tarea de darle vida al empaque de una manera divertida y colorida.

El resultado es estratificado y un poco rebelde, más cercano a cómo crecen realmente las flores silvestres, con polinizadores ocultos por toda la obra de arte. “La mezcla de semillas en la caja fue cuidadosamente elaborada para atraer la más amplia gama de polinizadores, por lo que sabíamos que los insectos y bichos debían desempeñar un papel importante en la historia”, explica Barrett.

La paleta de colores es intencionalmente conflictiva pero no confusa. “Una parte importante del rediseño fue no ignorar por completo lo que venía antes. En este caso, utilizamos colores familiares como base: un fondo verde oscuro y azul oscuro para conectar el pasado y el presente para que los consumidores anteriores pudieran establecer una conexión”, nos dijo Barrett.

Se eligieron otros colores para evocar un jardín salvaje y la variedad de colores que se esperaría ver. Esto está cuidadosamente estratificado para “darle estructura al caos”.

El formato siempre refuerza el concepto de revista. El subtítulo del reverso utiliza la palabra “capítulo”, un pequeño detalle, pero amplía la metáfora sin exagerarla.

La nueva gama ya está disponible en 500 minoristas, junto con una campaña impactante para alentar a nuevos jardineros.

“La jardinería es buena para la salud y debe ser divertida y atractiva, entonces, ¿por qué no puede aplicarse lo mismo a los envases?” Barrett concluyó.

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