Ni Wieden+Kennedy renunciando al espectáculo para encontrar deporte en la carrera de obstáculos

Hace doce meses, la Premier Jumping League (PJL) no existía. Ahora debutó a principios de este mes y su primera temporada comenzará en marzo de 2027.

Fue fundada por Frank McCourt con inversión de McCourt Global y cuenta con generosos bonos y una transmisión moderna.

Nos pusimos en contacto con el equipo NOT Wieden+Kennedy después de ver el trabajo que PJL había realizado para la F1. El objetivo resultante fue crear una marca adecuada para un deporte accesible de clase mundial.

Si bien casi todas las marcas ecuestres optaron por la misma imagen (una silueta o la cabeza de un caballo), la agencia buscó intencionalmente en otra parte.

“Nuestra investigación y auditorías de la competencia revelaron que casi todas las marcas ecuestres se basan en alguna representación de un caballo”, dijo Justin Hallström, director creativo de NOT Wieden+Kennedy. “Estábamos ansiosos por encontrar una expresión visual que representara el deporte sin recurrir a la misma taquigrafía”.

En cambio, el equipo pasó a otra función. “Las huellas están ocultas a plena vista”, señala Holstrom. Surgió una y otra vez en la investigación documental y nuevamente cuando el equipo asistió a eventos en persona y observó cómo se construía el campo antes de que comenzara la competencia.

A partir de ese momento, las pistas se convirtieron en el principal sistema gráfico del logotipo: la base de la cuadrícula, el diseño tipográfico, la aplicación del color y la interacción con las imágenes.

El logo también se apoya en este elemento, capturando el momento en que el caballo vuelve a colocar sus cascos sobre la barandilla.

Fuentes personalizadas, desarrollador drama de estudiofortalecer los pensamientos. NO El equipo de Wieden+Kennedy participó en el esfuerzo de entrenamiento. “Primero esbozamos algunos personajes nosotros mismos para explorar el efecto de las expresiones impresas y luego se los entregamos a Studio Drama”, dice Hallström.

El encargo tipográfico se dividió en dos mitades: una para trabajar dentro del sistema ferroviario y la otra para capturar el movimiento y la energía de la carrera de obstáculos. La pantalla está inclinada hacia adelante, lo que se basa en lo que el equipo descubrió desde el principio. “El jinete siempre está en ángulo hacia adelante. El salto, como deporte, es oblicuo”, explica Holstrom.

La paleta de colores también tiene la misma tensión con la identidad del deporte: un pie encaja en lo que el deporte ya es y el otro se adapta a lo que PJL quiere que sea.

“La marca necesitaba cambiar su percepción del salto, pero también nos gustó la idea de una cierta sensibilidad clásica, respetando su origen”, dijo Holstrom.

La elección final fue el azul marino combinado con un naranja vibrante y un tono “terciario terroso” extraído de la arena de la arena y del pelaje de los propios caballos.

El tono recibe el mismo tratamiento. La historia escrita por esta agencia deportiva (Nike, FA, ATP Tour) ofrece un enfoque destinado a acercar a espectadores y deportistas.

Frases como “No todos los atletas son humanos” y “Esto no es un espectáculo, es una lucha contra la gravedad” remodelan la realidad del deporte. El objetivo es acercar a los espectadores “al deporte y hacerles sentir que están allí”.

Para coincidir con el lanzamiento de la nueva marca, se pidió al personal de W+K London que creara un vídeo para usarlo en línea, en las redes sociales y en un evento de lanzamiento en Miami.

fotógrafo Daniel Benson y director Nicolas Knapp Contrátalos para crear imágenes y lanzar películas que congelen al caballo en vuelo y capturen el rostro del jinete con un enfoque intenso. Estos son ángulos que rara vez se encuentran en la televisión.

Nick McCabe, presidente de la Super Show Jumping League, dijo: “Nuestro objetivo es construir una marca que sea inmediata y duradera, que establezca una intención clara hoy y que siga siendo relevante en los años venideros”.

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