El CEO dimite y comienza una nueva era

Nike ha anunciado una importante reestructuración de liderazgo: el director ejecutivo, John Donahoe, dimitirá el 13 de octubre de 2024. eliot colinaSe desempeñó como presidente de consumidores y mercado y se jubiló en 2020. El regreso de Hill marca un momento importante para la empresa, ya que enfrenta continuos desafíos en la altamente competitiva industria de la ropa deportiva.

Donahoe asumió el cargo de director ejecutivo en enero de 2020 y lideró la transformación digital de Nike, enfocándose en expandir su modelo directo al consumidor (DTC). Este cambio de énfasis en el comercio electrónico ha resultado crucial durante la pandemia de COVID-19, y ha ayudado a la empresa a hacer frente a cierres generalizados de tiendas. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, Nike todavía enfrenta dificultades. Disminución de la cuota de mercadola creciente competencia y las interrupciones en la cadena de suministro han impactado las ventas y los precios de las acciones. Las recientes condiciones del mercado obligaron a la compañía a revisar su pronóstico para todo el año, prediciendo una caída de las ventas del 10% para el trimestre actual, muy por debajo de las previsiones de los analistas.

Bajo Donahoe, Nike también enfrentó turbulencias internas. un controvertido Plan de reducción de costes de 2.000 millones de dólares Esto resultó en múltiples rondas de despidos, que afectaron al 2% de los empleados. Si bien las medidas tenían como objetivo racionalizar las operaciones, bajaron la moral de los empleados y provocaron críticas sobre la dirección futura de la empresa. Los accionistas también están cada vez más insatisfechos con la dirección estratégica de la compañía, especialmente porque Nike enfrenta una competencia cada vez mayor de marcas como Adidas y Hoka, lo que exacerba aún más las tensiones en torno al liderazgo de Donahoe.

El nombramiento de Elliott Hill marca el regreso de Nike a sus raíces y un enfoque renovado en los deportes y la innovación de productos. Hill ha trabajado en Nike durante más de 30 años y está muy familiarizado con la cultura y las operaciones de la marca. Su regreso es bienvenido como una oportunidad para que la empresa vuelva a centrarse en sus puntos fuertes y revitalice su posición en los mercados globales. Hill expresó su entusiasmo por el papel y dijo: «Nike siempre ha sido una parte fundamental de lo que soy y estoy listo para ayudar a liderarlo hacia un futuro mejor».

Este cambio de liderazgo llega en un momento crítico para Nike, que necesita lograr un equilibrio entre mantener el progreso digital y recuperar el terreno perdido en mercados clave.