Desde su histórica victoria en la Serie Mundial en 2016, cachorros de chicago Busque continuamente formas de articular la conexión entre el equipo y sus seguidores. Sin embargo, para el evento con entrada de 2026, optaron por desviarse de la tradición. La idea, titulada “(Esto) es todo”, nació del deseo de repensar cómo los equipos de béisbol se conectan con sus audiencias.
La organización quería ir más allá del diamante y centrarse profundamente en la experiencia emocional y atmosférica en Wrigley Field y sus alrededores. Para lograr este objetivo, los Cachorros evitaron la ruta tradicional de la agencia y optaron por formar un equipo dedicado de cuatro directores creativos independientes. Kent Carmichael, Peter Carnevale y Scott Serilla impulsaron la copia y la narrativa general, mientras Christopher A. Ritter Se introdujo específicamente para diseñar identidad visual.
Comercializar a los Cachorros de Chicago es una tarea excepcionalmente difícil, en gran parte debido a la base de fanáticos casi espiritual del equipo. La cultura que rodea a este equipo está profundamente entretejida en la identidad de la ciudad, una cultura definida por la lealtad generacional, el atractivo atemporal de “Friendly Boundaries” y la legendaria camaradería de los vagabundos de las gradas.
Históricamente, los Cachorros han recurrido a una variedad de lemas de marketing: lemas queridos y unificadores como “Fly the W”, “Everybody In”, que duraron más de un año, y lemas esperanzadores como “Cub Together”. (Este) se aleja deliberadamente de estas palabras de moda tradicionales en favor de algo más básico. Las reacciones de los fanáticos a este enfoque han sido mixtas. Sin embargo, en este lado del charco, donde las pelotas de béisbol se consideran tan preciosas como el jarabe de maíz, nos centraremos únicamente en el diseño.
La idea subyacente de la campaña es el reconocimiento de que el béisbol de los Cachorros se extiende mucho más allá de las nueve entradas en el campo. Los elementos icónicos del Wrigley Field crean una profunda sensación de pertenencia a un lugar: hiedra histórica, arquitectura del vecindario, sol de la tarde y tramos de la séptima entrada. La palabra “(ESTO)” pretendía ser una declaración flexible y abierta, que invitara a los fanáticos a proyectar sus propios recuerdos personales en el mensaje.
Antes de decidirse por una dirección final, el equipo creativo exploró otras vías, incluido un concepto centrado en la comunidad impulsado por collages llamado “You Belong Here” y una dirección impulsada por la lengua vernácula de Chicago inspirada en el tránsito llamada “Let’s Friggin Go”. Al final, se eligió “(ESTO)” por su resonancia emocional. Después de todo, esta es el arma decisiva definitiva.
“Estuvimos de acuerdo desde el principio en que los fanáticos de los Cachorros eran más importantes que los juegos en el campo”, explicó Ritter, quien fue responsable de la apariencia general del proyecto. “Wrigley Field es uno de los entornos más reconocibles en los deportes. La simplicidad de ‘(ESTE)’ permite que prácticamente cualquier imagen, momento o recuerdo relacionado con los Cachorros se convierta en parte de la historia”.
Visualmente, el diseño de la campaña se siente claramente humano y táctil, en contraste con la estética muy pulida típica de la publicidad deportiva corporativa. Ritter desarrolló un lenguaje visual dinámico basado en tipografía personalizada, paletas de colores vibrantes y texturas hechas a mano.
En el corazón de la identidad visual se encuentra una marca denominativa personalizada (ESTA) diseñada para parecer declarativa y directa. El proceso de diseño comenzó con la fuente Animo de Heavyweight Type, aunque el resultado final fue una versión muy rediseñada de la fuente original. El objetivo principal es la flexibilidad funcional en formatos y relaciones de aspecto extremos. El equipo aplanó y simplificó los bordes exteriores de las letras, creando una estructura más modular con bordes más rectos. Como resultado, la tipografía puede adaptarse con fluidez a varios formatos manteniendo la tensión visual y una sensación audaz y compacta.
Al superponer gestos pictóricos expresivos directamente sobre la cinematografía, el equipo de diseño buscó canalizar la energía física del estadio. Las imágenes resultantes están llenas de movimiento y profundidad, y están más cerca de una locura proustiana que de una promoción de entradas estándar.
Realizar una campaña para un equipo de Grandes Ligas de Béisbol también toma en cuenta el tamaño de una temporada de 162 juegos. Con fotografías infinitas y demandas constantes de contenido, la arquitectura del diseño requería una enorme flexibilidad.
El marco que Ritter y su equipo establecieron proporcionó suficiente integridad estructural para permanecer inmediatamente reconocible y, al mismo tiempo, le dio al equipo de marketing interno de los Cachorros la libertad de desarrollar los gráficos en las redes sociales, exhibiciones al aire libre, segmentos de transmisión y medios en el estadio. En lugar de depender de una plantilla rígida y repetitiva, el sistema está diseñado intencionalmente para respirar y adaptarse a medida que avanza el verano.
En términos más generales, a medida que la naturaleza de las organizaciones deportivas evoluciona cada vez más desde los juegos hasta los ecosistemas culturales, “(es) todo” es el mantra de la era curatorial. La realidad y la autenticidad se consideran de alta calidad..
“Cada vez más, el equipo opera simultáneamente como una marca cultural, de estilo de vida y de entretenimiento”, dijo Ritter, reflexionando sobre su conexión con el proyecto. “No soy de Chicago, pero una vez asistí a un juego en Wrigley Field como visitante y me di cuenta de que la atmósfera que rodeaba el juego era tan memorable como el juego mismo. En muchos sentidos, eso se convirtió en parte de la verdad emocional detrás de este movimiento”.
Dado que los eventos deportivos en vivo siguen siendo uno de los pocos pilares de las experiencias culturales compartidas e inmediatas, el público espera cada vez más que el marketing sea verdaderamente inmersivo y emocionalmente atractivo.
Estuviste “allí”, experimentaste “eso” e hiciste que “esto” valiera la pena.
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