BOND es el sistema de marca de belleza brasileño de Renan Benvenuti que combina el cuidado de la piel y el maquillaje a través de colores brillantes, empaques modulares y co-creación.
El mercado de la belleza brasileño se encuentra en un punto de tensión interesante. Durante décadas, el cuidado de la piel y el maquillaje ocuparon mundos separados: uno codificado como ciencia y terapia, el otro como expresión y estética. BOND, un nuevo proyecto de marca de belleza brasileña liderado por los creativos Renan Benvenuti y Julia Haiad, enfrenta esta tensión de frente. El propio nombre de la marca lleva este argumento: en portugués, “bonde” se refiere a un grupo de amigos cercanos; En inglés, “bond” significa conexión. Este doble significado no es decoración sino una expresión verbal del diseño abstracto.
Esta identidad se construye en torno al minimalismo estructural. El logo impreso ancla el sistema, limpio y sin decoración, dando a la marca espacio para ajustarse a través del color. En lugar de elegir una paleta de colores única, el equipo asignó los colores a ingredientes individuales y beneficios del producto, una estrategia que permitió que cada producto tuviera su propia identidad visual sin dejar de ser consistente en todo el sistema. El espacio en blanco juega un papel obvio aquí: señala credibilidad científica, pero sin indiferencia clínica, un equilibrio que es más difícil de lograr de lo que parece.
Las marcas de belleza se encuentran con la ingeniería de embalaje
La diferencia entre este esfuerzo de marca de belleza y un cambio de marca superficial es la profundidad de la estrategia de empaque. El equipo eligió un sistema sin aire, una opción tecnológica que controla la dosis, previene la contaminación y garantiza la utilización total del producto. Los materiales duraderos y la construcción modular permiten que los envases se produzcan de forma económica a gran escala manteniendo una sensación de primera calidad. Para un mercado con el clima y las condiciones de almacenamiento brasileños, estas decisiones son tan importantes como las visuales.
El embalaje secundario amplía aún más este concepto. La apertura con cremallera y el interior ilustrado convierten el momento de abrir la caja en una continuación del mundo de la marca en lugar de un paso único. Los materiales de prensa para personas influyentes y socios incluyen un bolso, una bufanda, un dije impreso en 3D y un diario impreso: objetos físicos que llevan el lenguaje de la marca al mundo real y se pueden tocar, usar y compartir.
El sistema verbal refuerza el sistema visual. El tono es directo, accesible y educativo, construido en torno a rutinas cotidianas simplificadas y un lenguaje comunitario. Un ecosistema de lenguaje patentado garantiza que su marca suene coherente ya sea que aparezca en las etiquetas de los productos, en publicaciones en redes sociales o en medios impresos. Se trata de una marca de belleza que trata el lenguaje como material de diseño.
Destaca el modelo de cocreación. En lugar de desarrollar una marca de forma aislada y, en última instancia, probarla con los consumidores, BOND involucra a consumidores reales durante todo el proceso. Este enfoque da forma a los resultados de manera visible. El sistema es cálido y preciso. El lenguaje impulsado por la comunidad se siente como ganar, no como actuar.
Bienvenido a Renán Se reunió un equipo interdisciplinario, incluido Autumn Sonnichsen para la fotografía, Dominique Kronenberger para la ilustración y Ribs + Seixas para la acción y la edición. El resultado es un sistema de marcas de belleza contemporáneo con ambiciones globales, basado en el conocimiento cultural brasileño y dirigido a una audiencia de consumidores cada vez más informada. Para un mercado tan dinámico y exigente como Brasil, este tipo de pensamiento integrado (donde el empaque, el lenguaje, el color y el diseño comunitario van en la misma dirección) es lo que diferencia un proyecto de marca de belleza sólido de uno competente.
