Un llamado a los diseñadores gráficos: ¡no mantengan la tipografía en una jaula!

Todos lo hemos hecho. Abres tu herramienta de edición de vectores, dibujas un círculo perfecto, dibujas otro dentro del primer círculo, recortas el segundo, alineas todo el círculo con la cuadrícula en la pantalla del editor, de modo que la curva del círculo exterior coincida perfectamente con las reglas, y ahí lo tienes, tienes una letra: O. Es claro, simple y, lo más importante, es Alineación. Se siente como la esencia de la letra, por lo que es prácticamente indiscutible. ¿Correcto?

Aquí hay otro escenario: estás trabajando en una marca denominativa y has elegido tu última fuente favorita para componer el nombre de tu marca. Pero ahora te enfrentas a algunas formas de letras sutiles, ninguna de las cuales parece tener un patrón modular que pueda descomponerse y volver a ensamblarse fácilmente: las letras redondas no se basan en círculos geométricos, el espacio entre letras no es igual e incluso dentro de la misma letra, ¡el grosor de los trazos es diferente! Tu instinto es reducir estas idiosincrasias, alinear todo con la cuadrícula y, una vez más, buscar la versión más esencial y evidente de la forma en una composición configurada a un centímetro de su vida.

obsesión por el orden

En el mundo del diseño visual, muchos de nosotros nos sentimos atraídos por los conceptos de orden, simetría y control. Nos aseguran que los productos que producimos se ajustan a estándares prescritos y se ajustan a un conjunto de estándares más divino de lo que es evidente a simple vista. Quizás le sorprenda saber que el instinto de estandarizar los tipos de letra es casi tan antiguo como el tiempo. Un ejemplo particularmente sorprendente data de hace unos cuatrocientos treinta años.

Encargado por el Rey Sol Luis XIV, Roma del rey (King Roman) es un tipo de fuente que sigue las fórmulas más complejas; cada curva, ángulo y serif se somete a complejos cálculos matemáticos. Pero al mismo tiempo Roma del rey Si bien se hicieron esfuerzos para perfeccionar la escritura romana mediante la racionalización matemática, no permitió que el proceso trascendiera por completo la forma y función de las letras mismas. en otras palabras, rey romano Los componentes de las formas de las letras estaban codificados, pero sus fórmulas simplemente describían una letra existente en lugar de inventarla.

Esta es a menudo una trampa común en el diseño gráfico contemporáneo: imponer reglas y pautas estrictas a todo, incluso a expensas de la identidad de la cosa misma. Hoy en día, en los entornos digitales que diseñamos, todo se puede superponer fácilmente en una cuadrícula; las aplicaciones que utilizamos marcan en voz alta la desalineación de una esquina aquí y un vértice allá. Las asimetrías quedan expuestas y cada distancia entre objetos está marcada en incrementos uniformes.

Quizás sea esto lo que nos hace susceptibles a una sobreracionalización, pero las alianzas y reglas impuestas dejan sólo un espacio muy estrecho para la creatividad.

sacrificio de personalidad

Cuando ponemos demasiado énfasis en el cumplimiento, los tipos de letra sufren. No sólo se sacrifica su personalidad sino también su funcionalidad. En los últimos años, muchas marcas denominativas y aplicaciones tipográficas famosas se han convertido en poco más que abstracciones, simplificadas hasta el punto de perder cualquier identidad. En otros casos, las formas de las letras fueron tan completamente subvertidas que se perdió su atractivo estético, y sus trazos se retorcieron y recortaron para ajustarse a las reglas de composición.

Sin mencionar la pérdida de legibilidad: cuanto más se modularizan las formas de las letras, más formas comparten con sus vecinas y más oscuras e intercambiables se vuelven.

Irónicamente, cuanto más intentamos utilizar reglas matemáticas para reducir las letras a su esencia, más nos alejamos de su verdadera naturaleza. En el sistema de escritura latina, muchas letras se componen de unos pocos trazos simples y se forman alrededor de una estructura básica circular o rectangular. Pero, para empezar, es casi seguro que no eran perfectos. Durante la mayor parte de la historia de la escritura, se escribieron con pincel, inscripción o letra. Heredan los matices de las herramientas que utilizan, matices influenciados por la velocidad a la que pueden hacer marcas en superficies específicas y las imperfectas habilidades humanas que las crean. Si tuvieran tendencias geométricas, habrían surgido de ellas a lo largo de siglos de evolución.

Lecciones de Mondrian

En el panorama visual más amplio, hay muchas similitudes: la aparente perfección geométrica contradice los matices y las peculiaridades humanas. Aunque limitó su abstracción a líneas rectas y colores primarios, Piet Mondrian no colocó formas geométricas perfectas en el lienzo. Sus pinturas muestran una lucha por el ideal absoluto y, por lo tanto, se caracterizan por la textura de las pinceladas, líneas que no son exactamente paralelas y áreas de diferente translucidez de la pintura.

De hecho, si recrearas una de las obras neoplasticistas de Mondrian en el ámbito digital, podrías lograr sus ideales, pero también perderías la calidez y la tensión de su trabajo y terminarías con algo insulso y obvio.

Entonces la letra O no es un círculo perfecto. Sí, es redondo, pero es más alto que ancho. También es superior a H e inferior al valor inicial. En sus polos, el grosor de los trazos es más claro que en el ecuador. Eso es lo que la convierte en una letra, a diferencia de la forma. La letra S es completamente asimétrica, sobre todo si resistimos la tentación de instalar un círculo perfecto en su mostrador, como la tentación de ver el logo del DVD perfectamente colocado en la esquina de la pantalla.

Las letras f y j no son gemelas Jekyll y Hyde, una es amable y recta, la otra está al revés y siniestra. En cambio, la f tiene una curvatura más generosa y hombros lo suficientemente anchos como para cubrir el ancho necesario de su travesaño. En comparación, j es más compacto y puede que ni siquiera sea tan alto. Son hermosos, concretos y familiares, incluso sin la retícula subyacente que nos asegure lo que son.

más allá de la red

Así aparecen las letras cuando decidimos mirarlas tal como son. Son matizados, expresivos, complejos y simples al mismo tiempo. Se agrupan para formar sílabas, palabras y frases. Llevan personalidad, significado e historias. Fueron creados por nosotros, no enviados por civilizaciones alienígenas avanzadas.

Las mejores fuentes permiten que las formas de las letras se mantengan fieles a su forma mientras les dan forma con el mismo estilo. Los mejores tipos de letra y logotipos están diseñados para abarcar y resaltar las formas de las letras, aprovechando su poder inherente.

Zeynep Akay es diseñadora tipográfica y directora creativa en Dalton Maag.

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